2015年1-3月,中國(guó)消毒柜市場(chǎng)上,各價(jià)格段的關(guān)注比例分布呈“倒V型”。其中1001-2000元以41.7%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段,較2014年12月上漲了三個(gè)百分點(diǎn)。其次是501-1000元價(jià)格段,關(guān)注比例為21.6%。2001-3000元價(jià)格段排在第三,關(guān)注比例為15.6%。500元以下與3000元以上價(jià)格段的關(guān)注比例也均在一成左右,分別為11.4%和9.7%。
消毒柜與其它的家電相比,其帶給消費(fèi)者的利益是無(wú)法讓消費(fèi)者感同身受的,其市場(chǎng)的發(fā)展完全取決于消費(fèi)者的意識(shí)。
消毒柜自誕生以來(lái)的發(fā)展速度幾乎同中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度相一致,同其它家電爆發(fā)式增長(zhǎng)相比,其速度就如同蝸牛??梢哉f(shuō),目前除衛(wèi)生工作者以外,絕大部分消費(fèi)者不認(rèn)為生活中消毒是必須的,從而把消毒柜當(dāng)做一種奢侈品而非生活必須品。尚未認(rèn)識(shí)到消毒對(duì)健康生活的重要性,所以缺乏基本的購(gòu)買(mǎi)力支撐,直接阻礙了消毒柜行業(yè)的發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計(jì):廣州市的消毒碗柜擁有率最高,達(dá)到了75%,深圳、廈門(mén)也都達(dá)到了70%以上,這些消毒碗柜擁有率較高的家庭大都具有經(jīng)濟(jì)收入較高和對(duì)餐飲器具衛(wèi)生要求較高的特征。但同為超大城市的上海、北京的普及率卻低得可憐,甚至比西安、成都、重慶等中西部城市都低。
消費(fèi)者對(duì)該行業(yè)的認(rèn)知度低
調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,目前我國(guó)城市居民家庭消毒碗柜的家庭擁有率與當(dāng)前我國(guó)城市居民家庭其他廚房小家電產(chǎn)品如抽油煙機(jī)、燃?xì)庠畹男枨罅肯啾?,具有明顯差距;不少消費(fèi)者認(rèn)為消毒柜是衛(wèi)生醫(yī)療機(jī)構(gòu)專用的,屬于醫(yī)療器械的一種;更多的消費(fèi)者甚至不知道中國(guó)還有消毒柜這個(gè)行業(yè),因此,生產(chǎn)企業(yè)面臨著艱巨的市場(chǎng)培育和開(kāi)發(fā)過(guò)程。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局雜亂,品牌集中度較低
例如消毒碗柜市場(chǎng)前兩名品牌的市場(chǎng)占有率僅為25%左右,其他品牌知名度和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率均較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前國(guó)內(nèi)的消毒柜每年總銷量?jī)H為300萬(wàn)臺(tái)左右。產(chǎn)量主要集中在廣東,其中萬(wàn)和、康寶比較成規(guī)模。很多企業(yè)是家庭作坊式生產(chǎn),安全隱患嚴(yán)重,使消毒柜的普及也遇到了障礙。
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