2008年中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展概況

    中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了幾年的高速增長(zhǎng)之后，市場(chǎng)銷量于2007年首次出現(xiàn)下滑，而2008年DVD播放機(jī)市場(chǎng)依然延續(xù)了下滑的趨勢(shì)。

    值得注意的是，高清領(lǐng)域的格式之爭(zhēng)在2008年年初落下帷幕，藍(lán)光技術(shù)BD格式在全球市場(chǎng)戰(zhàn)勝HDDVD格式（東芝主導(dǎo)的藍(lán)光格式），但是藍(lán)光陣營(yíng)在中國(guó)市場(chǎng)上數(shù)月未見(jiàn)大動(dòng)作，BD高昂的售價(jià)以及片源的短缺成為制約BD發(fā)展的兩大瓶頸。不過(guò)在2008年11月，以索尼、松下、先鋒、飛利浦等企業(yè)為代表的藍(lán)光 BD陣營(yíng)加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入力度，釋放出藍(lán)光BD陣營(yíng)在中國(guó)布局的信息。

    中國(guó)的生產(chǎn)企業(yè)為了擺脫受制于人的境地，自主研發(fā)紅光高清EVD（增強(qiáng)型多媒體盤片系統(tǒng)）、NVD（新一代紅光高清視盤機(jī)）和藍(lán)光高清格式的CBHD（中國(guó)版HDDVD），在分辨率和盤片容量上都取得了突破性進(jìn)展。CBHD、NVD的支持者也在醞釀聯(lián)手成立更大的中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，讓擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CBHD和NVD產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，從而對(duì)抗藍(lán)光 BD。寒冬之中，DVD播放機(jī)市場(chǎng)上開(kāi)始彌漫著一絲硝煙的氣息。

    目前藍(lán)光播放機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)還處于投石問(wèn)路的階段，中國(guó)最終的高清時(shí)代何時(shí)到來(lái)，還沒(méi)有明確的答案。但是可以預(yù)見(jiàn)，播放機(jī)產(chǎn)業(yè)已開(kāi)始向高清時(shí)代邁進(jìn)，而在未來(lái)幾年，中國(guó)播放機(jī)市場(chǎng)將競(jìng)爭(zhēng)激烈。

    市場(chǎng)：量?jī)r(jià)雙跌 下行趨勢(shì)明顯

    2008 年以來(lái)，中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)銷售量較2007年出現(xiàn)了大幅度的下降，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和雪災(zāi)、地震都給DVD播放機(jī)的銷售帶來(lái)了阻力，標(biāo)清DVD播放機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，市場(chǎng)飽和度進(jìn)一步提高，有效需求減少，使市場(chǎng)上DVD播放機(jī)的零售額和零售量都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

    監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1～10月，全國(guó)DVD（播放機(jī)）零售量累計(jì)為4255811臺(tái)，同比減少15.80%；零售額累計(jì)為200335.61萬(wàn)元，同比減少18.74%。

    從產(chǎn)品類型來(lái)看，臺(tái)式DVD累計(jì)零售量為4066484臺(tái)，同比減少16.27%，零售額為169217.90萬(wàn)元，同比減少19.63%；便攜DVD累計(jì)零售量為179146臺(tái)，同比減少3.44%，累計(jì)零售額為28833.41萬(wàn)元，同比減少12.65%；刻錄DVD播放機(jī)累計(jì)零售量為10181臺(tái)，同比減少22.85%，累計(jì)零售額為2284.29萬(wàn)元，同比減少25.30%。

    從以上數(shù)據(jù)不難看出，2008年DVD播放機(jī)市場(chǎng)的下行趨勢(shì)非常明顯。高清市場(chǎng)尚未形成，而標(biāo)清市場(chǎng)又趨于飽和。如果高清播放機(jī)無(wú)法突破價(jià)格和片源的瓶頸，其在市場(chǎng)上的普及有待時(shí)日，而無(wú)法刺激市場(chǎng)需求以及產(chǎn)品的更新?lián)Q代，市場(chǎng)將缺乏扭轉(zhuǎn)動(dòng)力。

    價(jià)格：低價(jià)位產(chǎn)品受青睞

    2008 年以來(lái)，我國(guó)DVD播放機(jī)的平均價(jià)格總體處于下降趨勢(shì)，同時(shí)低端產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。DVD播放機(jī)市場(chǎng)中的主導(dǎo)產(chǎn)品是500元以下的低端產(chǎn)品。價(jià)格下降最快的是高端產(chǎn)品，如便攜DVD、刻錄DVD。但是，高端產(chǎn)品的降價(jià)并未帶來(lái)這部分產(chǎn)品銷售量的大幅度提升。

    1～10月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，臺(tái)式DVD的平均價(jià)格去年10月為426元，2008年10月的平均價(jià)格為408元，降低了18元；2008年1～10月，臺(tái)式DVD的平均價(jià)格一路小幅走低。

    便攜DVD的平均價(jià)格2007年10月為1667元，2008年10月的平均價(jià)格為1491元，降低176元；2008年1～10月，便攜式DVD的平均價(jià)格也是一路走低，從1600元持續(xù)下跌至1491元。

    刻錄DVD的平均價(jià)格2007年10月為2261元，2008年10月的平均價(jià)格為2155元，降低了106元；不過(guò)刻錄DVD的價(jià)格在2008年年初時(shí)還出現(xiàn)過(guò)一次波動(dòng)，2008年1月價(jià)格小幅上揚(yáng)至2397元后，2月價(jià)格出現(xiàn)跳水，猛降101元至2296元，隨后價(jià)格小幅上漲，但在下半年基本延續(xù)了價(jià)格走低的趨勢(shì)。

