衣物柔順劑行業現狀

　　2015年到2018年95后消費者人數占比逐年增多，至2018年占比已達到16.2%，與此同時90后消費者以24%的占比成為衣物柔順劑的主要消費群體。女性消費者在衣物柔順劑上的擲金毫不含糊，可見比起衣服看起來好看，她們更注重穿起來舒服。以下對衣物柔順劑行業現狀分析。

　　衣物柔順劑行業現狀分析，2018年我國衣物柔順劑品牌力指數得分排名第一的是金紡達到690.5。據衣物柔順劑行業分析指出，62.7%的消費者首先提到金紡，品牌忠誠度達到55.4%;C-BPI得分排名第一的金紡比最后一名的正章超出264.57%。

　　2018年我國品牌力指數衣物柔順劑品牌排名細分指標

　　在各大巨頭的強勢拉動下，衣物柔順劑市場進入快速發展期，各大品牌均推出了洗衣液產品，其產品線涵蓋了高、中、低不同價位，并開始強力向低級別城市滲透。在經歷了洗衣液的高速自然發展后，各大品牌開始著力通過挖掘新的消費需求，來尋找這一細分品類新的增長點。現從四大歷程來分析衣物柔順劑行業現狀。

　　(1)2008年衣物柔順劑率先引爆市場

　　相較于傳統的洗衣皂和洗衣粉，衣物柔順劑作為一種新型的洗衣形式，直到2008年，才拉開了其高速發展的帷幕。衣物柔順劑行業現狀分析，在衣物柔順劑在中國市場推出的前兩年，其定位多走高端路線，過半數市場集中在一二線城市，因此盡管在一、二線城市得以迅猛發展，衣物柔順劑這一細分品類仍只占整體衣物柔順劑品類的8%。

　　(2)非洗衣品類企業進軍衣物柔順劑

　　衣物柔順劑行業現狀分析，在高密度的廣告引領下，衣物柔順劑市場突然的爆發引來了很多后來者的關注。2009年，衣物柔順劑市場突然變得很熱鬧。而“活躍者”并不是洗衣行業的老大們，而是非洗衣品類的新力軍——從藍月亮跨界做洗衣液開始，一向專注做沐浴露的美日潔寶，還有專注做洗發水的飄影，也均紛紛打起了衣物柔順劑的主意。

　　(3)洗滌企業大舉進入衣物柔順劑市場

　　進入2009年底，國際和國內洗滌巨頭們瞄準了洗衣液市場的良好發展前景，紛紛大舉進軍衣物柔順劑市場，本土日化巨頭立白集團大舉進軍衣物柔順劑市場，而后聯合利華也高調進入衣物柔順劑市場，奧妙三袋裝洗衣液15.9元，相當于1.5升15.9元，價格低于同行30%。衣物柔順劑行業現狀分析，一時間，國內日化新興的衣物柔順劑市場身陷硝煙彌漫的價格大戰中。在各大巨頭的強勢拉動下，衣物柔順劑市場進入快速發展期，各大品牌均推出了洗衣液產品，其產品線涵蓋了高、中、低不同價位，并開始強力向低級別城市滲透。隨著日化巨頭陸續參戰，國內衣物柔順劑市場將迎來一場激戰，價格戰將率先掀起序幕。

　　(4)衣物柔順劑市場挖掘新的消費需求

　　衣物柔順劑行業現狀分析，從2012年開始，在經歷了衣物柔順劑的高速自然發展后，各大品牌開始著力通過挖掘新的消費需求，來尋找這一細分品類新的增長點。廠商開始強調衣物柔順劑的附加功能，比如推出針對不同洗滌方式的衣物柔順劑以及注重環保健康訴求的植物基底洗衣液。2014年以來，衣物柔順劑市場在各家角力之下，繼續風起云涌，衣物柔順劑這一細分品類向更專業化的方向發展。

　　衣物柔順劑以其獨有的優勢，在未來幾年將會迅速發展，成為家庭洗衣的首選產品。目前，在洗滌用品中，不論是粉狀還是塊狀產品，都比不上液體洗滌劑產品那樣琳瑯滿目、豐富多樣。隨著各日化巨頭衣物柔順劑產品的紛紛上市，衣物柔順劑市場競爭將更加激烈，衣物柔順劑市場必定會更成熟、更完善。相信在不久的將來，隨著消費者洗衣觀念的改變，衣物柔順劑將會得到普及，消費者也將會進入一個更加環保更加綠色的洗衣時代。