彩鉛行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　據(jù)宇博智業(yè)市場調(diào)研中心了解：彩鉛是彩色鉛筆的簡稱。彩鉛是一種非常容易掌握的涂色工具，畫出來的效果以及長相都類似于鉛筆。顏色多種多樣，畫出來效果較淡，清新簡單，大多便于橡皮擦去。是用經(jīng)過癢挑選的，具有高吸附顯色性的高級微粒顏料制成。具有透明度和色彩度，在各類型紙張上使用時(shí)都能均勻著色，流暢描繪，筆芯不易從芯槽中脫落。有單支系列（129色）、12色系列、24色系列、48色系列、72色系列、96色系列等。

　　彩鉛的類型有蠟質(zhì)彩鉛，水溶彩鉛和粉質(zhì)彩鉛。蠟質(zhì)彩鉛：大多數(shù)是蠟基質(zhì)的，色彩豐富，表現(xiàn)效果特別。水溶彩鉛：多為碳基質(zhì)的具有水溶性，但是水溶性的彩鉛很難形成平潤的色層，容易形成色斑，類似水彩畫，比較適合畫建筑物和速寫。比較好的彩鉛品牌：馬可、德國施德樓、英國得韻、德國輝柏嘉、捷克酷喜樂、瑞士卡達(dá)、荷蘭凡高、德國天鵝、日本三菱、日本荷爾拜因。

　　查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2018年全球鉛行業(yè)預(yù)測與投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

　　彩鉛與鉛筆的區(qū)別

　　鉛筆的質(zhì)地是石墨，不溶與水，彩鉛有很多很多種，但共性是不溶于水。下面介紹水溶性和油性兩種比較普遍的彩鉛：1、水溶的可以和油性馬克筆相互融合類似上圖的大理石材質(zhì)，是先畫馬克筆，然后再上彩鉛；、水溶性彩鉛可以用橡皮擦去，但是油性彩鉛則不能；3、油性彩鉛和馬克筆混合，馬克筆的筆頭會(huì)堵塞，馬克筆會(huì)報(bào)廢，因?yàn)橛托圆抒U內(nèi)含蠟成分。

　　接下來，詳細(xì)介紹一下鉛筆和彩鉛：鉛筆的鉛芯主要成分是石墨和粘土，按國家標(biāo)準(zhǔn)鉛筆根據(jù)石墨濃度分為18種型號。在當(dāng)前我國的標(biāo)準(zhǔn)化考試中，計(jì)算機(jī)只能識讀鉛芯濃度為2B的鉛筆筆跡，過濃或過淡都會(huì)造成計(jì)算機(jī)識讀的失敗或錯(cuò)誤。 早期的鉛筆含有鉛，但現(xiàn)在人們使用的鉛筆筆芯的主要成分是石墨和粘結(jié)劑，不再含鉛，對人體無害。彩色鉛芯的鉛筆。與普通鉛筆不同，彩色鉛筆的筆芯不含石墨。由于彩色鉛筆和紙的接觸面較少，可以畫出比較細(xì)膩的畫。不過，如果同時(shí)間同一幅畫，用彩色鉛筆就可能費(fèi)時(shí)較長。彩鉛更有害，因?yàn)殂U筆基本上沒有化工原料的參與，而彩鉛則有許多化學(xué)原料。而且現(xiàn)在也有環(huán)保鉛筆。以下是對彩鉛行業(yè)現(xiàn)狀分析：

