2015上半年我國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　4G手機(jī)就是支持4G網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)氖謾C(jī)，移動(dòng)4G手機(jī)最高下載速度超過(guò)80M bps，達(dá)到主流3G網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速的10多倍，是聯(lián)通3G的2倍。

　　國(guó)際手機(jī)品牌（例如蘋(píng)果的iPhone）和不斷增加的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的日漸流行促進(jìn)了中國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)智能手機(jī)的快速普及。4G手機(jī)現(xiàn)已成為智能手機(jī)的銷(xiāo)售主力，這加速了中國(guó)從3G網(wǎng)絡(luò)向4G網(wǎng)絡(luò)的遷移。2015上半年我國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析如下。

　　4G手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入爆棚期。最新發(fā)布的《2015年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2015年上半年，我國(guó)4G手機(jī)出貨量達(dá)1.95億部，同比增長(zhǎng)381.8%，這個(gè)量已超去年全年1.71億部4G手機(jī)出貨量。

　　然而，在整個(gè)市場(chǎng)都在向4G邁進(jìn)的過(guò)程中，手機(jī)價(jià)格偏低卻成為阻礙廠商利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要因素，尤其是在國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)4G千元機(jī)關(guān)注度居高不下的情況下。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，4G千元機(jī)大戰(zhàn)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌成長(zhǎng)將產(chǎn)生傷害。不僅如此，4G千元機(jī)大戰(zhàn)使得市場(chǎng)份額將逐漸向巨頭集中，加快手機(jī)廠商洗牌速度。

　　4G手機(jī)已成國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)售主力

　　根據(jù)工信部電信研究院近日發(fā)布的《2015年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2015年1月至6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.37億部，上市新機(jī)型達(dá)778款，同比分別增長(zhǎng)7.4%和下降40.3%；4G手機(jī)出貨量達(dá)1.95億部，上市新機(jī)型達(dá)552款，同比分別增長(zhǎng)381.8%和58.6%，占比分別為82.2%和71.0%。更多相關(guān)信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《4G行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及深度調(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告》。

　　具體而言，2015年6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)3812.0萬(wàn)部，上市新機(jī)型達(dá)118款；國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)出貨量達(dá)3354.7萬(wàn)部，同比下降2.1%；4G手機(jī)出貨量達(dá)3251.6萬(wàn)部，上市新機(jī)型達(dá)90款，同比分別增長(zhǎng)120.2%和下降29.7%。據(jù)《2014年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2014年1月至6月，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)2.2億臺(tái)，其中2G手機(jī)為2604.6萬(wàn)臺(tái)，3G手機(jī)為1.54億臺(tái)，4G手機(jī)為4039.4萬(wàn)臺(tái)，在全部銷(xiāo)售的手機(jī)當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)品牌達(dá)到1.68億臺(tái)，占手機(jī)市場(chǎng)份額的76.4%。

　　將今年上半年的數(shù)據(jù)與去年全年相比，不變的事實(shí)是在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了大半個(gè)江山，變化的是，手機(jī)出貨量比重已經(jīng)由3G逐漸向4G方向傾斜。可以肯定的是，4G手機(jī)現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的銷(xiāo)售主力，并加速了中國(guó)從3G網(wǎng)絡(luò)向4G網(wǎng)絡(luò)的遷移。據(jù)GSMA（GSM協(xié)會(huì)）旗下的研究機(jī)構(gòu)GSMA移動(dòng)智庫(kù)（GSMA Intelligence）發(fā)布的最新研究報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)智能手機(jī)廠商在2016年之后不會(huì)再推出非4G的新手機(jī)，中國(guó)的4G連接將從2014年末的1億（8%）上升到2020年的10億，約占三分之二的市場(chǎng)。

　　三大因素助力4G手機(jī)強(qiáng)勁表現(xiàn)

　　首先，運(yùn)營(yíng)商是助力4G手機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼的主動(dòng)力。FDD牌照的發(fā)放正式拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)4G消費(fèi)的帷幕，為了使國(guó)內(nèi)用戶(hù)能夠更快地習(xí)慣新的消費(fèi)模式，以及自身能夠更快適應(yīng)4G時(shí)代的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商迅速轉(zhuǎn)變策略，將發(fā)展的重點(diǎn)由3G轉(zhuǎn)向4G，尤其是在終端產(chǎn)業(yè)鏈中，以引導(dǎo)終端發(fā)展為目的，改變終端補(bǔ)貼方向的舉措使得4G手機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)徹底爆發(fā)。

