從需求上看，人均收視的提升顯示出電視動畫市場需求旺盛。根據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)，2010年到2012年，全國電視動畫總播出時長保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2012年全年總計播出11.7萬小時，同比增長4%。2012年，人均動畫收視有了明顯提升，由2011年的34小時提升到38小時。2012年人均收視的大幅度提升，一方面顯示出中國電視動畫的消費需求旺盛，另一方面也反映出2012年播映的電視動畫在質(zhì)量上有了明顯提升，從而吸引到更多的用戶收視。
從觀眾分布上看，中國電視動畫的觀看人群以低齡兒童為主。從2011年的數(shù)據(jù)來看，4-14歲的觀眾占到電視動畫收視人群的45%。除此以外，25-34歲和35-44歲的觀眾這些低領(lǐng)兒童的父母輩人群構(gòu)成了中國電視動畫的另一大收視群體，電視觀看人群分布呈現(xiàn)出明顯的“小手拉大手”的模式。
從產(chǎn)量上看，中國電視動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出由量到質(zhì)的理性回歸態(tài)勢。廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，從2004年至2012年，中國動畫片產(chǎn)量翻了10倍，在2011年達(dá)到26萬分鐘。其制作量超過美、日、韓等國成為世界第一動漫生產(chǎn)大國。2012年動漫制作量為22萬分鐘，同比下降15%，動畫片部數(shù)減少40部，下降14.66%。
2012年開始，中國電視動畫產(chǎn)量下滑的原因主要有兩點：一方面，在電視動畫產(chǎn)量爆發(fā)增長的同時，電視臺的采購量和采購價格并未能獲得相應(yīng)增長，導(dǎo)致市場競爭激烈，單純依賴產(chǎn)量的中小動漫制作企業(yè)難以生存；另一方面，在國家政策方面，“十二五”規(guī)劃國家也從追求產(chǎn)量向支持優(yōu)秀作品優(yōu)秀企業(yè)轉(zhuǎn)變，積極鼓勵動漫企業(yè)從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)型。
2012年動畫片產(chǎn)量的下滑顯示出，中國動畫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了數(shù)年的高速增長后，在市場作用和政策引導(dǎo)的雙重作用下，開始呈現(xiàn)理性回歸的態(tài)勢，大量從原來依賴政府補貼以量取勝的增長模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的追求質(zhì)量的模式上來。
廣電總局備案國產(chǎn)動畫片數(shù)量顯示，2013年開始備案數(shù)量進(jìn)一步減少，2013年前四月累計同比下降21%?；诖?，判斷2013年中國動畫片產(chǎn)量下滑的趨勢將延續(xù)，預(yù)計動畫片年產(chǎn)量將下降到20萬分鐘以內(nèi)。
中國電視動畫出口額逐年穩(wěn)步提升，但出口企業(yè)數(shù)量開始呈現(xiàn)精簡的態(tài)勢。2012年，中國動畫海外銷售收入3273萬美元，2010年至2013年年均增長率17%。同時，2012年中國動畫出口企業(yè)數(shù)量為215家，在經(jīng)歷了2010年和2011年的高速增長以后，2012年開始出現(xiàn)回落趨勢。動畫出口額穩(wěn)定增長而出口企業(yè)數(shù)量減少，進(jìn)一步反映出中國動畫產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷由量向質(zhì)的變革，產(chǎn)業(yè)整合加速，優(yōu)秀作品的制作企業(yè)將最終從競爭中脫穎而出。
2004年以來，國家一方面限制國外動畫片的播映，造成巨大的國產(chǎn)動畫片播映需求，2004年我國國產(chǎn)動畫節(jié)目播出缺口在28萬分鐘以上，而當(dāng)時的國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量只有2萬分鐘，能達(dá)到播映要求的則更少，這就刺激了大量企業(yè)進(jìn)入動畫片制作領(lǐng)域，大量國產(chǎn)動畫片涌現(xiàn)。另一方面，政府對動漫制作企業(yè)的補貼也刺激了動漫作品產(chǎn)量的增長，一般而言，二維動畫片在地方臺播出即可獲得每分鐘500~1000元的獎勵，在中央臺播出可以獲得每分鐘2000~3000元的獎勵，三維動畫片的補貼則更高，在地方臺和中央臺播出可獲得的補貼為每分鐘1000~2000和每分鐘3000~5000元。產(chǎn)業(yè)的盲目無序擴張帶來了產(chǎn)能過剩和精品作品缺乏，市場競爭的加劇使得部分制作水平低，資金實力弱的企業(yè)逐步被市場淘汰。
從制作方上看，國家產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)量占比逐漸下滑，顯示出市場化的非基地企業(yè)在逐漸成為動畫制作的主力。2012年中國動畫產(chǎn)業(yè)基地生產(chǎn)動畫210部，同比減少66部，而非產(chǎn)業(yè)基地動畫生產(chǎn)185部，同比提高19部。動畫制作時長的占比也體現(xiàn)出同樣的趨勢。2012年，中國產(chǎn)業(yè)基地動畫制作12.4億分鐘，同比大幅下滑35%，而非產(chǎn)業(yè)基地制作動畫9.9億分鐘，同比增長約40%。
在歷史上，中國電視動畫產(chǎn)量以國家產(chǎn)業(yè)基地為主，主要依賴政府補貼來實現(xiàn)，節(jié)目過于局限于低領(lǐng)兒童，商業(yè)模式不成熟。一味追求產(chǎn)量的快速增長導(dǎo)致大量粗制濫造的作品充斥市場。且由于全國性播放渠道有限，單純依靠“政府補貼+播映費用”的商業(yè)模式難以維繼日益上漲的節(jié)目制作成本。而從2012年開始，產(chǎn)量的下滑但用戶收視的提高顯示出中國電視動畫產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入由追求量向追求質(zhì)的轉(zhuǎn)型期，大量參差不齊的產(chǎn)品將逐漸被市場所淘汰。而非產(chǎn)業(yè)基地制作的占比加大也體現(xiàn)出，一方面，產(chǎn)業(yè)基地開始通過精簡產(chǎn)量提高競爭力；另一方面，中國電視動畫制作領(lǐng)域也開始出現(xiàn)市場化運營態(tài)勢。我們認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)變將逐步幫助中國電視動畫產(chǎn)業(yè)通過市場化運營找到合適的商業(yè)模式，有助于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
由于中國電視動畫電視播映收入較低，甚至難以支持龐大的制作成本，電視動畫產(chǎn)業(yè)亟需通過其他衍生產(chǎn)業(yè)獲取利潤。我們判斷，中國電視動畫產(chǎn)業(yè)，追求內(nèi)容質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)變革將持續(xù)下去，嚴(yán)重依賴國家補貼的商業(yè)模式將逐步淡出。未來電視動畫收入將依賴衍生產(chǎn)業(yè)，通過版權(quán)授權(quán)或者產(chǎn)業(yè)融合形成電視動畫行業(yè)的良性增長。
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