上網(wǎng)本市場發(fā)展前景分析

    一、上網(wǎng)本市場現(xiàn)狀

    市場關(guān)注度屢創(chuàng)新高

　　據(jù)ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上網(wǎng)本市場的關(guān)注度總體呈現(xiàn)大幅上漲的態(tài)勢。雖然上市之初關(guān)注度較低，但是隨著廠商的陸續(xù)加入，其關(guān)注度還是小幅上漲。

　　9月份是上網(wǎng)本增長幅度最大的一個(gè)月，這主要是由于神舟1999元優(yōu)雅 Q120C上網(wǎng)本的拉動。隨后的幾個(gè)月，市場上上網(wǎng)本機(jī)型日趨豐富，關(guān)注度也保持著穩(wěn)步上升的態(tài)勢，截至2009年1月份，上網(wǎng)本的關(guān)注指數(shù)已經(jīng)超過了65萬點(diǎn)。

　　總的來看，上網(wǎng)本的推出需要消費(fèi)者一段時(shí)間的磨合。從用戶的關(guān)注度來看，上網(wǎng)本迎合了消費(fèi)者的需求，市場的發(fā)展迅速。

眾廠商吹響集結(jié)號

　　2007年底，華碩推出了價(jià)格僅為2999元的易PC，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)和用戶對該產(chǎn)品褒貶不一。大家并不看好這種僅裝備著7英寸屏幕、性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的筆記本電腦，惠普、戴爾、宏碁等廠商曾對此不屑一顧。

　　但是華碩易PC上市后創(chuàng)下的銷售佳績導(dǎo)致眾廠商大跌眼鏡，紛紛重新審視自身的筆記本策略。因?yàn)閮H僅在2008年華碩易PC的銷量就接近500萬臺，使得眾多廠商對上網(wǎng)本的態(tài)度180度大轉(zhuǎn)彎，陸續(xù)加入上網(wǎng)本的陣營。

　　隨后華碩又推出了幾代易PC機(jī)型，包括Eee PC 700、Eee PC 900、Eee PC 901、Eee PC 904HD、Eee PC 1000H、Eee PC 1000HD等型號?；萜找餐瞥隽耸卓頗P 2133Mini-Note。宏碁推出了Aspire One筆記本。聯(lián)想發(fā)布了IdeaPad S9、S10。繼聯(lián)想之后，戴爾也發(fā)布了首款上網(wǎng)本——Inspiron Mini9。神舟推出了售價(jià)1999元的優(yōu)雅Ｑ系列產(chǎn)品，刷新了上網(wǎng)本的低價(jià)記錄。

　　在這些廠商中，宏碁表現(xiàn)突出。據(jù)了解，僅僅在2008年第三季度AspireOne的銷量便超過了200萬臺，憑借著AspireOne助力，宏碁更首次在單月筆記本出貨量超越惠普躍居第一。至此，雙A(華碩與宏碁)成為2008年上網(wǎng)本市場的最大贏家。

　　在CES2009展會上，上網(wǎng)本再次成為最受矚目的焦點(diǎn)，被賦予“酷袋電腦”的索尼新款VAIO P筆記本無疑成為最大的亮點(diǎn)之一。華碩易PC也有所創(chuàng)新，新發(fā)布的Eee PC T91就引入了平板元素，成為了易PC家族中第一款支持旋轉(zhuǎn)觸摸操作的產(chǎn)品。

　　總之上網(wǎng)本市場的競爭格局已形成，那么上網(wǎng)本真得能讓這些廠商們?nèi)缭敢詢攩?？上網(wǎng)本市場的前景真的是一片光明嗎？ZDC將在下頁中進(jìn)行解答。

    二、上網(wǎng)本市場前景分析

    市場規(guī)模：并非曇花一現(xiàn)，銷量將繼續(xù)保持飛速上漲的勢頭

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2007年，迷你筆記本產(chǎn)品（俗稱為“上網(wǎng)本”）在中國的銷量僅有25242臺。而到2008年，這一數(shù)字就達(dá)到了510281臺，能在不到１年的時(shí)間里如此大幅擴(kuò)大銷售量，可以說是絕無僅有，也可以看出2008年上網(wǎng)本市場得到了快速的膨脹。

