預(yù)測：2010下半年木竹行業(yè)將呈現(xiàn)震蕩態(tài)勢

    2010年上半年，木竹行業(yè)迎來一波“小牛市”，市場行情令人欣喜。但是，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程并非一帆風(fēng)順，其中充滿諸多不確定性因素，隨著經(jīng)濟(jì)形勢逐漸走穩(wěn)以及國內(nèi)外一系列新政的實(shí)施，今年下半年木竹市場將呈現(xiàn)震蕩態(tài)勢。
　　
　　復(fù)蘇根基不穩(wěn)銷量適時(shí)波動(dòng)
　　
　　后危機(jī)時(shí)代，復(fù)蘇道路荊棘遍地、隱憂不斷。當(dāng)前，復(fù)蘇根基尚不穩(wěn)固，木竹行業(yè)難以保持持續(xù)增長態(tài)勢，在未來半年乃至一年的時(shí)間里，整體業(yè)績可能與2010年上半年水平大體接近。
　　
　　房地產(chǎn)調(diào)控政策增加變數(shù)。今年上半年，我國政府出臺一系列政策“組合拳”遏制房價(jià)過快上漲。受此影響，全國各地樓市觀望情緒彌漫，這將對國內(nèi)家具、裝修行業(yè)的需求產(chǎn)生一定的壓制所用，尤其是國產(chǎn)木皮、木枋、竹材、人造板等原材料的市場需求量可能出現(xiàn)增長乏力的局面。調(diào)控政策雖有短期不利影響，但有利于調(diào)整結(jié)構(gòu)，促進(jìn)地產(chǎn)、家居等多行業(yè)長期良性循環(huán)，并將有效拉動(dòng)木竹行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。
　　
　　國內(nèi)外市場需求逐漸趨穩(wěn)。去年底至今，整個(gè)木竹行業(yè)行情趨好，少數(shù)企業(yè)的業(yè)績甚至趕上了危機(jī)之前的水平，但這種形勢難以貫穿全年。一方面，七八月份是傳統(tǒng)淡季，木竹行情步入年度周期性低谷；另一方面，各種債務(wù)危機(jī)頻發(fā)，國外客商態(tài)度謹(jǐn)慎，大批量采購的情形不會常有，這對歐美木皮、木枋以及國內(nèi)的夾板、中纖板、大芯板、科技木皮等產(chǎn)品的業(yè)績構(gòu)成較為明顯的拖累。不過，9月的廣東三大家具展將給國內(nèi)眾多木竹加工企業(yè)帶來大量商機(jī)，木竹行業(yè)銷售旺季也將隨之開啟，進(jìn)口木皮、進(jìn)口木枋尤其是歐美非木皮、木竹的業(yè)績將得到有力支撐，比如北美紅橡、白橡、黑胡桃以及以歐洲櫸木為代表的暢銷品種依然維持強(qiáng)勢。與此同時(shí)，國內(nèi)房地產(chǎn)、家居、裝修、工藝品等行業(yè)也將隨著消費(fèi)旺季的到來而逐漸恢復(fù)，各類國產(chǎn)木竹材料銷量有望達(dá)到上半年水平。因此，下半年的需求形勢有喜有憂，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，木竹行情不會大起大落。
　　
　　木竹銷售格局出現(xiàn)新變化。隨著市場需求變化，木竹市場銷售格局將出現(xiàn)新特征：一是環(huán)保產(chǎn)品更受歡迎。哥本哈根會議召開后，低碳、環(huán)保理念備受推崇，環(huán)保木竹制品的消費(fèi)潛力日益凸顯，如竹材料、E0、E1級人造板材以及富深手工貼木皮膠等甲醛含量極低的產(chǎn)品業(yè)績將保持連續(xù)增長態(tài)勢。二是中低價(jià)位材料繼續(xù)暢銷。與價(jià)格高企的名貴品種和漲幅過大的原材相比，產(chǎn)自東北、緬甸、東南亞等地的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的木皮、木竹將越來越受歡迎，這將有助于木竹加工企業(yè)降低成本，盤活資金。三是新近流行材種“異軍突起”。比如南美輕木（每立方米重量為80千克～150千克）適用制造漁具、球拍、模型等產(chǎn)品。據(jù)廣東省東莞興業(yè)市場梧桐林木竹經(jīng)銷商介紹，根據(jù)當(dāng)前客戶需求可以預(yù)測，輕木市場將不斷擴(kuò)大，下半年銷量不會低于上半年。四是價(jià)值回歸后的木材品種重獲青睞。危機(jī)過后，很多木材價(jià)格已在合理區(qū)位，比如非洲沙比利、奧古曼等需求量不斷攀高，再度成為市場熱銷材種。
　　
　　原材價(jià)格或呈窄幅震蕩態(tài)勢
　　
　　經(jīng)歷數(shù)月恢復(fù)性上漲之后，木竹原材價(jià)格的反彈動(dòng)力釋放殆盡，持續(xù)漲價(jià)的基礎(chǔ)并不具備。下半年，多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格很可能以上半年的價(jià)位為主線，呈現(xiàn)窄幅波動(dòng)態(tài)勢。
　　
