手游市場：手機(jī)游戲下載量分析

　　中國2013年上半年手機(jī)游戲市場發(fā)展較快，其中卡牌綜合類收入占總手機(jī)游戲收入52%;手游卡牌類游戲下載總量排名前五的游戲?yàn)槲医蠱T、龍之召喚、三國殺HD、Excel殺、天朝小將;手游卡牌類游戲應(yīng)用評分前五名分別是魔卡幻想、熱血兄弟、夢想海賊王、靈異陰陽錄、口袋海賊王。

　　手機(jī)游戲，卡牌類游戲國內(nèi)稱王！

　　報告顯示，2013上半年度三大手機(jī)游戲市場收入占比最大的游戲類型不同，其中美國市場經(jīng)營策略類游戲占比達(dá)到55%，日本市場社交休閑益智類游戲占比38%，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲起步雖然略晚，但市場成長較快，52%的收入來自卡牌綜合類游戲。繼今年《我叫MT》大熱之后，卡牌類游戲數(shù)量大量增長。但參與者的增多也讓手游市場逐漸變成紅海，而卡牌類游戲玩法多，容易設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)的特征吸引了大量玩家投入。

　　卡牌的差異化玩法使卡牌游戲擁有多種可能性。卡牌綜合類游戲本質(zhì)上是一種服務(wù)型游戲，符合玩家收集和培養(yǎng)事物的天性。開發(fā)商在規(guī)則設(shè)計中，融入了掌機(jī)、策略、RPG、塔防等元素，加強(qiáng)游戲體驗(yàn)，在美術(shù)風(fēng)格上，也普遍比其他類型的手游更精致。盡管手游市場中，卡牌類手游數(shù)量日益增多，但該市場還有更多的潛力可挖，通過市場細(xì)分，還有更多空白市場等待開發(fā)者挖掘。

　　細(xì)分市場是關(guān)鍵

　　從手游卡牌類游戲下載總量排名可以看出我叫MT以1568萬次下載量居于榜首;龍之召喚以865萬次下載量排在第二位;三國殺HD以662萬次下載量取得第三位;Excel殺以538萬次下載量排在第四位，天朝小將、口袋海賊王、忍將、萌江湖、夢想海賊王、靈異陰陽錄以相應(yīng)的順序排名5到10名。

　　《我叫MT》取材自魔獸世界;《龍之召喚》題材則源于西方神話，具備渾厚的故事背景;《三國殺HD》來源于桌游三國殺，其具有濃郁的三國歷史背景; 《Excel殺》也是源于桌游三國殺;《天朝小將》是首款集三國、西游、封神題材的Q版手游;《口袋海賊王》取材來自日本動畫片海賊王;《忍將》取材來自日本動畫片火影忍者。知名IP為產(chǎn)品提供用戶基礎(chǔ)，開發(fā)商憑借著名的動漫、文學(xué)作品IP（知識產(chǎn)權(quán)）資源進(jìn)行授權(quán)開發(fā)和發(fā)行運(yùn)營，不僅可以為游戲產(chǎn)品帶來較高的社會關(guān)注度，而且還能夠吸引大量潛在用戶。采用優(yōu)勢IP的品牌化發(fā)展策略，開發(fā)商可以對IP資源進(jìn)行還原和再創(chuàng)造，有效降低推廣成本，有利于自身在同質(zhì)化市場環(huán)境下突圍，為后期市場格局形成和公司品牌奠定基礎(chǔ)。

　　如何獲得用戶的關(guān)注

　　雖然卡牌類手游擁有足夠的上升空間，但是由于手游開發(fā)周期短，一旦有精品熱門手游進(jìn)入市場，會遭到大批同類低質(zhì)手游沖擊，導(dǎo)致難以盈利。因此，在保證游戲質(zhì)量的前提下，取得用戶也是手游運(yùn)營的重點(diǎn)和難點(diǎn)。