2016年我國洗滌用品行業發展分析

　　一、行業區域結構總體特征

　　近年來，中國洗滌用品的產量呈現出平穩增加的趨勢。洗滌產品涌現出很多知名品牌，但是國內洗滌用品市場的份額卻主要被聯合利華和寶潔等外資寡頭壟斷，民族品牌中洗衣皂品牌雕牌占據了較大份額，奧妙、清揚、汰漬、潘婷等知名洗滌產品均是寶潔和聯合利華生產的，中國民族品牌的競爭力在上升中，但是和外資企業相比仍然有較大的差距。

　　從眼前國內洗滌市場的整個格局來看，民族品牌越來越具有競爭力，在洗衣粉、洗潔精、洗衣液等重要領域都極具優勢。在品牌競爭力榜單中，雕牌、立白、白貓在國內洗滌產品領域都有各自的主打產品，并占據著相當可觀的市場，詮釋著本土品牌的優勢，這些中國家喻戶曉的著名品牌，令很多跨國公司的“洋”品牌都難以匹敵。

　　2016-2021年洗滌用品行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告顯示，中國自改革開放以來，國內商品市場上各種優質、多效、安全的洗滌劑、肥皂、香波、浴液等琳瑯滿目，這充分顯示了中國洗滌用品工業的繁榮景象，也同時反映了洗滌劑的基本原料—表面活性劑生產的蓬勃發展。歷史上中國早期用的洗滌產品只是香肥皂一種，自1960年后才開始工業化生產合成洗滌劑，40余年來除保持供應香肥皂的需求外，合成洗滌劑從無到有高速發展，取得突出的進步。

　　合成洗滌劑約占表面活性劑需求的50%以上，合成洗滌劑是表面活性劑和其他助劑、輔助劑配制而成，通常合成洗滌劑中，表面活性劑量的占比約為10%-15%。液態洗滌劑在合成洗滌劑的占比不斷提升。合成洗滌劑包括固態洗滌劑和液態洗滌劑，固態洗滌劑即洗衣粉，液態洗滌劑即洗衣液。

　　我國洗滌用品產量多年來持續穩定增長，規模擴張的粗放型發展方式對行業的早期發展壯大起到了重要作用。隨著經濟社會的進步和環保理念逐漸深入人心，以量的擴張為主要手段的發展模式已經無法適應新的市場環境的要求。在市場競爭異常激烈的今天，如何尋求新的發展契機，是國內洗滌用品業界必須面對的問題。從目前形勢來看，低碳將是洗滌用品企業實現可持續發展的必由之路，具體而言，我國洗滌用品行業未來的發展將以液體化、濃縮化和綠色安全為主調。

　　我國是一個幅員遼闊的國家，各地區經濟發展的不平衡也造成了合成洗滌劑行業分布和發展的不均衡性。目前，我國合成洗滌劑行業已形成以廣東省為代表的珠江三角洲地區，以上海市、浙江省、江蘇省為代表的長江三角洲地區，以北京市、天津市、河北省、山東省為代表的環渤海地區等三大板塊。

　　二、行業區域集中度分析

　　從我國洗滌用品企業的分布情況來看，行業內企業主要集中于華東地區，占比為39.5%，其中浙江省的納愛斯集團實力位居全國前列；其次是華南地區，占比為25.4%；占比最低的是西北地區，占比僅為2.6%。

　　我國洗滌用品行業企業集中度

　　三、行業區域分布特點分析

　　從我國洗滌用品銷售規模的分布情況來看，行業銷售規模主要集中于華南地區，占比超過了一半，高達51.2%，主要原因還是廣東省洗滌行業發展迅速，拉動了洗滌用品的銷售規模；其次是華南地區，占比為28.4%；占比最低的是西北地區，占比僅為1.6%。

　　我國洗滌用品行業銷售規模分布情況