我國短版印刷業(yè)市場分析

　　我國短版印刷業(yè)的繁榮主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
     
　　1.市場總量持續(xù)增長，既有新興短版業(yè)務(wù)的增長，也有原有批量印件化整為零帶來的增長。
     
　　2.質(zhì)量要求逐步提高，不僅體現(xiàn)在短版印刷需求中高檔商務(wù)印品和精美包裝印品的比例在增加，而且體現(xiàn)在大眾化需求對質(zhì)量的要求也逐步提高；不僅追求彩色化，而且追求個性化、藝術(shù)化。

　　3.印品范疇迅速擴大，既有紙張類印品，也有合成樹脂類印品；既有簡單的單色、套色印件，也有精美的多色印件；既有文件、資料、書刊、報紙類印件，也有樣本、廣告、招貼、票據(jù)、吊牌、商標(biāo)、包裝盒、手提袋等商業(yè)、商務(wù)、包裝印件。
     
　　4.從業(yè)者數(shù)量龐大，由于市場準(zhǔn)入門檻低，而且投資少、見效快，所以近年來投資短版印刷業(yè)的人越來越多，不少地方出現(xiàn)了短版印刷企業(yè)、作坊集群。
     
　　5.購買短版印刷設(shè)備的印刷企業(yè)呈現(xiàn)多元化趨勢，既有部隊和企事業(yè)單位的文印中心、校辦印刷廠，也有快印店、廣告公司，還有各種規(guī)模的出版印刷廠、商業(yè)印刷廠、包裝印刷廠；既有三產(chǎn)類企業(yè)，也有大中型國有企業(yè)、三資企業(yè)，更有大批的民營企業(yè)。
     
　　6.印刷設(shè)備配置多樣化，既有輕印刷型小膠印機，也有重型機概念的商務(wù)型小膠印機，還有數(shù)碼印刷機和生產(chǎn)型打印機、多功能一體機；既有單色機和帶雙色頭的印刷機，也有雙色機、四色機和多色機；既有通用型設(shè)備，也有功能型專用設(shè)備；既有單張紙印刷機，也有卷筒紙印刷機；印刷機的幅面則從八開、六開、五開到四開規(guī)格種類繁多。
     
　　7.工藝技術(shù)多樣化，除應(yīng)用了直接制版、數(shù)碼印刷外，在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域，不僅融合了膠印、凸印、網(wǎng)印、噴墨等印刷方式，而且應(yīng)用了UV印刷、聯(lián)機UV上光、翻轉(zhuǎn)雙面印刷等最新技術(shù)。

　　以上繁榮景象體現(xiàn)在不同地區(qū)、不同領(lǐng)域，又是千差萬別。從短版印刷行業(yè)的發(fā)展水平和市場需求來看，總體上是，經(jīng)濟和商務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)，短版印刷業(yè)也相對發(fā)達(dá)；民營企業(yè)發(fā)展步伐比較快，更愿意接受新技術(shù)。

　　受限于區(qū)域經(jīng)濟的異步性發(fā)展
     
　　從此次短版印刷市場調(diào)查中部分四開及四開以下幅面膠印機供應(yīng)商提供的主要客戶群的分布情況可以看出，雙色和多色膠印機的購買力主要來自華東地區(qū)，特別是長江三角洲地區(qū)，以廣告公司、快印企業(yè)、包裝和商標(biāo)印刷企業(yè)居多；單色重型機的擁戴者以長江以南居多，主要分布在短版印刷企業(yè)、票據(jù)印刷廠和商標(biāo)印刷廠。帶打碼頭的多功能小膠印機最為走俏，普通小膠印機一般只在機關(guān)文印中心和個體企業(yè)等單一從事文件、資料印刷的領(lǐng)域有人緣。這些從一個側(cè)面反映出，在市場繁榮的大背景下，由于各地區(qū)經(jīng)濟、文化、商業(yè)發(fā)展不平衡，短版印刷的市場空間、印品范疇、質(zhì)量要求、設(shè)備需求等也存在很大差異。

　　1.少數(shù)城市短版彩色快印市場已經(jīng)或正在形成
     
　　在一些大城市，產(chǎn)生于辦公自動化的短版印刷業(yè)，市場重心正在由單色印刷向彩色印刷轉(zhuǎn)移。既有專業(yè)從事短版印刷者，也有大小通吃者，還有以短版印刷起家，而后向中長版印刷拓展的發(fā)展者。但由于經(jīng)濟發(fā)展不同步，各地所走的路不同，發(fā)展水平也不一樣。
     
