2015年最新中國智能機市場發展趨勢分析

　　智能手機，是指像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統，獨立的運行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導航等第三方服務商提供的程序，并可以通過移動通訊網絡來實現無線網絡接入手機類型的總稱。那么，其行業市場發展如何呢?具體詳情，請詳見下文。

　　2015年最新中國智能機市場發展趨勢分析

　　經過5年多的發展，中國智能手機市場規模由2011年的1.2億部升至2015年的4.7億部，新增市場已經完全變成換機市場，二次換機的現狀決定了用戶體驗要求會更高，拉動的將是中高端手機的市場份額，這也給國產手機的提檔升級帶來了機會，預計2016年的市場規模也在4.7億部左右。

　　第一，市場形勢的判斷：新增市場已經完全變成換機市場。

　　IDC表示，由于中國經濟增長放緩影響全球，該市場已經成為了智能手機行業的關鍵。不過IDC仍然認為，中國基本已經成為了一個以換機為主的市場。如此一來，中國市場出貨量增長預計僅有低單位數水平。中東與非洲地區2015年增長最快，出貨量有望同比增長50%，超過印度與印尼等“高增長”市場 的表現。1-11月，國內手機上市新機型1376款，同比下降29.5%，種類下降也是換機市場的特征之一。

　　現在的新增手機市場完全轉化為換機市場，而且已經證明是3G向4G的換機市場，比第一波2G向3G換機市場明顯變小，變弱，變緩!人口紅利結束后，換卡市場會比換機市場加倍縮小，運營商寒冬來臨會加速!2G時代買了手機要去買張卡才能用，3G時代辦了手機合約就能用，4G時代人人都有卡了只要換個手機就行了，這就是最明顯的4G時代換機的市場特征。

　　這個階段的換機市場是追求高品質而不是數量，二次換機的現狀決定了用戶體驗要求會更高，拉動的將是中高端手機的市場份額。2013年，由于運營商政策性拉動下的中低端智能機快速普及，那時千元機一直占據著市場大頭，不過在2013年達到頂峰后市場規模逐漸縮小，相應地，中端機與高端機的市場比重逐步增大：1500元以下的價格段在整體市場占比達67.6%;中國智能手機市場規模同比增速達到81.7%;15年，1500元以下價格段在整體智能手機市場占比預計降至57.1%，預計2015年中國智能手機市場規模將同比下降2.0%。

　　第二，國產機手機趁勢成為主流，份額超過80%。

　　2015年1-11月，國產品牌手機出貨量3.81億部，同比增長19.2%，占同期國內手機出貨量的82.5%;上市新機型1302款，占同期國內手機上市新機型數量的94.6%。

　　國產品牌份額已經達到80%。在2015年排名前十的手機品牌中除了蘋果和三星均為國產品牌，其中華為和小米分列國產手機一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo緊隨其后，最后四位則依次是聯想、酷派、魅族和金立。

　　友盟公布了11月的手機統計數據也印證了這個數據：三星衰退很快，但排名仍第一占比17%，與巔峰時的30%下降很多;小米排名第二，份額超15%(小米8.2%，紅米7.04%);風頭甚勁的華為(含榮耀)增長最快，占比達10.04%;排名第四五六的是7.2%的vivo、5.67%的OPPO，及占比4.68%的聯想，魅族終于擠進前十，以占比2.17%排第八。

　　預計2015年國內市場，華為第1、蘋果第2、小米第3、三星第4、OPPO第5、vivo第6、聯想第7、酷派第8、魅族第9、金立第10。值得一提的是，盡管TOP10份額較大，但10名以外的中小品牌依然有25%的市場份額，這里集中了100多家中小品牌。

　　有專家說，相信未來10年，世界手機所有巨頭都在中國，蘋果也不行。原因三：一是世界上所有手機的產業鏈都集中在中國，中國成本最低，效率最高。二中國是世界上最大的單一市場。三中國人的創新精神，看看山寨機，就知道其中有多少創新，只是經濟技術實力不夠，創新層次低，未來創新一定是中國機會。

　　但是需要警醒的是機會來了，但是路還很長，看完各種手機使用的芯片，從蘋果A9 到驍龍820、麒麟950、三星Exynos8990、helio X20，國產機手機芯片仍然大都被外國企業控制，微創新還需要積累蓄積力量成大創新，為5G時代來臨全面國產化做好準備。否則只是組裝貼牌，無法擺脫貼牌工廠的地位，國產手機也就僅比山寨機進步一點而已，談不上大創新。

　　第三，不閹割的全網通手機將會成為新寵。

　　4G手機已經成為主流這是已經形成的結果，而移動借助4G先發優勢為了逼死對手在產業鏈上的強硬實施的閹割策略也已經讓4G終端失衡。更多智能手機行業最新相關資訊，請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國智能手機行業市場發展現狀及投資前景預測報告》。

　　2015年11月，4G手機出貨量4636.8萬部，上市新機型120款，同比分別增長46.7%和62.2%，占比分別為87.1%和80.0%。 11月份出貨的4G手機中，支持TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000網絡制式的占比分別為89.3%、44.8%、36.6%。也就是說4G手機已經銷量占比已經到了87%，而支持移動的占到了89%，支持電信聯通的之和也僅有80%。

　　2015年12月11日，中國電信與中國聯通在北京舉辦了《六模全網通終端白皮書》聯合發布會，正式吹向了拒絕閹割手機的號角。六模是指GSM、CDMA、TD-SCDMA、WCDMA、TD-LTE、FDD-LTE。即同時支持中國電信、中國移動和中國聯通2G、3G、4G且支持全頻段。六模全網通是聯通助推電信版4G終端普及，而網絡共享是電信助推聯通完善4G網絡覆蓋，無論對于消費市場、渠道，還是運營商都是有利于自身發展的，也有利于推動國際CDMA運營商采用TD-LTE網絡和終端。

　　以前叫“一入電信深似海，機器各種不好買”，以后要改為“一入移動誘惑多，機器各種被閹割”?

　　還記得上次寫過一段話：要是你用的電信手機在無覆蓋的地方自動切換到聯通的4G網上，會不會興奮?要是你用的聯通的手機在沒法上網的地方自動切換的電信的4G網上會不會小幸福?這種資源互用你怎么看?別忘了這兩家的4G可是通用的(都是FDD和TDD雙4G)!中國聯通和中國電信已經明確4G網絡共享，目前正在溝通的方案是，當一方移動網絡無信號時，用戶可以自動漫游到另一方的移動網絡。

　　在這次發布白皮書之前，我曾經判斷過：網絡方面的共享是第一步，就圖個省錢;下一步重整FDD產業鏈才是關鍵;第三步是渠道的共享那才牛逼。可以看出來，目前已經走完了前兩步，接下來是不是會走第三步，我們拭目以待。即便不走第三步，或者第三步走的是別的棋，但是開工沒有回頭箭，拒絕閹割的大旗已經揮舞起來了，雖然會遭到移動的反擊，但是優勢永遠打不過趨勢。