　　漲幅較大，下游市場難以承受。2009年秋至今年5月，木材價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，漲價(jià)風(fēng)潮接踵而至，少數(shù)品種價(jià)格創(chuàng)出歷史新高。然而，木制品價(jià)格卻很難相應(yīng)提價(jià)。成本的快速回升，降低了木材加工業(yè)的利潤和生存能力。若原材料持續(xù)上漲，市場將無法承受。換言之，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，多數(shù)原材價(jià)格處于瓶頸位置，難以延續(xù)前期漲勢。
　　
　　拐點(diǎn)已現(xiàn)，高位調(diào)整壓力加大。經(jīng)過長時(shí)間上漲后，木材市場內(nèi)部存在調(diào)整需求，尤其是在各種材料供應(yīng)量基本滿足工業(yè)需求的前提下，部分木材出產(chǎn)國開始下調(diào)原木價(jià)格；加之受人民幣升值的影響，歐美等地木材成本再度下降，為國內(nèi)進(jìn)口材降價(jià)創(chuàng)造了條件。
　　
　　成本偏高，木竹價(jià)格降幅有限。去年以來，勞工薪酬、油費(fèi)運(yùn)費(fèi)等其它成本不斷增加，木竹行業(yè)的綜合成本一直在高位運(yùn)行。高企的成本將在一定程度上支撐原材料現(xiàn)有的價(jià)格，即使在價(jià)格調(diào)整期，也能使相關(guān)產(chǎn)品縮小降價(jià)空間。因此，若原材出現(xiàn)降價(jià)趨勢，其降幅不會很大。值得一提的是，由于我國竹材資源豐富、加工水平較高，完全掌握了竹材料和竹制品的定價(jià)議價(jià)權(quán)，竹材價(jià)格不會出現(xiàn)明顯調(diào)整。
　　
　　供求平穩(wěn)，產(chǎn)品售價(jià)波幅趨小。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后，需求急劇放大，木材市場出現(xiàn)久違的供不應(yīng)求局面，并助推多數(shù)品種價(jià)格上漲；而今，木材產(chǎn)地迅速擴(kuò)大產(chǎn)能，大幅增加供應(yīng)量，貨源緊張的難題得到有效化解。逐漸走向平衡的市場供求形勢將有力地支持原材料價(jià)格維持平穩(wěn)態(tài)勢?？梢姡瑵q跌循環(huán)、窄幅震蕩將成為下半年原材價(jià)格的常態(tài)運(yùn)行特征。
　　
　　長遠(yuǎn)剛性需求龐大后市潛力可期
　　
　　木竹行業(yè)是資源性行業(yè)，行業(yè)景氣度直接受大環(huán)境影響，未來復(fù)蘇道路仍然不會平坦。但隨著我國樓市趨穩(wěn)和新農(nóng)村建設(shè)、城鎮(zhèn)基礎(chǔ)建設(shè)、城市老區(qū)改造的深入推進(jìn)，我國木竹行業(yè)的剛性需求依舊龐大，后市潛力依然可期。相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足自身實(shí)際，積極求變，謀求更廣闊的發(fā)展空間。
　　
　　木竹資源相對緊缺將是行業(yè)常態(tài)，原材經(jīng)營者需廣辟木竹來源，比如大力種植速生林，引進(jìn)南美洲、大洋洲等地木竹滿足國內(nèi)需求；也可著力發(fā)掘經(jīng)營輕木等新型品種，以不對稱營銷之法，搶占市場先機(jī)，開辟新的消費(fèi)領(lǐng)域；同時(shí)，切實(shí)有效地提高刨切工藝、提升管理水平、改善銷售格局，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場的青睞。需注意的是，下半年，木竹貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)將加大，經(jīng)營者切忌盲目跟風(fēng)、追漲殺跌，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真考察市場，合理購置貨源，理性經(jīng)營原材貿(mào)易。
　　
　　一直以來，家具、地板、門窗、裝修等加工業(yè)普遍存在管理混亂、技術(shù)落后、品牌缺失等弊端，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該利用當(dāng)前恢復(fù)期，通過調(diào)整結(jié)構(gòu)、革新技藝、改善管理、拓展市場等舉措來提高產(chǎn)業(yè)競爭力，走出同質(zhì)競爭、低價(jià)競爭等惡性循環(huán)的怪圈，降低對傳統(tǒng)市場的依存度，合理規(guī)劃全行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局。尤其是竹產(chǎn)業(yè)，可采取協(xié)會引導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)姻等方式，完善產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)地區(qū)間資源、技術(shù)等優(yōu)勢互補(bǔ)，形成特色經(jīng)營、鼓勵(lì)創(chuàng)新的行業(yè)新形勢，為我國竹產(chǎn)業(yè)走向現(xiàn)代化、國際化夯實(shí)基礎(chǔ)。

    
