2015年我國三大白電企業競爭分析

　　國內三大白電上市公司美的集團、格力電器和青島海爾這個周末齊齊交出上半年的成績單。上半年，受宏觀經濟形勢影響，格力電器、青島海爾均出現銷售額下滑，但凈利潤均逆勢增長;美的集團則實現銷售額與凈利潤的雙增長。智能化、國際化是三大白電公司對抗經濟下行周期的共同課題。

　　業績各有千秋

　　2015年上半年，美的集團實現營業收入825億元，同比增長6.7%;凈利潤83.24億元，同比增長25.93%。而格力電器今年上半年的營業收入為501.11億元，同比下降13.4%;凈利潤57.21億元，同比增長0.05%。青島海爾今年上半年則實現營業收入419.2億元，同比下降10.81%;凈利潤26.29億元，同比增長2%。

　　格力、海爾分別保持了在家用空調、冰箱和洗衣機領域的國內市場份額第一的位置;美的則在小家電領域遙遙領先，且在家用空調領域緊隨格力，在冰箱和洗衣機領域緊追海爾。

　　格力電器董事長兼總裁董明珠2015年8月初曾坦言，由于自2014年9月底以來，格力將空調價格下調、推動變頻空調普及，銷售額會同比下降。而青島海爾收入下降，除受大環境拖累外，還有章丘海爾電機、青島海爾特種電器兩家公司不再合并報表的因素影響，若扣除這一因素，上半年收入同比減少約5.5%。

　　而美的上半年，繼續推動產品的高端化，如賣到日本市場去的“鼎釜”IH智能電飯煲，與小米智能手環互動的“i青春”智能空調，有力促進了營業額的逆勢擴張。海爾也一樣，其定位于高端市場的子品牌“卡薩帝”上半年的收入同比增長超過40%。

　　不過，格力的實力仍不容小窺，盡管上半年營業收入在近年以來首次出現下滑，但其經營活動產生的現金流量凈額高達297.56億元，同比增長54.13%，顯示出超強的抗風險能力;而美的集團上半年經營活動產生的現金流量凈額同比下降33%，至88.16億元。相關行業資訊可查詢《白色家電行業市場調查分析報告》。

　　智能產品+智能制造

　　面對國內外低迷的市場環境，智能化為三大白電公司打開新的成長空間，因此它們上半年都齊齊加碼智能化。不過，三家的智能化路徑同中有異。

　　青島海爾是最激進的一家，繼續加速布局智能生態圈，如烘焙生態圈、洗護生態圈。2015年1~6月，海爾智能白電產品銷量超過110萬臺、銷售收入超過32億元，均實現倍速增長;4月份上線U+App，建立智慧生活統一入口，上線以來注冊用戶數達到277萬;引進第三方資源78家。海爾還與華為簽署戰略合作協議，共同推進智能家電產業發展。

　　美的集團的智能化，相對而言比較穩健。2015年，美的上市的智能產品型號80多款;完成M-SMART系統與阿里、京東、蘇寧三大電商平臺及小米系統的對接，發布了智能家居管理“美居”APP2.0版本，改善用戶體驗。

　　向來“保守”的格力電器，也快馬加鞭。上半年，格力全面推廣格力云控和APP，推動智能環保家居發展。作為家裝多聯機的標配，格力云控已全面推廣，用戶可遠程控制空調。格力還發布了APP，包括安卓、蘋果兩個版本，用戶可通過APP設置多種智能場景。

　　雖然智能化路徑不同，但這三大白電公司都對“智能制造”情有獨鐘。目前，海爾已累計完成5大產業線28個工廠800多個工序的智能化改造，建成了沈陽冰箱、鄭州空調、佛山滾筒洗衣機、青島熱水器4個互聯工廠，為C2B訂制化生產做鋪墊。今年，美的與安川電機成立兩家合資公司，分別生產工業機器人和服務機器人，一方面提升智能制造水平、拓展B2B領域;另一方面向人工智能延伸，打造美的智慧家居集成的生態能力。而格力自動化設備研究制造主要圍繞工業機器人和高檔數控機床兩大領域發展，目前已覆蓋大型自動化線體等10多個領域。

　　國際化新空間

　　國內經濟如今進入新常態，海外市場成為三大白電公司共同發力的“藍海”。

　　2015年，青島海爾斥資48.7億元，向母公司海爾集團收購旗下經營10多年的海外業務資產。此次交易完成后，海爾集團在亞洲、歐洲、美洲、非洲等世界主要國家和地區的海外白電研發、制造和銷售的三位一體體系將納入上市公司，有助于青島海爾整合全球的研發、制造和營銷資源，創造全球化品牌。

　　美的集團2015年上半年設立國際總部，統籌規劃海外自有品牌業務，推動外銷業務模式以“OEM為主”向以“OBM為主”轉變，組織形態由支持“中國出口”向支持“本地運營”轉變，逐步建成促進海外自有品牌業務發展的第二跑道。

　　董明珠此前則透露，2015年會推動除家用空調外，格力中央空調、TOSOT小家電和晶弘冰箱等多元化產品的出口。