消費習慣的變化
現代都市生活節奏的加快,使得人們的時間觀念越來越強烈,人們用于消費娛樂的時間也相對減少且集中,所以人們走進影院也開始不僅僅為了欣賞電影,而是希望得到一體化的娛樂享受,包括休閑、購物、觀影等等。消費者對綜合性影院的需求增大。
高端市場需求旺盛
在北京、上海、廣州等電影繁榮的大城市,高票價影院只占當地影院數量的30%,但其不僅在票房上占絕大部分份額,而且觀眾人次也同樣占了大多數。這充分說明,在我國近年來電影市場的發展中,高端市場需求旺盛,增長迅速。城市中產階級等高端消費者在看電影的同時,開始追求更多社交等方面的需求,注重環境的優雅、服務的優良和消費高品位。到擁有豪華空間、聲光效果更佳的豪華影院看電影,已經成為了一種時尚消費,一種品味的表現。這種消費者需求的變化與影院經營理念的改變、豪華影院的大量建成互相作用,使得高端市場成為了支撐中國電影市場的核心部分。
掀起一股改造影院的浪潮:超大銀幕、數字立體聲、八聲道、SRD、DTS、后環繞……影院的觀影條件全面升級。
低端市場需求不足
中國的院線大都集中在大城市的繁華商業區,考慮交通和就餐等諸多因素的制約,使得大多數人不可能經常去看電影。至于二三級城市,電影離人們的生活就更遠了。低端市場可以說幾乎被盜版占據,對正版產品和影院觀影需求明顯不足。
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本文來源:報告大廳
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