　　就各地的高端市場而言，在以上海為代表的貿(mào)易中心城市，頻繁的國際交流活動，高頻率的展覽、會議及各種商務(wù)活動，高度商業(yè)化的各種文化、娛樂活動，高密度的商業(yè)，加上快節(jié)奏的城市發(fā)展步伐，使得高檔商務(wù)印件的需求更突出“快”與“精”，其“快”已不僅僅體現(xiàn)在印刷速度上，更多則是體現(xiàn)在對速度的保障上，也就是“快”的信譽度上。所以，定位于高端市場的短版印刷企業(yè)更傾向于采用數(shù)碼印刷設(shè)備和進(jìn)口小型多色印刷機。
     
　　在以北京為代表的政治、文化中心，雖已形成一定規(guī)模的短版彩色快印市場，但由于高端用戶群體相對較小，除快印店外，雖也會有陽春白雪者引領(lǐng)行業(yè)之先，在商務(wù)中心區(qū)擺上數(shù)碼印刷機，但其目的更多的是樹立品牌形象和培育市場，他們往往有印前設(shè)計或傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)做后盾，非進(jìn)口膠印機不能滿足其品位需求。而一般較高層次的短版印刷企業(yè)，往往以短版印刷起家，在資本積累過程中，逐漸篩選掉零星小客戶，當(dāng)有了相對穩(wěn)定的客戶資源后，開始向中長版印刷挺進(jìn)，并本著資源互補的原則，結(jié)起同盟網(wǎng)絡(luò)，而后以全方位印刷服務(wù)商的形象包攬用戶的全部業(yè)務(wù)，或自己加工，或由網(wǎng)絡(luò)同盟協(xié)作加工。

　　在上述地區(qū)，由于短版快速業(yè)已經(jīng)有了相對比較長的發(fā)展歷史，所以，競爭激烈，繼續(xù)在低端市場拼價格者已寥寥無幾，低端產(chǎn)品大多流向周邊地區(qū)的小城鎮(zhèn)，從而也帶動了周邊地區(qū)短版快速業(yè)的發(fā)展，甚至形成集群，例如北京周邊的滄州、廊坊等地。
     
　　一般的大城市，其短版印刷業(yè)除個別城市因地理優(yōu)勢而具有一定的規(guī)模外，大多還未形成百舸爭流的蓬勃發(fā)展之勢，高端印件部分流向經(jīng)濟文化發(fā)達(dá)地區(qū)，部分被當(dāng)?shù)厣贁?shù)幾個企業(yè)壟斷。吉林省長春市良宇彩印廠的駱春虎廠長在談到長春的短版印刷狀況時就曾這樣評述：長春從事短版印刷的企業(yè)不是很多，但活源很豐富，良宇彩印廠現(xiàn)有的一臺01機、一臺三鑫YK500-NP和一臺冠華YK1800，經(jīng)常每天14小時運轉(zhuǎn)還滿足不了需要，由于商務(wù)型YK500-NP的效率非常高、適應(yīng)性很強，馬上還要再添置。其實不僅長春，整個東北地區(qū)都是這樣，有很大的市場尚未得到開發(fā)。在東北地區(qū)，黑白印件的短版印刷需求不像南方那么多，但彩活所占的比例非常高，個別做得比較成功的企業(yè)擁有幾十臺四色機和數(shù)碼印刷設(shè)備，基本壟斷了這一市場，但其價格與南方相比不具有優(yōu)勢。現(xiàn)在，短版印刷的優(yōu)勢在東北已慢慢顯現(xiàn)出來，吸引了一些人來開發(fā)，但很少，所購置的設(shè)備也是什么檔次、什么價位的都有。

　　在經(jīng)濟比較發(fā)達(dá)的長三角和珠三角地區(qū)，即便是中等城市，短版印刷業(yè)也已初步完成了市場細(xì)分，競爭已趨向有序化，相當(dāng)一部分企業(yè)有明確的定位和清晰的發(fā)展思路，各就各位，各司各職，向周邊地區(qū)拓展已成共識。無錫長江樣本有限公司的錢憲力總經(jīng)理對此深有感觸，他說：“以前同行們都是埋頭干自己的，彼此還相互戒備，現(xiàn)在大家則時常坐在一起，相互交流，共謀發(fā)展?！痹谶@些地區(qū)，民營企業(yè)居主流，投資不再具有盲目性，經(jīng)驗與理智使其更注重供應(yīng)商的門第、信譽與質(zhì)量，適用與適度超前的投資理念，使進(jìn)口和國產(chǎn)印刷設(shè)備都有鐘情者，既有非進(jìn)口機不納者，也有喜洋貨而不嫌棄“土產(chǎn)”者。
     
　　2.多數(shù)中等城市已形成短版印刷市場，但快速需求尚不普遍
     
　　江蘇省徐州市現(xiàn)有1300多家印刷廠，但據(jù)徐州市東潤印務(wù)有限公司楊志霞總經(jīng)理介紹，這些企業(yè)多數(shù)從事黑白印刷，都是小型印刷廠，其中從事彩色印刷的只有十幾家。這十幾家印刷廠有國營的、民營的、合資的，一般采用大型彩色印刷設(shè)備。
     