　　2009年上網(wǎng)本市場將迎來井噴潮，IDC預(yù)計(jì)2009年上網(wǎng)本在中國市場的銷售量將達(dá)到190萬臺以上。2010年的銷量將達(dá)到286萬臺以上，2012年其銷量更將突破500萬的大關(guān)，達(dá)到565萬臺以上。

　　從以上數(shù)據(jù)來看，ZDC預(yù)測：上網(wǎng)本將繼續(xù)保持飛速上漲的勢頭。上網(wǎng)本并非一個(gè)曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，而是一個(gè)可以創(chuàng)造更大市場價(jià)值的產(chǎn)品，它所開拓的領(lǐng)域不是對傳統(tǒng)市場的疊加，而是一個(gè)全新的藍(lán)海市場。

　　以下是消費(fèi)者對2009年上網(wǎng)本市場銷量的看法，獲得有效樣本量1800份以上。

　　正如IDC預(yù)測數(shù)據(jù)一樣，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為2009年上網(wǎng)本市場銷量將突破100萬臺，有21.5%的用戶認(rèn)為會突破200萬臺，還有33.5%的用戶認(rèn)為會更多。從以上數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者對上網(wǎng)本市場的前景普遍看好。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境：3G市場興起以及電腦下鄉(xiāng)是上網(wǎng)本增長關(guān)鍵因素

　　在3G時(shí)代到來的今天，更加便攜和強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的上網(wǎng)本無疑將獲得用戶的青睞。

　　根據(jù)易觀國際有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，2009年上網(wǎng)本定制規(guī)模將達(dá)到140萬臺，并且將在2013年達(dá)到1000萬臺。易觀國際認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋與資費(fèi)相對合理的情況下，國內(nèi)市場對3G上網(wǎng)本存在相當(dāng)數(shù)量的購買需求，運(yùn)營商力推3G上網(wǎng)本將形成多贏的局面。

　　另一方面，目前“電腦下鄉(xiāng)”是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，關(guān)于電腦下鄉(xiāng)的報(bào)道鋪天蓋地，各大PC廠商紛紛摩拳擦掌，希望分得一杯羹。從投標(biāo)價(jià)格來看，下鄉(xiāng)電腦的價(jià)格還是偏貴：臺式機(jī)在3500元以下，筆記本不高于4500元。因此價(jià)格相對低廉、尺寸小巧、便于運(yùn)輸、易學(xué)易用的上網(wǎng)本在農(nóng)村還是有一定的市場。

　　從以上論述來看，中國3G市場的興起以及電腦下鄉(xiāng)等因素將是帶動筆記本行業(yè)乃至上網(wǎng)本市場增長的關(guān)鍵因素。

品牌：更多新興品牌將加入上網(wǎng)本市場淘金

　　在廠商的較量中，盡管有不少廠商進(jìn)軍上網(wǎng)本領(lǐng)域，但是由于品牌影響力、產(chǎn)量等方面的因素，未來上網(wǎng)本市場的爭奪仍然會集中在PC四強(qiáng)聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁及最先進(jìn)入該市場的華碩之間。

　　IDC則預(yù)計(jì)2009年，聯(lián)想、宏碁、華碩、惠普、三星將成為中國市場排名前五位的上網(wǎng)本品牌，他們將占據(jù)80%以上的市場份額。

　　如今，DIY硬件、MP3、顯示器、GPS、家用電器等品牌都相繼推出了自己的上網(wǎng)本。ZDC預(yù)計(jì)，三大利好將促進(jìn)更多的新興品牌加入上網(wǎng)本市場淘金——上網(wǎng)本市場漸成熟認(rèn)知度提高、各廠商加入行業(yè)門檻低、低價(jià)格符合經(jīng)濟(jì)大環(huán)境需求。同時(shí)，伴隨著新生品牌的加入，上網(wǎng)本市場會更熱鬧，新品會更加誘人。

價(jià)格：主力價(jià)格段將在3000-3600元之間

　　價(jià)格低廉是上網(wǎng)本的一大特點(diǎn)，低價(jià)也成為目前上網(wǎng)本產(chǎn)品銷售中最常見到的一種策略。根據(jù)某調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前市場上3000-4000元和2000-3000元兩個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品占據(jù)多數(shù)，分別達(dá)到56%和26%。價(jià)格在4000元以上的上網(wǎng)本僅占總數(shù)的13%，2000元以下價(jià)格的上網(wǎng)本為5%。從這一價(jià)位區(qū)間分布來看，適合中國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境需求。

