解析我國彩妝行業發展現狀及未來發展趨勢

　　國內彩妝市場整體有了一個質的飛躍，這得益于彩妝產業的升級，但是，這種升級的繁榮背后，依然掩蓋不住國內彩妝存在的種種問題。

　　一是網點銷量無法突破。目前彩妝的銷售渠道主要還是通過專柜來銷售，而美寶蓮在這方面已經成為化妝品終端店招攬人氣的法寶之一，因此，與美寶蓮同店，是一種很大的挑戰。另一方面，很多彩妝企業在招商上是取得了成功，把貨鋪到了終端上，但是，許多網點在鋪貨之后，一直處于凝滯狀態，一年下來，除了首批進貨之后，就是把產品調換來調換去。

　　二是產品線不夠完善。目前，國內許多彩妝，其產品形式較為一置，大家都是相同的品類，甚至連包裝都差不多，不同的是公司的名稱。在這種情況下，一些品牌由于產品系統性不強，跟不上市場不斷升級的消費需求而被消費者淘汰，這也是必須的。

　　三是缺乏領袖品牌。彩妝作為消費者一種美麗的夢想，誰都渴望能擁有一份美麗的心緒，能從彩妝的消費中得到一種潮流、時尚甚至身份象征的滿足。但是，目前國內彩妝基本不具備這個特性。卡姿蘭、色彩地帶、巧迪尚慧、丁家宜、鄭明明、毛戈平、EFU、深藍、佰草集、吉米、鉑金、珂珂等算是比較突出的品牌，也都很難喚醒消費者心底那種渴望。

　　第四，嚴重缺乏彩妝人才。彩妝的人才包括了營銷人才、開發人才以及造型師。彩妝的營銷，應該不同于護膚品的操作，但是，由于國內彩妝發展時間較短，因此，在這方面，有專長的人并不是很多，更多的營銷人才都是從護膚品及洗發水中轉變而來。

　　彩妝產品生產工序很繁瑣復雜，僅一盒單品的生產就要經過包材檢驗、原料測試、外殼裝配、壓制等諸多環節，而生產中還存在色差、產品質地變化、原料與容器之間排斥現象。雖然將近40%的本土企業推出了彩妝線產品，但多數企業是從給外資品牌OEM轉型而來，即使在技術和生產工藝上有效的補充了本土陣線，但原料、包裝等環節比較分散，重要的是對彩妝市場的了解十分匱乏，無法在信譽、服務甚至物流上于外資品牌進行全面對抗。

　　未來彩妝產品的方向

　　雖然說市場不斷增長的背景下，新進入的企業仍有不少機會，但是，競爭的激烈程序也在逐日強化，以往企業還能因為某一方面的優勢便能獲得突破，現在則要求企業具有多方面的競爭能力才能生存。

　　未來彩妝產品的發展預測：

　　一、彩妝功效化。作為一個產品，當市場處于極度飽和的時候，開發出附加價值必定是產品進行市場突破的手段。近幾年，在彩妝中加入護膚成份已成為國內彩妝的主旋律，像嘉魅兒把產品定位為“彩妝+護膚”模式的實踐者，讓它取得了一定程度的成功。產品的豐富，使得市場競爭的細分成為必然，那么，未來的日子里，彩妝企業要更好地拓展市場，相信彩妝肯定會賦予更多的功能，又或者，開發出更多的具有多重保養功能的產品來。

　　二、上妝簡單化。生活已進入快節奏的時代，人們的生活在追求美好的同時，也一直追求著簡約。為消費者創造便利，是每一件產品未來必須承擔的義務，彩妝也一樣。目前雖然很多消費者喜歡用彩妝，但是，用彩妝做一次妝容，至少需要花去一兩個小時的時間，才能比較完美的體現出妝容的特點。可以想象，未來的彩妝產品，肯定要向簡約化轉變，讓消費者化妝成為一種隨時隨地的便利。