2016年我國游戲文化產(chǎn)業(yè)布局趨勢分析

　　完美環(huán)球發(fā)布公告稱，公司擬向上海完美世界網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(以下簡稱“完美世界”或“公司”)全部股東發(fā)行股份，收購?fù)昝朗澜?00%股權(quán)，交易對價(jià)120億元。

　　據(jù)記者了解，完美環(huán)球在影視方面成績斐然，完美世界在游戲和文化產(chǎn)業(yè)布局方面頗有成就。《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，此次游戲資產(chǎn)完美世界將以大股東資產(chǎn)注入的方式注入完美環(huán)球，使得完美環(huán)球完成在產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸，同時(shí)進(jìn)一步夯實(shí)其在文化娛樂產(chǎn)業(yè)的矩陣式布局。

　　此次提出“影游雙擎”理念，可謂是揭開完美世界文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略大幕的一角：通過本土文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，在公共文化服務(wù)方面打造文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈，增強(qiáng)中國文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，最終進(jìn)入全球文化及其它產(chǎn)業(yè)的交互平臺。

　　“風(fēng)物長宜放眼量”，在這一宏大愿景背后，是完美世界傳遞中國軟實(shí)力，探索全球治理變局的新背景下，中國文化走出去的企業(yè)使命。縱觀當(dāng)今具有國際影響力的跨國文化產(chǎn)業(yè)群落，無一不具備多產(chǎn)業(yè)、多維度、可交互、可持續(xù)的特點(diǎn)，只有打造屬于自己的生態(tài)文化圈，才是中國文化產(chǎn)業(yè)立足國內(nèi)、放眼世界的路徑和手段。

　　完美世界在影視和游戲方面的成功絕非偶然，這是高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)能力和高效率的運(yùn)營能力共同作用的成果。好的IP內(nèi)容是所有文化產(chǎn)業(yè)延續(xù)、升級的根基，完美世界無論在影視，或是在游戲方面都有膾炙人口的亮眼作品，同時(shí)還具備持續(xù)輸出的能力，這已充分說明在構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈的基石——IP內(nèi)容方面，公司多年積累后根基牢固，成效可期。

　　在IP內(nèi)容方面，完美世界不僅追求質(zhì)量，也重視運(yùn)營方式的有機(jī)結(jié)合和轉(zhuǎn)變革新。從產(chǎn)業(yè)跨界融合的思路出發(fā)，擺脫單一IP挖掘的思維局限，而是做到不同形式的不同體驗(yàn)和表達(dá)，最終達(dá)成IP和運(yùn)營的交互和聯(lián)動，這正是“影游雙擎”背后對IP內(nèi)容進(jìn)行多維度闡釋和擴(kuò)張的本意。

　　本來單一的IP可以進(jìn)行開枝散葉的體驗(yàn)，這歸功于同運(yùn)營方式結(jié)合的聯(lián)動思維。

　　互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)下跨界融合的關(guān)鍵。IP內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)交互，到達(dá)終端也借互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)多元互通。通過多元化的輸出，達(dá)到在終端上的系統(tǒng)覆蓋，PC端、Pad、電視和電影大屏幕等，互聯(lián)網(wǎng)正影響著每一個(gè)終端的體驗(yàn)方式，同時(shí)也為各塊屏幕之間的跨界互通提供可能。游戲和影視在到達(dá)終端上各有側(cè)重，但通過IP的不同呈現(xiàn)方式和互聯(lián)網(wǎng)交互，最終達(dá)成多元互通的效果，帶來傳播力的幾何級增長和市場效益的疊加效應(yīng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)下技術(shù)革命的代名詞，而真正驅(qū)動產(chǎn)業(yè)革命的本質(zhì)是技術(shù)革新。站在技術(shù)革新潮流的前端，就是握住了時(shí)代的脈搏，甚至可以引領(lǐng)發(fā)展方向。如今蓬勃的技術(shù)革命，為產(chǎn)業(yè)的跨界融合提供了更多的可能性，也對企業(yè)的戰(zhàn)略判斷和戰(zhàn)術(shù)投入提出更高要求。

　　完美世界認(rèn)為，電影和游戲互動終將進(jìn)入新的體驗(yàn)階段，呈現(xiàn)革新后特有的增長點(diǎn)，誰能把握住革新的機(jī)遇，誰就能享受革新后的時(shí)代紅利?？缃缡菫榱巳诤?，融合最終基于體驗(yàn)，體驗(yàn)形成消費(fèi)，而擴(kuò)大文化服務(wù)消費(fèi)，提供個(gè)性化、分眾化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)，是構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈的必由之路。

　　培育文化消費(fèi)增長點(diǎn)不能離開三個(gè)維度。其一是跨界融合，打通影視與游戲，以及其他娛樂形式和傳統(tǒng)行業(yè)的形態(tài)壁壘，比如，一個(gè)好的故事可以出現(xiàn)在游戲里，也可以以電影或者電視劇的形式來表達(dá)，在成熟后其價(jià)值觀念、制作方式等更有望進(jìn)入教育和文化產(chǎn)業(yè)。

　　其二是人才培育。構(gòu)建生態(tài)圈除了形成穩(wěn)定的消費(fèi)群落外，還需要專業(yè)的人才進(jìn)行各個(gè)方面的維護(hù)和開發(fā)，因此，對應(yīng)的工作理應(yīng)包括大力拓展教育事業(yè)，為中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的人才支持。

　　其三是國際格局。在全球局勢飛速變化的今天，任何公司的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略都必須站在全球的高度上，才能跟住國際格局。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)的命運(yùn)是中國國家地位和命運(yùn)的有機(jī)組成部分，因此，在中國深度參與全球治理變局的大背景下，包括完美世界在內(nèi)的中國企業(yè)都是以全球化的格局審視和謀劃戰(zhàn)略未來。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)既有“逆水行舟，不進(jìn)則退”的變革壓力，也有“日新月異，氣象萬千”的內(nèi)在動力，因此，構(gòu)建和形成國際水準(zhǔn)的文化群落，打造具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈，是大環(huán)境和大格局對中國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的必然要求，也是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上不可回避的時(shí)代命題和歷史使命。