2016年旅游演出市場政策分析：亟待統一規范

　　近年來，旅游演藝產品市場的持續升溫和大發展，當下很多景區都在做旅游實景演出，但多數都是自主開發、無序發展，只是‘為演藝而演藝’，旅游演出市場呼喚行業標準，2016年旅游演出市場政策分析詳情如下。

　　“當下中國的旅游演出市場發展勢頭迅猛，以每年20%的速度在增長，但一個最核心的問題是，如果行業存在的體制機制不能明確，其他的努力都是無效的。”3月20日，在江西婺源舉辦的2016“創意中國”高峰論壇上，中國旅游演藝聯盟理事長梅洪對當下處于井噴之勢的旅游實景演出做出如上評價。

　　近年來，旅游演出作為旅游市場新興的文化旅游產品，在我國各大旅游風景區遍地開花，已經成為旅游產業發展的重要組成部分以及行業發展的主要推動力。與一般的文娛演出相比，目前國內的大型旅游實景演出往往是將當地的傳統民俗文化與旅游資源相互嫁接、融合，賦予了旅游產業更多的附加功能，實現了旅游產業鏈的升級與延伸。

　　值得一提的是，2004年，《印象·劉三姐》作為一種旅游產品的新載體開啟了中國大型實景演出的先河，同時成為國內文化產業成功運作的典范，也由此引發了旅游演出市場的熱潮。

　　依據此前國家旅游局的相關統計數據顯示，全國投資上百萬元、具備影響力的實景演出已有200多臺，實景演出已成為一個產值上百億元的大產業。更多最新旅游演出行業市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國旅游演出行業發展分析及投資潛力研究報告》。

　　然而，當下這種火熱勢頭已經隱約顯現泛濫之勢，在國內不少地方，景區開發過度和演出千篇一律的現象并不少見。

　　中國實景演出創始人、《印象劉三姐》總策劃梅帥元認為，真正的旅游實景演出應該以中國傳統文化為根基，準確描繪出當地的文化特性，與當地的山水風景真正融合，共同構成一個演出的整體，同時應該考慮地域、文化和市場的需要，讓旅游文化市場和本土文化形成有效的互動。因此，旅游實景演出不能盲目跟風，也不能一味拷貝其他景區的成功模式，關鍵在于結合本土文化，找準自己獨特的城市氣質，進行深層次的產品打造。

　　事實上，目前市場上一些“常演常盛”旅游實景演出無不符合這一原則。

　　大型實景演出《鼎盛王朝·康熙大典》以河北承德獨特的自然元素和人文元素為創作基礎，整場演出汲取康乾盛世時期的歷史脈絡與皇家文化元素，依托元寶山獨具特色的丹霞地貌景觀及周圍的山脈走勢，實景演繹了康熙大帝傳奇經歷。

　　大型山水實景演出《夢里老家》則主要依托婺源自然山水環境的獨特優勢，圍繞婺源的四季景色變化，將鄉愁和婺源的四季展現得淋漓盡致，成為一臺融藝術性、震撼性、民族性于一體的視覺盛宴。

　　未來，在我國歷經30多年發展歷程的旅游演出市場又將走向何方？

　　平遙古城旅游股份有限公司董事長康青峰認為，目前旅游演出對整個旅游行業的拉動作用非常明顯，其衍生品的市場效應更是不容小覷。“現在一個較為突出的問題是，當下很多景區都在做旅游實景演出，但多數都是自主開發、無序發展，只是‘為演藝而演藝’，并沒有真正把傳統的文化精華注入演出作品里面。”

　　康青峰表示，目前整個市場缺乏統一的布局和規范，從旅游演藝的開發、制作以及服務的方向等多個層面都沒有統一的行業標準發揮監管作用，但隨著演藝市場逐步成熟完善，未來應該會有相應的標準出臺。

　　梅洪則針對這種“短板現象”提出了更為具體的建議。“中國的旅游演出發展到今天的程度，應該考慮以何種方式去架構運營一個旅游演出項目，行業現在到了需要轉變發展模式的時候。”

　　他認為， 旅游演出作為一種推向市場的文化旅游產品，市場機制應該以制作人為支撐，制作人應該從成本、營銷包括創作角度去考慮整個項目的運營，通過市場實現資源的有效配置，推動整個行業走向市場化、專業化的軌道。