2014年,服裝、奢侈品等外資品牌在華銷售并不順利,慘遭關店、業績持續下滑等風波。而彩妝成為他們給予希望的業績增長點。
回顧2014年的彩妝市場,國內品牌也極為努力,市場異常活躍,顯得熱鬧非凡。而彩妝分為底妝、眼妝、唇妝三部分,以往很長一段時間內,唇妝都占據著絕對的優勢,但隨著彩妝市場的不斷成熟,其內部格局也在逐漸發生變動。
彩妝市場蓬勃發展
調查顯示,以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據第一梯隊,這些外資品牌已經牢牢把控市場約70%份額;由國內本土的一線品牌Yuesai羽西、ZICY植皙、Carslan卡姿蘭等組成的第二梯隊大致占市場20%的份額;第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額,這部分主要是OEM品牌和針對鄉鎮批發市場的彩妝組成。
事實上,中國彩妝民族品牌的戰略開始采取創新戰略,典型代表就是Carslan卡姿蘭、Yuesai羽西、ZICY植皙等,作為目前彩妝民族品牌的領軍品牌,Carslan卡姿蘭、Yuesai羽西、ZICY植皙等大品牌緊緊跟隨歐美大牌的市場戰術,從而塑造了一個奇跡。當前的市場格局以及品牌底蘊,還是決定了民族本土品牌的市場話語權,越來越多的消費者慢慢開始轉向國內彩妝,彩妝市場份額開始出現大幅度改變。
雖然現在的中國化妝品市場是外資品牌占據影響力的主導地位,但未來的3年、5年,民族化妝品一定會有一席之地。近年來,有個別國際著名品牌陸續退出中國市場,ZICY植皙、Carslan卡姿蘭等民族化妝品具有主場優勢,不斷成長壯大的勢頭不可小覷。但外資品牌之所以成功,就必定有他的成功之處,民族化妝品要想做大做強,不能盲目地去抵制外資品牌,而應該以學習的心態去看待,取長補短,這樣民族化妝品才能走得更遠。
彩妝產品層出不窮
產業科技一直在不斷革新,化妝品市場也是日新月異,要想獲得一席之地,就必須跟得上市場的消費者訴求。ZICY植皙一直致力于科技創新及產品的更新換代,今年即將推出的3D智能變臉CC霜,立志用彩妝營造小臉效果,不僅在生產工藝上依托科技進行了改革,同時在產品包裝上進行了創新設計,獨樹一幟,靶向精準。目的就是為了給消費者帶來更好的品質體驗,滿足更高的功能訴求,給化妝品市場帶來的沖擊。
據了解,中國的化妝品市場還很大,發展前景十分明朗,但質量和創新是企業根基,行業間的競爭也主要體現在這兩點上。創新,包括技術上的創新、管理上的創新、思想上的創新、體制上的創新等等。沒有創新,企業就會停滯不前,被市場淘汰,這在化妝品行業中同樣適用。
另一方面,產品質量是消費者的消費本質,在中國化妝品市場大發展的前提下,許多小企業、小作坊也混雜其中,他們以各種噱頭嘩眾取巧,企圖以各種手段瞞天過海。但隨著市場體制的完善,競爭的本質將重新回歸到產品上,而像ZICY植皙、Carslan卡姿蘭等品牌研發質量過硬的產品將逐漸脫穎而出,形成相對穩定的品牌體系。
本文來源:搜狐時尚
本文地址:http://www.kcice.cn/freereport/66988.html