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，上網(wǎng)本市場主力價(jià)格段在3000-3600元之間，預(yù)計(jì)2009年市場平均價(jià)格在3615元左右。隨著市場迅速擴(kuò)張，上網(wǎng)本的價(jià)格還將下調(diào)。

產(chǎn)品：性能再提升，大屏是趨勢

　　上網(wǎng)本從誕生初期的7英寸屏幕、4GB SSD存儲空間等性能參數(shù)，到如今基于英特爾Atom平臺、1GB內(nèi)存、運(yùn)行Windows XP操作系統(tǒng)，甚至高達(dá)160G的硬盤，短短一年時(shí)間內(nèi)，上網(wǎng)本的性能得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

　　ZDC預(yù)計(jì)，上網(wǎng)本的性能還將不斷提升。如今，華碩已經(jīng)推出了搭配獨(dú)立顯卡的 N10上網(wǎng)本的高端產(chǎn)品，這也是市場上第一款內(nèi)置獨(dú)立顯卡的上網(wǎng)本。隨著NVIDIA為上網(wǎng)本開發(fā)出了GeForce 9400M芯片組后，上網(wǎng)本的性能將得到最直接的改觀。

　　在屏幕尺寸方面，7英寸、8.9或9英寸的上網(wǎng)本的便攜性是比較明顯，但其屏幕分辨率在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)卻顯得不太理想，因此7英寸、8.9或9英寸上網(wǎng)本將逐步淡出市場，包括華碩在內(nèi)的不少上網(wǎng)本制造商都表示要淘汰8.9英寸上網(wǎng)本，轉(zhuǎn)而以10.1英寸的上網(wǎng)本來填補(bǔ)市場空缺。

　　因此，2009年10英寸將是上網(wǎng)本市場的主流大勢。另外，市場上大屏上網(wǎng)本已經(jīng)嶄露頭角，消費(fèi)者對大屏上網(wǎng)本的需求也在逐漸升溫，大屏將是上網(wǎng)本的發(fā)展趨勢。

渠道：零售店面銷售為主，直銷網(wǎng)絡(luò)是補(bǔ)充

　　在銷售渠道方面，上網(wǎng)本為了區(qū)別于傳統(tǒng)筆記本電腦產(chǎn)品，廠商加大了與3C賣場的合作力度，入駐網(wǎng)上商城。并且積極拓展新渠道，例如電視購物、與電信運(yùn)營商合作等新的營銷模式也被部分廠商所采用。

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，上網(wǎng)本的銷售渠道主要集中于零售店面銷售，約占70%的比例。其次是互聯(lián)網(wǎng)直銷網(wǎng)絡(luò)比如典型的聯(lián)想淘寶店以及電視購物，這兩種渠道的總和約占18%，將成為未來的渠道補(bǔ)充。

寫在最后：上網(wǎng)本機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　總的來看，上網(wǎng)本不是一個(gè)曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，而將成為一個(gè)全新的藍(lán)海市場。不僅PC廠商對上網(wǎng)本的熱情高漲，而且調(diào)研機(jī)構(gòu)對上網(wǎng)本市場的預(yù)估數(shù)字更是一翻再翻。

　　上網(wǎng)本市場的前景廣闊，但同樣面臨著挑戰(zhàn)。無論上游的處理器廠商，還是下游的筆記本廠商，其實(shí)都對上網(wǎng)本的定義不是很清楚。上網(wǎng)本的許多功能與傳統(tǒng)筆記本是重合的，由此帶來的產(chǎn)品競爭是在所難免的。

　　同時(shí)，隨著3G時(shí)代的到來，以MID和智能手機(jī)為代表的移動聯(lián)網(wǎng)設(shè)備是否會對上網(wǎng)本帶來沖擊，也是筆記本廠商面臨的一大挑戰(zhàn)。但綜合來看，上網(wǎng)本的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，市場發(fā)展前景還是值得期待的。