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文章來源：中國建材網(wǎng) www.bmlink.com

專家揭秘 未來中國涂料消費(fèi)的發(fā)展趨勢
中國建材網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2010-8-11 點(diǎn)擊數(shù)：140
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【中國建材網(wǎng)】今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來。
　　
　　2010年，中國正處于后危機(jī)時(shí)代，與其他國家相比，中國可能是盡快經(jīng)濟(jì)回暖的國家，但是經(jīng)過這一輪全球金融風(fēng)暴之后，整個(gè)國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在發(fā)生變化，首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導(dǎo)致中國低附加值、勞動(dòng)密集型企業(yè)面臨危機(jī)和轉(zhuǎn)型，同時(shí)也是中國消費(fèi)者勒緊腰帶過日子的時(shí)代的來臨；其次，由于國內(nèi)涂料市場的競爭格局正在發(fā)生變化，危機(jī)之下，原來占據(jù)高端市場的國際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進(jìn)軍。在這樣背景下，2010年涂料消費(fèi)群體會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢？
　　
　　第一，消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代。今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來。
　　
　　第二，新健康消費(fèi)崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費(fèi)者對于健康的關(guān)注度急劇提高，對于天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，涂料企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機(jī)會。
　　
　　第三，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)。對于現(xiàn)階段的涂料消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌涂料產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能，因?yàn)槠鋵?shí)現(xiàn)在大家都知道，其實(shí)對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國出現(xiàn)一個(gè)新的平民化的涂料消費(fèi)市場，即通過涂料產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們的購買能力的市場，涂料高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級涂料品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)市場的產(chǎn)品。
　　
　　第四，速活社會與速度消費(fèi)興起。中國消費(fèi)社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費(fèi)者的新的表現(xiàn)，因此速食食品、快餐店、便利店、網(wǎng)絡(luò)購物、信用卡、購物卡等消費(fèi)得到非常高的認(rèn)可，在這個(gè)概念上來說，我覺得涂料產(chǎn)品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。
　　
　　第五，女性消費(fèi)勢力的崛起。根據(jù)資料顯示：在過去的二十多年里，美國女性收入已經(jīng)增長了63%，而男性收入仍然保持不變（＋0.6%）。在55%的美國家庭中女性收入占家庭總收入的一半或者更多。此外，由于女性在教育方面的提升，這種增長還在加速。有關(guān)資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費(fèi)支出，這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。
　　
