2014年我國出境游市場分析

　　據宇博智業市場研究中心了解到：中國旅游企業面對出境游帶來的挑戰與機遇時，可以將出境旅游的發展與中國文化、技術、資本、藝術等緊密結合在一起，實現重塑國家形象和促進經濟增長的雙贏。2014年我國出境游市場分析情況如下。

　　在上海舉辦的“2014中國國際旅游交易會”于11月16日閉幕，吸引了106個國家和地區參展，海外展位數量比2013年同比增長了124％。參展單位278家，其中海外參展單位206家，簽訂合同約3600份，合同組團人數約500萬人次。

　　本屆交易會的主賓國是美國，該國旅游推廣局全球市場拓展副總裁葛瑞杰表示，中美兩國政府剛剛達成的新的簽證政策，使中國公民赴美商務、旅游簽證有效期從1 年延長至10年，學生簽證有效期最長將延至5年，這項新的舉措對赴美旅游是一大利好。“2013年，中國赴美游客人數超過180萬，2014年，中美多個城市之間開通了直航新航線，市場上的美國旅游產品將更為多元和有深度。”葛瑞杰說。

　　此外，捷克、克羅地亞等往年較為冷門的出境游國家也吸引了不少觀眾。“我們非常看好中國的旅游市場。”來自捷克的地方發展部副部長克拉拉·多斯塔洛娃介紹說，“捷克視中國為最重要的市場之一，為了吸引更多中國游客到訪，捷克正致力于推出為中國游客量身定制的旅游線路和項目，并積極與波蘭、奧地利、德國等鄰國進行旅游合作，共同策劃更豐富的旅行產品，以滿足中國游客的需要。”

　　同樣看重中國巨大旅游市場的克羅地亞，今年推出了“克羅地亞365”計劃。該國旅游部長達爾科·洛倫欽介紹說，“中國旅游業發展潛力巨大，近年來克羅地亞接待的中國游客數量在不斷增長，僅今年就同比增長了40％。此項計劃將使克羅地亞的旅游不再僅局限于傳統旺季，即夏季旅游，而是通過整合和開發旅游資源，將克羅地亞打造成一個全年365天都適合游玩的旅行目的地。”

　　據中國旅游研究院預計，2014年全年中國公民出國出境約為1.16億人次，在海外的消費金額可能達到1550億美元，較上年增長20%。巨大的出境游市場，當然少不了中國本土的旅游企業。本屆交易會上，中青旅、港中旅、國旅，以及去哪兒網、途牛網、驢媽媽等諸多線上線下旅游企業，都把目光聚焦在出境游上。

　　中旅總社總經理姜峰說，針對赴美簽證政策放寬這一利好，中旅總社已經開始設計相關旅游產品，并將于兩周左右推向市場。他表示，美國簽證政策放寬后，游客自由行的趨勢會越來越明顯，但接待服務可能還有賴于旅行社，因此，定制性旅游產品將更受歡迎。

　　“公司將與瑞士旅業集團、歌詩達郵輪公司等國內外知名旅游機構簽約，為客戶帶來高品質的海外旅游產品。”途牛網創始人兼首席運營官嚴海鋒表示，未來，途牛網目的地服務將延伸至全球，同時，途牛網將把更多出境游相關產品推送到全國百家以上區域服務中心，為消費者提供更優質的出境游服務。

　　值得注意的是，隨著出境游的持續增長，我國旅游服務貿易逆差今年將突破1000億美元。對此，中國旅游研究院院長戴斌表示，換個角度看，旅游服務貿易逆差不一定是件壞事。中國旅游企業在面對出境游帶來的挑戰與機遇時，可以將出境旅游與國家價值體系輸出相結合，將出境旅游的發展與中國文化、技術、資本、藝術等緊密結合在一起，實現重塑國家形象和促進經濟增長的雙贏。