透過數字看體育用品產業發展分析

　　隨著人們生活水平的提高，人們的思想和觀念也發生了很大的變化，人們知道在空閑時間里去參加一些體育鍛煉，比如健身房等等，隨著體育鍛煉的人多了，那么體育用品的銷量也就隨之提高。

　　近日在福州體博會高峰論壇上，發布了《2014中國體育用品產業發展白皮書》，從相關數據我們不難看出，體育用品產業在國內的發展規模正在不斷擴大，增長速度逐漸回升。透過數字，也反映出一些行業發展的新趨勢。

　　健身器材行業 科技推動日益提升

　　《2014中國體育用品產業發展白皮書》顯示，2007-2012年，中國訓練健身器材制造行業銷售收入呈逐年上升趨勢，每年均保持5%以上的增長率。2014年，行業銷售收入為324.34億元，較上年同期增長14.85%。首次突破300億元大關。

　　目前訓練健身器材行業發展因科技推動日益提升，展現出十分廣闊的市場前景。可以預見的是，未來行業銷售突破400億元大關將指日可待。以前國內消費者使用健身器材的產品主要集中于跑步機和小型力量訓練器材、健身自行車等種類，而現在一些過去只有在專業訓練中才使用的“高科技”也開始步入大眾健身領域。訓練健身器材裝上智能系統，量身打造的訓練計劃可自動運行。經過小型化、便攜式設計，監測心率、血壓，計算里程、消耗熱量等功能，也可以“濃縮”在運動碼表、手表、手環等小儀器中，成為科學健身的好幫手。

　　未來的訓練健身器材行業正在逐漸走入專業化、科學化的“智能”時代，產品的智能應用可改進消費者的健身習慣，從而促進行業的長期發展。

　　運動服裝在細分領域開辟新藍海

　　2014年，經過運動服裝行業整體的調整，整個行業的回暖態勢更加顯著。根據對中國運動服行業李寧、安踏、中國動向、特步、匹克、飛克國際、美克國際、361度8家上市公司運動服銷售收入的統計得出，2014年行業主要上市公司累計實現運動服銷售收入132.54億元。

　　在同質化泛濫的時代，中國運動服裝企業如何為自己的品牌貼上標簽，提升自己的品牌識別度成為一個急需解決的問題。安踏、特步、361度等本土體育用品巨頭已在各自擅長的領域不斷深耕，如今已為自己的品牌貼上了鮮明的標簽，這也為其市場的進一步發展帶來廣闊的空間。

　　戶外用品市場 電商業務發展迅猛

　　2014年國內戶外用品品牌出貨額繼續超越國外品牌，民族自有品牌的崛起，使我國戶外用品市場出現了全新的格局。2014年，戶外用品國內品牌為504個，較2013年的458個增長了10.04%，國外品牌為441個，較2013年的433個增長了1.85%。此外，2014年國內戶外用品品牌出貨額為57.10億元，同比增長13.75%，國外戶外用品品牌出貨額為52.60億元，同比增長12.88%。

　　業內人士分析認為，民族自有品牌的崛起，主要得益于國內新增品牌中有大量以網絡銷售渠道為主，或為純粹的網絡銷售渠道的品牌。近幾年，我國戶外用品市場電商業務發展迅猛，全渠道模式發展是大勢所趨。隨著大數據時代的到來，我國戶外用品市場線上銷售份額快速提升，戶外用品網銷份額由2010年的不足5%提升至目前的20%左右。未來只有全渠道模式發展才能跟上行業從“渠道為王”邁向“消費者為王”的轉變。

　　為了順應大數據互聯網業務的發展，一些戶外運動品牌率先在業內放開經銷商的線上經營權，并通過收購整合開始著眼于線上服務平臺商的打造。更多相關行業信息請查閱由中國報告大廳發布的《2014-2018年體育用品市場前景分析預測報告》。