2016年我國童裝行業(yè)市場分析

　　童裝行業(yè)是一個涵蓋了0-14歲（有時也會把年齡擴(kuò)展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚，不過發(fā)展晚，但前景可一點(diǎn)也不弱。以下是宇博智業(yè)小編整理的2016年我國童裝行業(yè)市場分析。

　　由于計(jì)劃生育的持續(xù)實(shí)施，我國0-14歲人口一直在下降，在2011年達(dá)到最低點(diǎn)2.22億人，然后在2012年和2013年緩慢增長，增長率為0.1%~0.5%，總?cè)丝谡急纫矎?005年的20.27%下降到2013年的16.41%。在2013年局部開放二胎政策后，隨著新生嬰兒數(shù)量的加速增長， 2014年0-14歲人口開始加速增長，增長率達(dá)到1%，占總?cè)丝诘? 16.49%，占比為4年最高。我們預(yù)計(jì)，隨著新生嬰兒數(shù)規(guī)模的高速增長，我國0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長。持續(xù)增長的嬰童數(shù)量給童裝市場帶來更大的市場空間。 2015年我國0-14歲人口為2.27 億人，其中城市兒童約 1.27億人，這部分人群是當(dāng)前童裝消費(fèi)的主力群體。

　　我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但由于起步較晚，市場集中度低。2015年我國市場占有率前20位的童裝品牌的占有率之和為38.11%，遠(yuǎn)低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家。

　　以下為2015年中國童裝品牌市場銷售情況：

2015年童裝品牌市場占有率概況

　　可以看出，相比國外成熟市場，我國兒童服飾行業(yè)仍處于快速發(fā)展期，市場集中化程度不高，知名自主品牌較少。

　　不過，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的穩(wěn)步提升，我國兒童服飾行業(yè)蘊(yùn)含的潛力將逐步得到釋放。整體而言，我國兒童服飾高端市場主要由國外知名品牌主導(dǎo)，產(chǎn)品定價較高，消費(fèi)群體有限。低端市場則一般為區(qū)域性或者無品牌廠商占有，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足消費(fèi)者的品質(zhì)及個性化需求。中端市場發(fā)展?jié)摿ψ顬榫薮?，國?nèi)兒童服飾品牌如巴拉巴拉、ABC KIDS、ANTA KIDS 等大都定位于該領(lǐng)域，提供既能滿足消費(fèi)者多樣化需求又兼具性價比的兒童服飾產(chǎn)品。由于國內(nèi)自主品牌的發(fā)展時間還較短，整體市場集中度較低，這為國內(nèi)龍頭品牌的誕生提供了潛在的可能性。

　　此外，隨著我國家庭對童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點(diǎn)。近些年來，我國的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長率。根據(jù) Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1372億，增長率達(dá)到8%，余波職業(yè)發(fā)布的《2016-2021年中國童裝市場行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告》指出：隨著二胎開放和消費(fèi)升級，預(yù)計(jì)到2020年我國童裝市場規(guī)模將突破1800億元。

　　童裝行業(yè)的快速增長讓眾多品牌開始投去目光。如今不僅是休閑服飾，李寧、安踏、361度等大量體育品牌也開始搶食，快時尚ZARA、gap、h&m也擴(kuò)容了童裝銷售區(qū)域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也紛紛加碼了兒童市場。在女裝、男裝之后，童裝成為了服裝行業(yè)爭搶的最后一塊蛋糕。