中國處方藥2016年市場格局：藥企加碼醫藥電商市場

　　隨著醫改“醫藥分開”政策的推進，患者可自主選擇在醫院門診藥房或憑處方到零售藥店購藥。12月20日，中國醫藥物資協會副會長、北京藥店聯盟理事長周立在接受記者采訪時表示，處方藥從公立醫院外流或將帶來2000億市場，無論是工業企業、商業企業還是零售藥店都在蠢蠢欲動，緊盯這塊市場。

　　政策鼓勵處方藥外流 行業格局將生變

　　回顧我國歷年醫改的過程，處方外流屢被提及，但由于在“以藥養醫”的體制下、“醫生與藥品的利益關聯”等原因，導致其僅是紙上談兵。如今國家多次發文鼓勵處方外流，行業格局恐因此生變。

　　2014年《關于落實2014年度醫改重點任務提升藥品流通服務水平和效率工作的通知》要求推進包括零售藥店承擔醫療機構門診藥房服務和其他專業服務等多種形式的改革。2016年《深化醫藥衛生體制改革2016年重點工作任務》指出，禁止醫院限制處方外流，患者可自主選擇在醫院門診藥房或憑處方到零售藥店購藥。

　　中國醫藥物資協會DTP委員會(籌)秘書長、青島紐特舒瑪健康科技有限公司總經理張小平在接受中國網財經記者采訪時表示，在處方藥這塊，目前的格局是醫院占70%份額;社區占10%左右份額;零售占20%份額。張小平說，按照國家目標，要把醫院近1/3處方藥外流到院外，相當于在原來7000億基礎上拿出2000億進入零售市場，“相當于在現有零售市場的基礎上增加一倍份額”。

　　張小平認為，這是理想目標，即使拿出一部分來，對現在醫藥零售市場擴容還是很大的。他表示，目前在零售市場，處方藥已經占到半壁江山，如果醫院再外流一部分處方藥到院外，就相當于零售藥店處方藥份額占到最大。

　　藥企加碼醫藥電商市場

　　2016-2021年中國處方藥行業市場需求與投資咨詢報告表明，隨著網售處方藥即將放開、個別省市開始實現網上醫保支付，禁錮醫藥電商的發展兩個“緊箍咒”即將解除，醫藥電商將迎來爆發式的增長，有分析稱，若處方藥開禁，意味著千億處方藥市場向醫藥電商開放。

　　面臨即將放開的千億處方藥市場，國內藥企紛紛加大馬力進軍醫藥電商市場。康恩貝將2015年定為其互聯網元年，以嶺醫藥電商將在移動端開啟云服務項目，康美藥業則通過“虛擬藥房”重力打造其電商版塊。

　　以嶺藥業在2014年開始布局醫藥電商，2016年，其將繼續發揮“醫、藥、健、養”的特色，線上、線下雙管齊下，大舉進攻電商市場。將于5月份開業的以嶺健康城旗艦店是以嶺藥業電商項目線下重要布局之一，該旗艦店營業面積為2萬平方米，開設有藥店、藥膳養生中心、健康商場、健康養生中心以及通絡養生館。

　　此外，以嶺健康城將在移動端發力，3月底完成微信商城和移動商城的上線，而在移動端開啟云服務項目將是線上布局的“重頭戲”。“用戶可以通過云服務找到適合自己的醫生、購買藥品。該業務達到一定規模后還將反哺以嶺藥業的供應鏈。”以嶺藥業電商總監邵清表示。有消息稱，以嶺健康城未來還將實現預約掛號、網上診療、網上健康教育等。

　　康美藥業則意欲通過建立“虛擬藥房”分食處方藥市場。“虛擬藥房”的模式為患者在醫院看病之后，無須等候取藥，醫院通過虛擬藥房系統，將患者的處方發送至康美，由康美完成藥品的調配與配送，若是中藥，則會完成調劑、煎煮、送藥上門等后續一條龍服務。據悉，虛擬藥房上午的處方，下午可送藥上門，下午的處方次日上午送藥上門。該項目將于4月份在廣州率先試點，隨后在深圳、北京等地中醫院推出。

　　康恩貝于2015年年底斥資2.7億受讓浙江珍誠醫藥在線股份有限公司4930萬股股份，快速切入醫藥電商，并將2015年定為其電商元年，加快醫藥電商步伐。康恩貝方面表示，醫藥電商將對傳統市場格局及營銷模式帶來變革，公司參股珍誠醫藥也是戰略布局的需要。