　　其次，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，4G的到來(lái)給其超越洋品牌創(chuàng)造出一個(gè)良好的契機(jī)。從目前的情況來(lái)看，與洋品牌相比，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在數(shù)量上占優(yōu)。而隨著運(yùn)營(yíng)商對(duì)市場(chǎng)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的方向也在悄然傾向4G。如業(yè)內(nèi)人士所言，世界移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的格局正悄然改變，中國(guó)已居于全球4G技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)應(yīng)用的核心地位。以華為為例，據(jù)華為CFO孟晚舟透露，全球所有LTE網(wǎng)絡(luò)中華為承建了46%的市場(chǎng)份額，成功向3GPP提交所有546件LTE核心標(biāo)準(zhǔn)，占全球近25%。

　　最后，對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，4G超高網(wǎng)速方面關(guān)注度的提升，也帶動(dòng)著國(guó)內(nèi)4G手機(jī)在銷(xiāo)量方面的爆發(fā)。與之前的移動(dòng)通信技術(shù)相比，4G網(wǎng)絡(luò)有著無(wú)與倫比的高速特點(diǎn)，能夠解決當(dāng)下以及在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者在使用新互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用所必備的高網(wǎng)速，尤其是在移動(dòng)短視頻，社交網(wǎng)絡(luò)由文字向圖片，甚至視頻方向轉(zhuǎn)變。而隨著未來(lái)市場(chǎng)對(duì)云計(jì)算、云服務(wù)方面需求的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向4G將是時(shí)代發(fā)展的結(jié)果。因此，“舊時(shí)代”所以留下的終端已不適合“新時(shí)代”的需求，換機(jī)潮接踵而至。

　　市場(chǎng)繁榮背后存薄利隱憂

　　不過(guò)，隨著時(shí)間的推移，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的狀態(tài)逐漸由狂歡陷入尷尬，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)都在向4G邁進(jìn)的過(guò)程中，智能手機(jī)價(jià)格偏低的事實(shí)卻成為阻礙廠商利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要因素，尤其是在國(guó)內(nèi)4G千元機(jī)的用戶(hù)關(guān)注度一直在上升的情況下，如何解決這一問(wèn)題成當(dāng)務(wù)之急。

　　千元機(jī)雖不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)明專(zhuān)利，卻是國(guó)產(chǎn)手機(jī)使之發(fā)揚(yáng)光大，并是助力國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)洋品牌逆襲的產(chǎn)物。從短期的發(fā)展來(lái)看，對(duì)手機(jī)廠商而言，千元機(jī)策略無(wú)疑在快速增加市場(chǎng)份額方面有著卓越的表現(xiàn)，尤其是在手機(jī)廠商在智能手機(jī)工藝水平方面的提升，成本上的壓縮使得手機(jī)廠商有了可以打千元策略這張牌的實(shí)力，與之前洋品牌陣營(yíng)搶占市場(chǎng)的資本的情況下。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度來(lái)看，千元機(jī)越來(lái)越表現(xiàn)出損害手機(jī)廠商構(gòu)建高端品牌形象的一面，特別是在手機(jī)廠商已經(jīng)占據(jù)著足夠的市場(chǎng)份額，在量方面已經(jīng)取得理想成績(jī)，卻在品牌方面難以跟上，在一定程度上而言，拖累其發(fā)展。

　　不僅如此，如今4G千元機(jī)銷(xiāo)量的提升不僅不能夠助力國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端品牌發(fā)展，反而在利潤(rùn)方面也使得其陷入了另一個(gè)死胡同。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canaccord　Genuity的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年一季度，蘋(píng)果在全球八家領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商的總體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占比將達(dá)92%，高于去年同期的65%。很難相信國(guó)產(chǎn)手機(jī)在出貨量上逐漸對(duì)洋品牌迎頭趕上的同時(shí)，利潤(rùn)卻往另一個(gè)極端的方向發(fā)展。

　　不難看出，隨著4G千元機(jī)大戰(zhàn)，逐漸使得市場(chǎng)份額將逐漸向巨頭集中，廠商洗牌速度不斷加快，如何解決好量大利微的問(wèn)題是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。