    從價(jià)格段來(lái)看，500元是碟機(jī)零售量的一個(gè)分水嶺，1～10月，500元以下碟機(jī)的零售量為3223842臺(tái)，而500元以上碟機(jī)的累計(jì)零售量為1031969臺(tái)。零售量最大的碟機(jī)為350元到400元之間的產(chǎn)品，累計(jì)零售量為977961臺(tái)。

    此外，雖然碟機(jī)銷售量整體為下降趨勢(shì)，但是部分價(jià)位的碟機(jī)銷量出現(xiàn)了增長(zhǎng)。250元以下的碟機(jī)累計(jì)零售量同比大幅增長(zhǎng)23.56%；300元至350元價(jià)位的碟機(jī)累計(jì)零售量同比增長(zhǎng)4.08%；1000元至1300元價(jià)位的碟機(jī)累計(jì)零售量同比增長(zhǎng)16.17%。

    從以上數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者更傾向購(gòu)買500元以下的低端產(chǎn)品，而價(jià)格在400元左右的碟機(jī)最受青睞，250以下的碟機(jī)銷量增長(zhǎng)最為明顯。此外，1000元以上的高端產(chǎn)品銷量亦呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，部分消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品的價(jià)格接受程度在向1300元以下的價(jià)位調(diào)整?？偟膩?lái)說(shuō)，低價(jià)位產(chǎn)品更受青睞。

    格局：國(guó)內(nèi)品牌根深蒂固

    在中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)上，民族品牌的地位一直較為穩(wěn)固，民族品牌的碟機(jī)產(chǎn)品占據(jù)超過(guò)八成的市場(chǎng)份額。

    排名前5的企業(yè)分別為步步高、萬(wàn)利達(dá)、飛利浦、奇聲、金正，這5家品牌所占市場(chǎng)份額超過(guò)五成。其中，步步高攬得兩成以上市場(chǎng)份額，累計(jì)零售量所占份額為20.23%；萬(wàn)利達(dá)累計(jì)零售量所占份額為13.96%；飛利浦累計(jì)零售量所占份額為10.61%。

    雖然民族品牌目前在碟機(jī)市場(chǎng)上地位穩(wěn)固，但是由于缺乏自主的核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，碟機(jī)廠商處于產(chǎn)業(yè)鏈低端地位，不得不受制于人。中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)還需在核心件的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)上有所突破，擺脫受制于人，成為全球DVD產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)業(yè)者”。

    產(chǎn)品：臺(tái)式DVD仍為主導(dǎo)

    當(dāng)前，便攜、刻錄DVD等細(xì)分市場(chǎng)已形成，并成為DVD播放機(jī)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，當(dāng)前，臺(tái)式DVD仍是市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品，占據(jù)九成以上的零售量份額。

    1-10月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從零售量來(lái)看，臺(tái)式DVD的市場(chǎng)份額基本都維持在95%以上，便攜DVD所占市場(chǎng)份額基本在4%上下波動(dòng)，而刻錄DVD所占的市場(chǎng)份額則在1%上下波動(dòng)。

    從主要品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，在持續(xù)推出臺(tái)式DVD產(chǎn)品的同時(shí)，不少品牌推出了便攜和刻錄DVD產(chǎn)品。中怡康監(jiān)測(cè)的25個(gè)品牌中，有13個(gè)品牌生產(chǎn)便攜DVD 產(chǎn)品，而生產(chǎn)刻錄DVD產(chǎn)品的品牌有8家。排名前10的品牌中，僅有3家沒(méi)有推出便攜DVD產(chǎn)品。而排名前3的步步高、萬(wàn)利達(dá)、飛利浦便攜DVD零售量占比分別為6.64%、8.61%、5.15%，均超過(guò)了5%。不難看出，在便攜和刻錄DVD中，消費(fèi)者和各主要品牌都更重視便攜DVD。

    從 DVD市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，臺(tái)式DVD穩(wěn)居主導(dǎo)地位，便攜DVD有所抬頭，而刻錄DVD普及率份額相對(duì)較低。原因在于：其一，臺(tái)式DVD具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并且擁有成熟的技術(shù)，長(zhǎng)期以來(lái)處于市場(chǎng)主導(dǎo)地位；其二，便攜DVD突破傳統(tǒng)DVD的使用方式，實(shí)現(xiàn)了與電視機(jī)分離，自帶液晶屏和充電電池，可隨時(shí)隨地觀看影視產(chǎn)品，體積也比臺(tái)式DVD更加輕薄小巧，所以頗受追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體的青睞，成為增長(zhǎng)較快的DVD產(chǎn)品；其三，相比之下，刻錄DVD發(fā)展速度始終比較緩慢。這主要由于刻錄部件本身成本較高，而我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于刻錄保存影音節(jié)目的習(xí)慣還有待培養(yǎng)。

    整體來(lái)看，2008年的DVD播放機(jī)市場(chǎng)在宏觀環(huán)境等多重影響下，下行趨勢(shì)已經(jīng)較為明顯。但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)因此而消失，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)缺少自主核心技術(shù)受制于人的現(xiàn)狀，依然沒(méi)能得到根本的改變。眼下，以索尼等企業(yè)為代表的藍(lán)光BD陣營(yíng)在中國(guó)市場(chǎng)推出新品并發(fā)布多部影片被認(rèn)為是藍(lán)光BD陣營(yíng)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)。而CBHD、 EVD、NVD也具備價(jià)格、渠道和相關(guān)部門的支持等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)主流碟機(jī)企業(yè)將賭注下在哪個(gè)格式目前還未明朗。但是有一點(diǎn)可以確定，高清市場(chǎng)已經(jīng)漸行漸近。