2016年我國空氣凈化器行業市場發展趨勢分析

　　在家電領域，健康環境電器日益成為民眾關心的熱點，也成為各大商家的搶食之地。最熱鬧非“空氣凈化器”莫屬。

　　市場機遇在哪里?

　　《2015中國空氣凈化器產業報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%;零售額將近75億元，同比增長10%。增長遠高于其他家電品類，但較2014年明顯放緩。并且線上市場的增長繼續遙遙領先于大盤，報告顯示，2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺，占整個市場66%。其中，京東2015年零售額同比增長29%。

　　《2015-2020年中國空氣凈化器市場深度分析報告》顯示，回顧2015年的市場表現，空氣凈化器難逃“靠天吃飯”的命運。前三季度還處于負增長的空凈場，進入第四季度迎來轉折，霧霾天氣頻發致使市場需求集中爆發，甚至出現了全行業斷貨的現象，這說明消費者依然停留在用空氣凈化器對抗霧霾污染的觀念中。報告預計2016年的增幅將收窄至6%，但企業的熱情只增不減，依然對空凈行業持以樂觀的態度。美的空氣凈化器銷售總監陳振瑞在第二屆中國空氣凈化器產業高峰論壇上表示，我國空氣凈化器的擁有量極低，市場需求并沒有被完全的激發，市場空間非常大。

　　根據報告分析，當前，空氣凈化器每100戶擁有量只有4臺多，相對于空調、電視機每100戶擁有量分別為140多臺、170多臺，空氣凈化器的擁有量仍極度低下，市場需求沒有被完全激發，大部分人是因為霧霾被動式地使用空氣凈化器。而在日本、美國等發達國家，空氣凈化器除了可以治理粉塵以外，更多的是處理花粉、異味、寵物的毛發、以及一系列的細菌等，通過消費觀念的引導，空凈市場仍有很大的增長潛力，但機會卻因人而異。

　　新國標VS行業亂象

　　GfK零售監測數據顯示，2015年線上空氣凈化器品牌數量約為350個，是同期線下數量的3倍。顯示出的線上渠道的蓬勃發展，已經成為商家的必爭之地，另一方面也暴露出線上渠道的門檻之低以及利潤空間之大。據悉，在線上渠道，空氣凈化器的價格區間低至幾百元高達上萬元，凈化效果卻不得而知，而線下情況亦然。低門檻、高暴利成為空凈行業的固有標簽，導致了行業山寨、抄襲現象頻發，小品牌叢生、價格虛高等系列問題。

　　多番質量問題曝光一定程度催發了新國標的修訂工作。3月1日，國家標準委批準發布新修訂的GB/T 18801-2015《空氣凈化器》國家標準的正式實施，消費者可以直觀地通過“三高一低”(高CADR值、高CCM值、高能效值、低噪音值)了解一臺空氣凈化器是否有效。

　　在搜房控股家居集團上海媒體中心主編潘皎看來，新國標的實施將是空凈行業正規軍和雜牌軍的分水嶺，加上消費者理性觀念的回歸，可能會帶來一定的優勝劣汰。淘汰的企業肯定會有品質問題或者技術研發能力薄弱，或者所生產的產品不符合國家標準。

　　此前，消費者受廣告、宣傳的影響較大，有部分甚至消費者只選最貴的買。有報道稱某款產品上市價格破萬，號稱CADR值達到800多，憑借網絡及媒體的廣告曾一度賣到斷貨，但其實連3C認證都沒有通過，新國標出臺后這種市場亂象得到了緩解。但新國標畢竟不是強制性國家標準，有些產品執行的是推薦性的國家標準，而有的產品執行的是自己的企業標準，這不僅對于消費者比較和判別空氣凈化器產品的好壞帶來了不便，另外對于執法部門判斷凈化器產品的質量優劣也造成了困難。

　　何種企業能長足發展?

　　“新國標相比之前有了很大的提升，也規范了很多，但是離用戶真正的需求還是有差距的，我們認為用戶的需求才是真正的標準，其他的都是浮云。”北京三五二環保科技有限公司總經理李勁松曾對記者如此表示。他認為企業內的規范遠遠超過了這個規范，就是真正以解決用戶的問題作為標準，這大概才是空凈業者應該有的態度。

　　在某種意義上說，空凈和凈水都可以算得上“人命關天”的事業，企業的責任心決定了消費者的命運，同時也決定了他們自身的命運。上海交通大學教授、中國清潔空氣聯盟專家吳吉祥指出，新國標的標準對行業來說不高，所有的產品經過新國標的指引都能夠達到要求，“所有的炒作概念或者所謂銷售模式都是紙老虎，只有品質和服務齊佳的創新型產品才會成為空氣凈化器的主流。”

　　京東小家電業務部總經理吳科寧認為，短期看來，空氣凈化器行業要大浪淘沙，很多不達標的產品或中小品牌將被逐漸地淘汰，行業品牌集中度將進一步提高。長期看來，更多性價比出色的空氣凈化器和誠信經營的品牌將迎來新的發展機遇。在這個性命攸關的行業，最終有良心、負責任的企業才能贏得一席之地。