2014年全球及我國(guó)鐘表業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告

　　據(jù)宇博智業(yè)研究中心了解，本屆展覽面積由上屆的37500平方米擴(kuò)大至45000平方米，來自瑞士、德國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的品牌及獨(dú)立制表人組團(tuán)亮相，參展品牌超過500個(gè)，較去年增長(zhǎng)15%。其中德國(guó)手表品牌是首次組團(tuán)全面亮相。4天的表展共吸引了約5.4萬名觀眾入場(chǎng)觀展。在全球鐘表業(yè)發(fā)展放緩的當(dāng)下，中國(guó)鐘表業(yè)正逆流而上，閃耀著奪目的光芒。

　　機(jī)遇

　　中瑞自由貿(mào)易協(xié)定正式實(shí)施

　　今年7月1日是中瑞自由貿(mào)易協(xié)定正式實(shí)施的日子，在本屆表展上，“中瑞自貿(mào)協(xié)定”成為討論的首個(gè)重要議題。

　　據(jù)宇博智業(yè)研究中心了解，中國(guó)鐘表行業(yè)全過程參與中瑞自由貿(mào)易談判，協(xié)定中，中國(guó)爭(zhēng)取到10年逐步減稅的保護(hù)過渡期。這意味著，瑞士進(jìn)來的鐘表可以減低關(guān)稅，國(guó)產(chǎn)鐘表也可以零關(guān)稅進(jìn)入瑞士。同時(shí)，協(xié)定也能加強(qiáng)兩國(guó)技術(shù)互通，提升我國(guó)的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)質(zhì)量，這對(duì)中國(guó)鐘表業(yè)未來發(fā)展是個(gè)好消息。

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)品牌手表市場(chǎng)深度分析報(bào)告》了解，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過多年培育，終于顯現(xiàn)出成熟的一面。這里的“成熟”不是說大家購買的表越來越多、越來越貴，而是指大家的選擇越來越多、越來越理性，這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)也越來越多元化。

　　聲音

　　飛亞達(dá)品牌總經(jīng)理 杜熙

　　“在現(xiàn)在中國(guó)這樣一個(gè)大環(huán)境下，送禮需求基本被擠掉，剩下的正好是以剛性需求為主的消費(fèi)群體。以飛亞達(dá)為例，我們代表的正是這類剛性需求所需要的中檔腕表，這是非常扎實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)?！?

　　品質(zhì)

　　多功能復(fù)雜表款中國(guó)制造

　　中國(guó)的制表水平到底怎么樣？國(guó)產(chǎn)機(jī)械表的驕傲海鷗表機(jī)芯總工程師作了一個(gè)假設(shè)：如果海鷗表的研發(fā)中心關(guān)閉5年不生產(chǎn)，到第6年把保險(xiǎn)柜里的機(jī)芯拿出來也不會(huì)在全球制表領(lǐng)域落后。本屆深圳鐘表展上，海鷗表推出多款機(jī)芯和成品表，其中包括ST8300陀飛輪機(jī)械女表、ST9250G三合一表等新產(chǎn)品，這些新品令前來觀展的瑞士同行也為之贊嘆。

　　在國(guó)際市場(chǎng)頗受好評(píng)的廊橋本次則重磅推出了“麥稈鑲嵌”高級(jí)腕表，這只腕表3月在瑞士巴塞爾表展甫一亮相便震驚國(guó)際鐘表界。今年羅西尼的表款往高端又邁進(jìn)一步，制造出琺瑯表、“珍珠陀”陀飛輪表，價(jià)位在20萬-30萬元，限量銷售。

　　聲音

　　天津海鷗表手表技術(shù)有限公司副總經(jīng)理 高玉波

　　“目前海鷗機(jī)芯年產(chǎn)量在400萬枚，海鷗機(jī)械表的年產(chǎn)量在世界范圍內(nèi)能占到機(jī)械表產(chǎn)量25%的高比例。說海鷗責(zé)任重大，是因?yàn)楹ｚt肩負(fù)著帶領(lǐng)我國(guó)制表行業(yè)走向繁榮的責(zé)任?！?