　　第六，消費(fèi)者更加追求新感官主義與品牌體驗(yàn)。涂料消費(fèi)群體對產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)不再停留在聽從油漆工師傅說哪個(gè)好就那個(gè)好或者看見電視廣告說好就好的初級階段了，如今，走進(jìn)品牌的體驗(yàn)店、參與企業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)成為消費(fèi)者了解涂料消費(fèi)的重要舉措，同時(shí)，賣場終端的體驗(yàn)型設(shè)計(jì)對于品牌的意義也越來越突出。
　　
　　第七，品牌的差異化、意義和附加值對消費(fèi)者很重要。很多的涂料廠家以為現(xiàn)在的消費(fèi)者喜歡一個(gè)品牌看起來似乎沒有太多深刻的理由，但是事實(shí)并非如此，現(xiàn)在的消費(fèi)者對品牌有著自己的思考和看法，特別是80后這批未來的涂料產(chǎn)品主力消費(fèi)軍，對個(gè)性的要求猶顯重要，品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內(nèi)涵對于打動(dòng)消費(fèi)者顯得非常重要，營銷者將需要確保其品牌確實(shí)表達(dá)著消費(fèi)者心中看重的某些東西。
　　
　　第八，消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品信息的透明披露。消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力增加，產(chǎn)品說明書、從成分到出處的透明的信息從來沒有對涂料消費(fèi)者如此重要，真實(shí)性營銷、透明化營銷是未來市場之上策。
　　
　　第九，消費(fèi)者崇尚新自然主義：渴望自然，并積極親近大自然。涂料產(chǎn)品技術(shù)未來的突破點(diǎn)應(yīng)該是向全自然方向發(fā)展，現(xiàn)階段的涂料消費(fèi)群體在選擇家具的時(shí)候都會有這樣的一種思維，沒刷油漆的比水性漆的環(huán)保，水性漆的比油性的環(huán)保，因此，在慧聰筆者生活的城市，有較大部分的消費(fèi)群體已經(jīng)開始抵制涂料，而選擇全天然的木制品，這是值得涂料廠家之注意的問題。
　　
　　第十，消費(fèi)者進(jìn)入全民娛樂時(shí)代，娛樂形態(tài)高度多元化。中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建涂料消費(fèi)的娛樂平臺將消費(fèi)者卷入娛樂活動(dòng)中成為涂料企業(yè)新的營銷策略。
　　
　　面對未來的消費(fèi)者趨勢變化，涂料企業(yè)面對中國市場可能的四條路徑，第一是關(guān)注中國正在不斷崛起的城市新富市場，按照新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的預(yù)測，截至到2009年，中國城市新富家庭預(yù)計(jì)將突破2100萬。到2015年，中國城市新富家庭預(yù)計(jì)將突破2700萬，這將帶來億萬消費(fèi)市場；第二是從現(xiàn)有的一二三線市場的消費(fèi)群體中尋找產(chǎn)品升級換代的機(jī)會，比如二手房市場的翻新升級消費(fèi)；第三是向下走，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，中國龐大的縣域和農(nóng)村市場存在巨大的涂料市場空白，一些在城市中流行的涂料產(chǎn)品在這些市場普及率還比較低，縣域和農(nóng)村將是下一個(gè)億萬級的消費(fèi)市場；第四是深度市場細(xì)分，在新生代的中國新富市場與媒體研究數(shù)據(jù)庫中，將中國新富細(xì)分為政府高級官員、政府中層及一般公務(wù)人員、專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)主、個(gè)體戶、金領(lǐng)、精英白領(lǐng)、普通白領(lǐng)、銷售先鋒等9大群體，這9大群體在消費(fèi)心理、消費(fèi)欲望、消費(fèi)偏好上都是有差異的，完全可以成為涂料企業(yè)值得關(guān)注的細(xì)分市場，這也是我們現(xiàn)階段涂料產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍，同時(shí)目前處于85后和90后的大學(xué)生市場也提出來作為企業(yè)可以關(guān)注的細(xì)分市場，這一市場每年的市場規(guī)模也將會極大。
　　
　　越是在不確定的年代，預(yù)見未來就越加重要，而從海量的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)中看出端倪，洞察商機(jī)，才是企業(yè)應(yīng)對未來的正確正確經(jīng)商之道和立足市場的關(guān)鍵之所在。

    
    來源:中國建材第一網(wǎng)