2014年影響中國(guó)ATM行業(yè)的有利因素分析

　?、賴?guó)家政策的促進(jìn)

　　我國(guó)近幾年在“三農(nóng)”問題上的各項(xiàng)改革和促進(jìn)措施，落實(shí)在金融領(lǐng)域，將促使銀行業(yè)的分支機(jī)構(gòu)向農(nóng)村地區(qū)、西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)等區(qū)域擴(kuò)展和發(fā)展業(yè)務(wù)，這將極大地推動(dòng)ATM伴隨分支機(jī)構(gòu)的開設(shè)而大量布局，帶來較強(qiáng)的剛性需求。

　?、诖嫒】?a href="http://www.kcice.cn/k/yitiji.html" class="innerlink">一體機(jī)逐漸成為主流

　　從最近兩年ATM市場(chǎng)占有份額的變化情況來看，以存取款循環(huán)一體機(jī)為主導(dǎo)產(chǎn)品的日立、怡化、OKI等供應(yīng)商，在2012年的市場(chǎng)銷售量保持突出的增長(zhǎng)勢(shì)頭，反映出市場(chǎng)對(duì)存取款循環(huán)一體機(jī)的青睞。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)金的使用偏好有增無減，加之信用卡使用的增加促進(jìn)對(duì)ATM還款功能的需求，銀行方基于成本、便利性、效率和客戶滿意度等方面的考慮，會(huì)對(duì)存取款一體機(jī)的采購(gòu)有所偏重，同時(shí)還可以替代每年報(bào)廢的ATM。而對(duì)于企業(yè)來說，存取款一體機(jī)附加值高，利潤(rùn)率較高，對(duì)企業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)更大。

　　了解中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)ATM自動(dòng)柜員機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報(bào)告》

　　預(yù)計(jì)“十二五”期間銀行仍然會(huì)持續(xù)加大對(duì)存取款一體機(jī)的采購(gòu)力度，存取款一體機(jī)將成為未來ATM市場(chǎng)的主流，也將成為各大ATM供應(yīng)商占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。

　?、蹌?chuàng)新與安全需求

　　ATM在提升銀行業(yè)服務(wù)品牌形象等方面正發(fā)揮著不可替代的作用。隨著銀行自助服務(wù)市場(chǎng)日趨成熟，用戶對(duì)ATM創(chuàng)新與安全兩方面的需求不斷推動(dòng)著ATM向更高端的方向發(fā)展。

　　在創(chuàng)新方面，銀行出于對(duì)客戶個(gè)性需求與體驗(yàn)的重視，以及在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的考慮，中間業(yè)務(wù)日益多元化，導(dǎo)致一些新技術(shù)、新應(yīng)用的涌現(xiàn)，比如交行推行的手機(jī)ATM取現(xiàn)業(yè)務(wù)，工行的無卡存款業(yè)務(wù)等?，F(xiàn)在除了在ATM上有取款、存款與改密等傳統(tǒng)操作之外，還可以實(shí)現(xiàn)代繳費(fèi)、打印發(fā)票、充值、購(gòu)買機(jī)票等擴(kuò)展功能。近幾年來，云計(jì)算及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等概念，也越來越多在ATM領(lǐng)域中被提及。作為一種廉價(jià)高效的信息存儲(chǔ)和處理方式，基于云計(jì)算的ATM服務(wù)概念的提出，讓人們對(duì)未來自助服務(wù)的想象更加豐富。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，除了已經(jīng)很普遍的手機(jī)銀行，手機(jī)無卡實(shí)現(xiàn)存取款等應(yīng)用開始被國(guó)內(nèi)銀行采用，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的ATM管理軟件及平臺(tái)也陸續(xù)推出，創(chuàng)新了銀行管理和服務(wù)模式。

　　今后，隨著市場(chǎng)的成熟，各種ATM的新型增值服務(wù)將在便利店、電信、石油、航空等領(lǐng)域得到更多應(yīng)用，ATM也將由成本中心向利潤(rùn)中心轉(zhuǎn)變。

　　在安全方面，由于對(duì)ATM的犯罪從不間斷，手段更復(fù)雜、更隱蔽，人們對(duì)ATM安全性能的要求不斷提升，“安全”依舊是ATM一個(gè)重要的發(fā)展主題。國(guó)內(nèi)ATM廠商在2010年的北京國(guó)際金融展上推出具有“主動(dòng)安防功能”（人臉識(shí)別、身份證識(shí)別等）的ATM設(shè)備，讓人印象深刻;同時(shí)還成功研發(fā)出一套“鈔票 序列號(hào)追蹤防偽系統(tǒng)”，極大提升了ATM循環(huán)技術(shù)的安全性。未來，隨著信息科技的高速發(fā)展，運(yùn)用云計(jì)算方式和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建一個(gè)更加智能、更為安全的ATM運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成為重要趨勢(shì)。

　　這些創(chuàng)新和新的安全技術(shù)的推廣和普及，都將推動(dòng)ATM的新一輪更新?lián)Q代，為ATM產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)遇。

　　④海外市場(chǎng)空間巨大

　　除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來幾年仍然會(huì)保持較快發(fā)展外，海外的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)也存在較大的發(fā)展空間，如東南亞、西亞、東歐、南美等國(guó)家，其人均ATM保有量和發(fā)展程度與我國(guó)早期情況非常相似，ATM分布少、機(jī)器老舊，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，其國(guó)民對(duì)ATM的需求非常迫切。相比國(guó)際ATM生產(chǎn)商如NCR、迪堡、德利多富等較高的銷售價(jià)格，我國(guó)廠商較低的價(jià)格和與國(guó)際品牌不相上下的質(zhì)量和穩(wěn)定性是發(fā)展中國(guó)家最好的選擇。隨著國(guó)際市場(chǎng)的逐步開拓，我國(guó)品牌在國(guó)際上的知名度逐漸提升，海外市場(chǎng)的需求將為我國(guó)ATM廠商帶來巨大的商機(jī)。