　　中國(guó)海淀集團(tuán)行政總裁、珠海羅西尼表業(yè)有限公司總經(jīng)理 商建光

　　“羅西尼掌握著制作高端表的技術(shù)，但賺錢還是主要靠我們目前年產(chǎn)量近10萬只的中低價(jià)位腕表。就像你在秀場(chǎng)上看到的時(shí)裝，哪一件能放在生活中穿著呢？”

　　亮點(diǎn)一：德國(guó)柏倍德集團(tuán)與飛亞達(dá)達(dá)成戰(zhàn)略合作

　　德國(guó)柏倍德集團(tuán)與深圳飛亞達(dá)銷售有限公司戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式在本屆表展德表展區(qū)揭幕式上舉行。柏倍德集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理姚添女士、飛亞達(dá)品牌總經(jīng)理杜熙先生親臨出席。

　　亮點(diǎn)二：Jeep手表首發(fā)牧馬人系列沙漠限量款腕表

　　Jeep牧馬人系列沙漠限量款手表JPW612于本屆表展亮相，這是該腕表的首次發(fā)布，全球限量800只。腕表表盤為三層面結(jié)構(gòu)，Jeep最具象征的是星形徽章、金屬雕刻的立體蜥蜴、瑞士進(jìn)口的氚氣發(fā)光管。

　　亮點(diǎn)三：海鷗表首次將產(chǎn)品系列化

　　海鷗表一舉推出若干陀飛輪復(fù)雜結(jié)構(gòu)腕表，并首次將品類紛繁的表款精練出各具風(fēng)格的不同系列：“設(shè)計(jì)師系列”靈感來源于悉尼海港大橋，“沃枴畢盜腥〔撓諤旖虬鋁制タ酥行奶逵〉摹八巍蓖廡危安┪錒菹盜小痹蚰依撕E副砝飛系南蘗康洳丶湍畋砜睢

　　亮點(diǎn)四：飛亞達(dá)將“暗房”搬來展廳

　　此番飛亞達(dá)攜今年3月于巴塞爾表展展出的各系列新品腕表亮相深圳鐘表展，并將整個(gè)飛亞達(dá)展廳設(shè)計(jì)成一個(gè)半封閉式的攝影暗房，光源僅來自于百余盞紅燈，數(shù)十個(gè)沖洗盆呈現(xiàn)了品牌不同主題的菲林片，連同千余張照片打造了一個(gè)神秘的影像世界，傳遞今年飛亞達(dá)攝影師系列“捕捉愉悅時(shí)光”的概念。

　　亮點(diǎn)五：一位法國(guó)人的“中國(guó)制造”

　　作為一個(gè)法國(guó)人做的中國(guó)品牌，中華時(shí)計(jì)匠這個(gè)中國(guó)高端品牌在市場(chǎng)中漸漸打開局面。今年中華時(shí)計(jì)匠帶來了3款專為女士設(shè)計(jì)的新作。 本版稿件由重慶晨報(bào)記者 李名璐采寫 圖片除署名外由品牌提供

　　營(yíng)銷

　　明星代言漸成主流

　　據(jù)宇博智業(yè)研究中心了解，各品牌陳列在展場(chǎng)外墻的最新廣告畫面，其中9成畫面里都有明星。飛亞達(dá)有高圓圓、古天樂，羅西尼也連續(xù)兩年簽約胡軍，依波今年簽下了陸毅作代言。黃日華、陳小春、于震、孫紅雷、葉璇等明星的巨幅廣告畫報(bào)也遍布于展館內(nèi)。開幕式當(dāng)天，國(guó)產(chǎn)品牌聚利時(shí)更為其代言人韓國(guó)人氣偶像陳世妍安排了一場(chǎng)見面會(huì)，為品牌帶來了極旺的人氣。

　　稍緩一步的天王表也在計(jì)劃簽約代言人，在品牌市場(chǎng)總經(jīng)理鄧光磊看來，找明星代言其實(shí)是一件需要慎重考慮的事：“在所有品牌都在邀請(qǐng)明星代言時(shí)，這個(gè)選擇一定要慎重，明星與明星之間有區(qū)別，產(chǎn)品與產(chǎn)品間也有區(qū)別，用什么樣的明星來演繹產(chǎn)品，需要再三斟酌?！?

　　聲音

　　天王電子(深圳)有限公司市場(chǎng)總經(jīng)理 鄧光磊

　　“請(qǐng)什么樣的明星是品牌需要好好考慮的，比如明星的知名度、影響力、風(fēng)格路線以及未來發(fā)展的預(yù)估，和目前是否做過同類產(chǎn)品的代言，是否與品牌定位與走向匹配，品牌的消費(fèi)群體是否在這些喜歡明星的群體內(nèi)等等，有很多方面的顧慮，所以在選擇上要慎重?！?

　　依波精品(深圳)有限公司董事總經(jīng)理 陶立

　　“國(guó)產(chǎn)表企業(yè)之前總給人‘土豪’的感覺，特別是在營(yíng)銷推廣方面，有資本，但沒地方用，不倫不類。現(xiàn)在，受國(guó)際鐘表品牌影響，也到了我們做品牌的時(shí)候了，宣揚(yáng)民族文化，做民族的品牌，我們其實(shí)一點(diǎn)也不差?！?

　　在本屆深圳鐘表展上，各大品牌密集發(fā)力，合作、新品、文化是關(guān)鍵詞更是亮點(diǎn)。