　　在發(fā)展中地區(qū)，許多地級市，尚處于“告別鉛與火”的轉(zhuǎn)型時期，短版市場總的需求是黑白印件居多，中低端產(chǎn)品占主流。高檔彩色短版印品絕大部分流向發(fā)達(dá)地區(qū)，其余基本留在當(dāng)?shù)氐拇笾行蛡鹘y(tǒng)印刷企業(yè)，為了更多地吸引住外流印件，也開始購置適合短版彩色快印的設(shè)備。　　又如：福利企業(yè)、校辦企業(yè)，一般有一定的歷史，因可以享受到減免稅收等特殊政策，還有一定量的穩(wěn)定活源，所以比較有韌勁，在產(chǎn)品定位和投資設(shè)備上比較實際，現(xiàn)在雖然小膠印當(dāng)家，但做大是他們的理想。
     
　　中國人民大學(xué)印刷廠快印分廠是我們這次采訪的惟一一家校辦企業(yè)，廠長熊世華先生介紹說：除了可以享受到減免稅收政策外，該廠與學(xué)校主體已毫無關(guān)系。４年前承包該廠時，原有幾臺多年前進(jìn)口的小膠印機。憑借對印刷技術(shù)的精通和對短版印刷市場的了解，經(jīng)過不懈努力，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，基本形成了以賬單、報價單等短版票據(jù)業(yè)務(wù)和單頁宣傳品為主的生產(chǎn)格局。為滿足票據(jù)印刷的快印需求，提升淺網(wǎng)和大實地印刷能力，一年前添置了一臺東航Np480型膠印機。其基本出發(fā)點是設(shè)備靈活多用，能滿足需要，性價比適中，不會使企業(yè)背負(fù)貸款壓力，當(dāng)然服務(wù)周到也是一個最主要的條件。隨著業(yè)務(wù)越做越大，該廠已準(zhǔn)備購置大膠印機，但短版業(yè)務(wù)會繼續(xù)保留。

　　3.民營企業(yè)快速成長
     
　　民營企業(yè)完全是市場化運作，他們更注重特色經(jīng)營，以“人無我有”搶占市場先機，引導(dǎo)市場走向；以“人有我精”培育高層市場，穩(wěn)固和提升市場地位。許多新技術(shù)首先被他們付諸實踐，醉心開發(fā)新工藝又賦予短版印刷產(chǎn)業(yè)新的活力。因為一切靠自己，決策也全在自己，所以，這一群體充滿創(chuàng)造奇跡的激情。實際上，他們在塑造自我的同時，也在為短版印刷業(yè)建立一種種新的模板。如無錫長江樣本印刷有限公司、延吉長白印刷廠等。
     
　　4.傳統(tǒng)印刷企業(yè)以短版印刷提升服務(wù)
     
　　傳統(tǒng)印刷企業(yè)面臨更殘酷的競爭，任何可能使客戶感到不便的因素都可能給印刷廠帶來致命的打擊，所以誰也不敢因能力不及而向外推客戶，尤其是大客戶。為滿足長版客戶附帶的短版印刷需求，不少傳統(tǒng)印刷企業(yè)也增添了短版印刷業(yè)務(wù)，以求用短版印刷提升自己的服務(wù)形象，穩(wěn)固客戶資源。有些企業(yè)進(jìn)而把短版印刷作為新的增長點，開始拓展短版印刷市場。

　　廣東新華印刷廠是一家大型出版印刷企業(yè)，擁有相當(dāng)規(guī)模的進(jìn)口高檔膠印機群，主要印刷教科書，附以少量社會印件。據(jù)汪育暢副廠長介紹，補充大膠印機的產(chǎn)能缺陷是他們的初衷，所以引進(jìn)小膠印機時自然選擇了可與固有設(shè)備匹配的RYOBI 684膠印機。因此而吸引了社會上大量的高檔彩色宣傳品，則使他們對以往不屑一顧的短版彩色印件產(chǎn)生了濃厚的興趣，并在不斷拓展這一市場。

　　經(jīng)濟發(fā)展帶動了短版印刷市場的繁榮，同時，短版印刷業(yè)的壯大與技術(shù)進(jìn)步，也改善了經(jīng)濟環(huán)境，提高了經(jīng)濟活動的效率與靈活性。我國經(jīng)濟正處于高速發(fā)展階段，發(fā)展上的不平衡造就了短版印刷需求的多層面和技術(shù)水平參差不齊。這種差異正是市場潛力之所在，我國強大的經(jīng)濟發(fā)展后勁，必將帶來短版印刷業(yè)的進(jìn)一步繁榮和有序化。