2015年我國綠色原輔材料市場分析

　　近年來，由于綠色原輔材料使用量與使用范圍的大幅度擴大，綠色印刷企業從采購到使用綠色原輔材料已經積累了一定的經驗與認識，因而對于綠色原輔材料的整體市場狀況形成了基于用戶的一些看法，從中國印刷技術協會和中國印刷雜志社共同組織的“第二次中國綠色印刷企業調查”來看，企業認為綠色原輔材料市場存在的問題主要反映在三個方面：

　　問題一：品種少，選擇空間不大

　　我國印刷原輔材料的產業規模并不大，比如油墨行業，全國生產印刷油墨的企業還不足千家，再如紙業、版材制造業等，一直是少數幾個大規模企業或外資企業長期在市場上形成了較為固定的品牌壟斷，諸如上光油、潤版液、粘合劑等原輔材料的生產企業大多規模不大，而且企業數量也有限。綠色原輔材料的生產與研發多數仍是由這些生產傳統材料的企業承接，于他們而言，綠色輔材的研發也還處于發展階段，不少企業限于自身的規模以及投入時間的限制，所能研發與生產的綠色材料種類對于用戶來說的確是很有限的，這種客觀狀況直接反映到了印刷市場的供應上。

　　市場呼聲

　　針對這一問題，多家企業明確表示希望供應商“不斷推出環保性能突出的新產品”。增加新型環保輔材的供應可以說是整個綠色印刷市場的迫切需要。

　　問題二：認為“價格虛高”

　　自推行綠色印刷以來，很多綠色印刷企業都認為，企業所生產的綠色印刷產品價格無法上調，但是原輔材料價格卻一路攀升，在首次綠色企業調查中也同樣反映出這一問題。然而造成這一現狀的原因是多方面的，一方面是由于綠色原輔材料本身成本高于傳統材料，更主要的原因是印刷企業在綠色原輔材料上的自主選擇空間不大，不排除有些供應商利用這一優勢過度抬高綠色輔材的價格的情況。從之前的調查中我們已經看到，大多數綠色印刷企業能夠接受綠色輔材比傳統材料價格高，但是僅限于合理的范圍內。

　　市場呼聲

　　調查顯示：90%明確表示希望綠色原輔材料供應商“降低價格”。當然，這是印刷企業出于自身生存與發展的考慮，但是也在一定程度上反映了目前綠色原輔材料市場存在的不健康因素。

　　問題三：產品質量和性能不穩定

　　在調查中反映“綠色原輔材料技術落后”的印刷企業只有9家，占比很低，這說明了我國的綠色原輔材料在整體技術水平上已經基本得到了印刷企業的認可，但是對于用戶來說仍然期待著進一步提升的空間。

　　市場呼聲

　　八成企業在調查中表示希望供應商進一步“提升產品質量”。事實上，這不僅僅是綠色印刷企業的需求，從綠色印刷的整個體系來說，綠色原輔材料供應商的責任重大，只有不斷加大環保型材料的研發與投入，幫助企業快速改進印刷工藝，才能適應當前綠色印刷快速推進的需求。

　　調查中，有部分印刷企業反映綠色原輔材料市場還存在“虛假夸張宣傳”、“信息泛濫”等問題;認為供應商還需要“加強產品宣傳與用戶培訓”的印刷企業也為數不少。這說明作為用戶，印刷企業目前對于綠色原輔材料的有效信息還是十分需要的。與此同時，為了占領綠色原輔材料這一新興市場，供應商借助高調的宣傳手段也是企業營銷的一種必要手段，但是不能盲目地一味高調，印刷企業的反映提醒了綠色原輔材料供應商，有必要在宣傳手段與信息準確度上進一步改進或提升。