2015年我國文具用品行業發展趨勢分析

　　我國已成為全球文具的重要制造基地。 在規模擴大的同時，行業技術水平也有很大的提升， 但與歐美、 日本等國相比，在制造技術、工藝設計、產品開發等方面依然有一定差距。隨著政府對文化產業的重視，以及市場對關鍵技術、核心部件國產化的迫切要求，國家科技部已啟動“制筆行業關鍵材料及制備技術研發與產業化”重點項目，項目的實施為我國文具行業的技術發展創造了難得機遇，為文具行業關鍵技術、核心部件的國產化奠定堅實基礎。

　　面對品種繁多的文具用品，消費者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入也將使得整個市場的競爭壓力不斷加強，隨著競爭的愈演愈烈，文具業應該積極主動的通過各種努力實現品牌化突圍。

　　文具需求逐年遞加、文具產品質量提升、資本擴張加劇、企業間合作在增加等趨勢特點對于有實力的大型文具企業來說，實屬好事，當這類大企業順應了這種發展趨勢，只會逐漸做強做大，對于中小文具企業來說，產品質量上可能存在差距，合作機會相對更少，更談不上資本運作了，因此，在文具行業不斷發展進步之中，小企業生存環境將愈發艱難，有實力的企業利用文具趨勢走向分析更好的發展企業，而對于中小企業來說，只有頑強的轉型升級，才能在文具行業拼出一片天地。

　　文具行業的競爭格局中，技術創新、營銷渠道和品牌價值逐漸成為文具企業的核心競爭力，而我國大部分文具企業存在產品同質化及營銷手段單一現象。未來，企業需要具備技術創新能力、較強的品牌運作能力，并不斷完善自身的營銷網絡，才能在激烈的行業競爭中占據有利地位。

　　據宇博智業市場研究中心了解，目前，我國文具制造企業數量眾多，大部分企業生產規模較小，在國內擁有一定知名度和收入規模的品牌企業數量較少，市場集中度較低。

　　近年來，國內文具用品產品的國際貿易呈現出全面上升的態勢，價格低廉是中國產品取得較大市場份額的重要原因。同時，近年來世界文具制造業正加速向發展中國家轉移。

　　隨著新興渠道的崛起，文具制造企業面臨著重新對傳統代理商、經銷商定位、重構合作關系等重大課題，現代化的電子商務已成為未來發展的主流。

　　當前中國文具用品市場呈現出大型與中小型、綜合型與單一型合理搭配，相輔相成，全國文具批發市場總體規劃布局合理、經營品種齊全、物流流通順暢的格局。

　　目前我國文具發展趨勢大體分四大類：多功能化，簡潔實用化，高檔化，玩具化。根據最近的調查顯示，有超過六成的消費者表示喜歡個性時尚的文具，如：陶瓷U盤，陶瓷筆筒等，而且隨著對環保要求的提高，綠色環保低碳的文具也受廣大消費者的青睞，這些都給文具企業的未來指明了發展方向。

　　近年來，學生文具用品行業在世界地位的不斷提高，逐步成為世界文具加工大國和出口大國，文具行業在目前呈現出新的發展趨勢，主要體現在以下幾個大方面。

　　技術投入提升質量市場競爭將由以價格為主轉向到高品質、高技術含量的產品上。隨著競爭的深入，學生文具產業鏈各階段的利潤空間均在壓縮，降價的空間日趨減少。越來越多的企業認識到單靠價格競爭不能建立核心競爭力，不是長遠發展的方向，從而努力探索新的發展道路。與國外企業的融合將不斷提升中國文具產品的質量和企業競爭力。

　　同時，國際市場對我國文具產品的要求也會逐步發展變化，對中國學生文具用品產品的質量、包裝、供貨期限都會有更高的要求，甚至逐步延伸到生產過程和產品的研發，將產品與環境保護、能源資源、人文環境結合起來。

　　許多文具企業加大了技術投入，開發新的具有高技術含量的產品，將產品的差異化作為企業發展的長久之計，尋求新的市場需求，建立新的經濟增長點，以實現企業的可持續發展。

　　文具行業內資本運作活躍，在全球競爭的環境下，為了獲得有利的競爭地位和提高競爭力，產業資本成了行業運行的一個重要主題。從資本角度講，當前的主要特點是資本的擴張在加劇。從競爭行為上看，企業間資源共享的合作在增加。

　　從中國文具行業發展前景預測報告了解近年來，隨著經濟的不斷發展，我國文具加工工業逐步成為世界文具工具產業的主力軍。文具工具是勞動密集型產業，東部沿海一帶更是憑借低成本的傳統競爭優勢，一度成為文具工具的集聚之地。隨著我國在世界地位的不斷提高，全球越來越多的國家開始使用中國文具產品，部分發達國家對中國文具產品需求每年以百分之十幾的速度遞增，在一定程度上刺激了我國文具產品的發展。

　　綜上所述，文具需求逐年遞加、文具產品質量提升、資本擴張加劇、企業間合作在增加等趨勢特點對于有實力的大型文具企業來說，實屬好事，當這類大企業順應了這種發展趨勢，只會逐漸做強做大。對于中小文具企業來說，產品質量上可能存在差距，合作機會相對更少，更談不上資本運作了。因此，在文具行業不斷發展進步之中，小企業生存環境將愈發艱難。有實力的企業利用文具趨勢走向分析更好的發展企業，而對于中小企業來說，只有頑強的轉型升級，才能在文具行業拼出一片天地。