2016年環(huán)保涂料市場(chǎng)分析：寡頭格局至少在10年之后

　　涂料作為與家居裝修息息相關(guān)的產(chǎn)品，直接關(guān)系到人們的健康，因此其健康環(huán)保性能自然成為消費(fèi)者選購(gòu)的主要標(biāo)準(zhǔn)之一?？v觀當(dāng)下涂料市場(chǎng)，健康環(huán)保產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)上的主流，對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，順應(yīng)健康環(huán)保趨勢(shì)是必然的。

　　環(huán)保涂料是大勢(shì)所趨

　　雖然環(huán)保涂料的價(jià)格相較于其他涂料而言比較高，但其因?yàn)閺?qiáng)大的健康環(huán)保性能更受消費(fèi)者的歡迎。因此，在這種大流之下，涂料企業(yè)唯有將環(huán)保健康的生活理念融入產(chǎn)品中，才能贏得消費(fèi)者的歡迎，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)在新一輪市場(chǎng)洗牌中的成功轉(zhuǎn)型。

　　傳統(tǒng)涂料往往對(duì)人體有害又污染環(huán)境，已經(jīng)難以滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，現(xiàn)在人們不僅要求涂料美觀耐用，同時(shí)更關(guān)注的是有無(wú)毒害，對(duì)人體的健康及環(huán)境的影響。環(huán)保涂料正是適應(yīng)了大眾的需求，所以短短幾年時(shí)間已近占領(lǐng)了巨大的市場(chǎng)份額?，F(xiàn)在走進(jìn)中高端建材城內(nèi)，幾乎到處都能看到各種牌子的傳統(tǒng)涂料和環(huán)保涂料。

　　可以預(yù)見，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，不符合健康環(huán)保發(fā)展的涂料企業(yè)勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，環(huán)保涂料將會(huì)大發(fā)光彩。

　　環(huán)保涂料市場(chǎng)暫不會(huì)進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期

　　既然是大勢(shì)所趨，那么環(huán)保涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是不是很快就會(huì)進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期呢？

　　2016-2021年綠色環(huán)保涂料行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告分析認(rèn)為環(huán)保涂料市場(chǎng)的寡頭格局，并不會(huì)很快形成，至少需要10年的時(shí)間。

　　據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，目前活躍在中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)保涂料品牌，有實(shí)力的角色不超過30家，這些企業(yè)至少擁有比較核心的專利技術(shù)、在全國(guó)多個(gè)省市建立有分銷網(wǎng)點(diǎn)，并且在油工隊(duì)伍、裝修公司等渠道網(wǎng)絡(luò)上，都擁有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　而那些聲稱自己也是“環(huán)保涂料”的企業(yè)，數(shù)量更多，數(shù)量可能多達(dá)上百家，只不過生存環(huán)境不好，只能局限于一些非常小的區(qū)域市場(chǎng)。

　　比如最近幾年飛速發(fā)展的荷仕達(dá)環(huán)保涂料，憑借干粉涂料這一創(chuàng)新品類，在涂料的有害物控制上取得新的進(jìn)步，憑借涂新、空氣檢測(cè)等多種增值服務(wù)，逐漸建立起強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)公開資料看，這種涂料顛覆了傳統(tǒng)液態(tài)乳膠漆的形態(tài)，在生產(chǎn)工藝上有了新的改進(jìn)，比如不用添加成膜助劑、防腐劑、防凍劑等材料，在一定程度上杜絕了產(chǎn)生甲醛、VOC等有害物的源頭，在環(huán)保性能上有其突出之處。

　　從實(shí)力上看，多樂士、立邦、三棵樹、嘉寶莉、紫荊花、大寶漆、美涂士、嘉麗士、3A環(huán)保漆等品牌，雖然規(guī)模體量與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度上存在明顯差別，但多多少少都擁有自己的立足之地。深有體會(huì)的是，三棵樹的速度堪稱涂料榜樣，拋開掛牌上市這件事情，該品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷創(chuàng)新上都是有亮點(diǎn)的，早年借神七飛天做太空漆，并且堅(jiān)守健康概念數(shù)年不變，營(yíng)銷力度一直沒有放松，這都是值得很多國(guó)產(chǎn)環(huán)保涂料品牌們學(xué)習(xí)的。

　　多樂士與立邦的市場(chǎng)認(rèn)可度繼續(xù)保持，即使不看財(cái)報(bào)，查詢比較這兩家品牌的一些網(wǎng)絡(luò)影響力指標(biāo)，比如搜索熱度、瀏覽量、報(bào)道提交率、社交媒體上的口碑等，就可感受出品牌的威力。晨陽(yáng)水漆是另外一家活躍的涂料品牌，從信息監(jiān)測(cè)上看，是最近兩年才火起來(lái)的，線上的營(yíng)銷力度比較大。美涂士本身是一家充滿戰(zhàn)斗力的企業(yè)，在2006年—2013年之間，給外界的感覺確實(shí)很霸氣，但現(xiàn)在的勢(shì)頭有所下滑，沒有像三棵樹那樣成功完成行業(yè)知名度向大眾知名度的升級(jí)。

　　這個(gè)行業(yè)也出現(xiàn)了一些從整體涂裝入手的品牌，比如吉人漆、多彩飾家等，從業(yè)務(wù)本質(zhì)來(lái)講，其實(shí)就是荷仕達(dá)涂新、多樂士家易涂、3A宅即麗、立邦刷新這類模式，以涂料產(chǎn)品為核心，提供一站式墻面翻新美化服務(wù)，甚至是整個(gè)家居的翻新，這是一個(gè)需要時(shí)間來(lái)孵化與催熟的市場(chǎng)，既需要耐心，也需要背后強(qiáng)大的支持力量。

　　另外還有數(shù)十家打著環(huán)保涂料旗號(hào)的企業(yè)，有可能是山寨，也可能是持有創(chuàng)新科技的中小企業(yè)，這些角色中也可能爆出黑馬，也可能隨著強(qiáng)勢(shì)環(huán)保涂料品牌壟斷力的形成，只能退出競(jìng)爭(zhēng)。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)環(huán)保涂料市場(chǎng)終將迎來(lái)寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，8成以上市場(chǎng)有可能被2成品牌占領(lǐng)，但不可能幾家獨(dú)大，至少有10家品牌還是有做到10億規(guī)模的機(jī)會(huì)。但就目前的環(huán)保涂料市場(chǎng)而言，這樣的寡頭局面還無(wú)法形成。這一寡頭格局，10年內(nèi)能否布局完成，目前都很難做出判斷。