“今天你out了么”?如今你出門逛街或運動還穿一雙耐克、阿迪鞋,那你就真的out了。因為飽含著國人記憶的回力鞋已經強勢回歸,一度引領復古潮流。2011年的回力鞋可謂是搖身一變,專賣店設在阿迪、耐克等洋品牌中顯得分外惹眼,兒時記憶中那款白底紅標的經典回力鞋赫然標價:289元。
回力鞋的回憶
流行只是表象,背后暗含的卻是老牌國企生存的甘苦。11年前,回力廠倒閉;去年,回力在原廠舊址開出了上海首家旗艦店。今年,回力陸續在大寧、來福士、港匯等商場開出精品店。處在阿迪達斯、耐克等洋品牌的重重包圍中,這雙曾經輝煌、飽含一代上海人記憶的球鞋,能否再次煥發活力?
上世紀90年代中期,款式相對單一的回力鞋開始坐“冷板凳”。殘酷的市場競爭中,回力廠破產,政府把回力品牌從破產企業中剝離出來,新成立上海回力鞋業有限公司。
幾年前,一名法國人在上海街頭發現了回力鞋,改良創新后,把回力鞋帶到了海外市場,賣到50多歐元一雙,與國內售價相比,它的身價至少翻了25倍。
“墻內開花墻外香”的回力鞋找到了突破口。借助這股時尚潮流開始快步趕超同類品牌。回力鞋業曾和其他的公司合作,設計出一款限量版的回力運動鞋,以“懷舊、經典”為訴求,在北京的一家商場專柜銷售,一雙鞋賣到了500多元。
回力鞋高調電子商務搶占市場
如今電子商務已經成為了眾多鞋企打開市場的法寶,8月18日,名鞋庫獲得擁有80多年歷史的國貨品牌回力(Warrior)的網絡銷售授權。在名鞋庫最新上線的回力頻道發現,既有最經典的回力情侶帆布鞋,也有新潮的板鞋和休閑鞋等款式。
近年來,回力鞋在歐美風靡一時,身價猛增,一雙回力鞋在歐洲定價50歐元(約500元人民幣)。主演過《指環王》的男星奧蘭多?布魯姆曾穿著回力鞋亮相媒體鏡頭前,也有越來越多的歐美明星對回力鞋情有獨鐘。
今年夏季,國內各大城市時常能見到身穿個性T恤、腳踩回力鞋的年輕人,他們走在城市的大街小巷,成為一道充滿"復古懷舊氣息"的風景線。回力鞋在上世紀80年代風靡中國,而在今天,回力鞋重新引領潮流,吸引大批支持國貨品牌的粉絲。
對本次回力的入駐,名鞋庫CEO許松茂表示,回力是經典的國貨品牌,并且物美價廉,近兩年,回力鞋重返街頭巷尾,穿著回力鞋已成為潮人的標志。80后、90后的年輕人們都對回力有一種特殊的情結,對這個國貨潮牌也十分支持。而作為中國鞋類的網上奧特萊斯,名鞋庫本身就是致力于為年輕人追求最高性價比的名牌鞋,耐穿、便宜的回力鞋最是適合在名鞋庫銷售不過了。
去年回力的銷售額約2億元,增長30%,利潤上升了近200%——這是回力品牌近十年的最好業績。“潮流,不可捉摸。實際上,人們現在對于回力的品牌認知仍停留在‘國貨’、‘實用’、‘記憶’的層面,距真正意義上的時尚品牌還有差距。我們希望能掌握主動權,成為一個像耐克、李寧一樣的中高端運動品牌,而不僅僅是對過去的懷舊。”回力鞋業公司執行董事桂成鋼坦言,回力現在進入了轉型的攻堅階段。
在飛躍對一些款型進行改良,在用料和細節上更為講究之后,銷量在半年后就有顯著上升。這也是回力在精品店中對經典款進行質量提升的原因。
本文來源:慧聰鞋網作者:伊郡
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