　　發(fā)展中國家彩鉛潛在市場巨大品質(zhì)安全產(chǎn)品前景好

　　鉛筆產(chǎn)品受歡迎程度尤為突出。制筆行業(yè)專家指出，這主要是由于全球市場對鉛筆產(chǎn)品的需求均在不斷增加，尤其是歐美用戶對于彩色鉛筆的需求量更是越來越大，不論是幼兒還是成年人均會(huì)在日常生活中普遍使用，越發(fā)達(dá)的國家，人均鉛筆使用量就越大。相關(guān)數(shù)據(jù)也充分證明了這一結(jié)論，美國人均年使用鉛筆達(dá)到15支以上，歐洲達(dá)到9支。而且國外的彩色鉛筆畫氛圍極為濃烈，使得彩色鉛筆與黑芯鉛筆的使用比例達(dá)到6:4 以上，這一比例在中國目前只有1:9。此外，從GDP角度來看，很多類似中國的發(fā)展中國家，尤其是東南亞國家，消費(fèi)者使用彩色鉛筆的習(xí)慣也在受歐美市場影響，近幾年發(fā)展中國家的彩色鉛筆銷量均在呈現(xiàn)巨幅的增長?？傮w來看，包括歐美等成熟市場原本對彩色鉛筆的巨大需求量，加之中國等擁有巨大潛能的待開發(fā)市場的不斷覺醒，全球用戶對鉛筆尤其是彩色鉛筆的需求量普遍在逐年增加。

　　既然有這么迫切的市場需求，那么歐美、東南亞等國家的采購商自然不會(huì)忽視如此巨大的商機(jī)，他們要從全球的鉛筆制造企業(yè)中選擇最受本國用戶喜愛的產(chǎn)品，廣交會(huì)則是他們甄選全球優(yōu)秀鉛筆的渠道之一。中國作為鉛筆生產(chǎn)大國，有超過兩百家大大小小的鉛筆生產(chǎn)企業(yè)，盡管數(shù)目巨大，但是歐美等地的用戶對于鉛筆的要求則是越來越嚴(yán)苛。從全球范圍來看，越是成熟的國家對于鉛筆以及彩色鉛筆的品質(zhì)和安全的需求越起到了決定性的意義，中國的大部分消費(fèi)者目前階段還沒有品牌意識以及選擇品質(zhì)和安全鉛筆的習(xí)慣。所以盡管中國鉛筆品牌眾多，在國內(nèi)市場銷售良好，但是真正能夠達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，如歐盟市場安全標(biāo)準(zhǔn)：CE、EN71、Reach，以及美國市場安全標(biāo)準(zhǔn)：ASTM D4236 、ASTM F963，被準(zhǔn)許在歐美市場進(jìn)行銷售的品牌其實(shí)為數(shù)不多，能夠受到全球用戶喜愛的鉛筆品牌更是少之又少。

　　品牌少不代表市場銷售量少，就是為數(shù)不多的優(yōu)秀品牌占據(jù)了全球鉛筆市場的絕大部分份額。在本次廣交會(huì)現(xiàn)場，記者就看到已經(jīng)參加了12年以上廣交會(huì)的馬可鉛筆的展位新老客戶絡(luò)繹不絕，世界各地的采購商對其產(chǎn)品青睞有加。馬可鉛筆憑借品質(zhì)、安全、環(huán)保這些完全符合全球市場需求的理念和強(qiáng)大的產(chǎn)品優(yōu)勢，其生產(chǎn)的“無鉛毒”安全鉛筆獲得全世界80多個(gè)國家和地區(qū)的廣泛認(rèn)可，全球品牌優(yōu)勢愈發(fā)明顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全世界每十支鉛筆中就有一支是馬可生產(chǎn)的，市場占有率極高，而且包括馬可在內(nèi)的3-4家具有一定規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量要占到整個(gè)國內(nèi)鉛筆行業(yè)的40%-50%，銷售額更是占有50%-60%以上。

　　此次參展廣交會(huì)的很多企業(yè)代表也表示，大多數(shù)行業(yè)的產(chǎn)品市場趨于飽和狀態(tài)，越來越多的企業(yè)覺得“生意不好做了”，單純打價(jià)格戰(zhàn)“傷人”且“誤己”，而那些擁有強(qiáng)大品牌影響力的企業(yè)則在市場上“越走越俏”。本屆廣交會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，其實(shí)縱觀近幾屆的廣交會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)近年來以馬可鉛筆為代表的一些國際化企業(yè)主動(dòng)在產(chǎn)品端升級加碼，提高自身技術(shù)含量和品牌影響力，以產(chǎn)品的品質(zhì)、安全、環(huán)保理念取勝，在當(dāng)前外貿(mào)形勢不佳的背景下人依然取得了很好的成績，這對于處于對外銷售市場“寒冬”的大部分企業(yè)來說都有很多啟示意義。