2016年微博營收分析：視頻直播同比大增

　　最新公布的微博2016年財報顯示，2016全年，微博總營業收入43.83億元，較2015年增長45%，凈利潤同比增長180%。2016年12月，微博視頻的日均播放量相比上年同期增長713%。短視頻正在成為互聯網流量的新入口，也幫助微博交出了一份震驚業界的成績單。

　　視頻和直播業務是2016年的爆發點。微博曾經做過調查，視頻內容的“漲粉”效果明顯高于文字內容，因此，視頻業務得到了微博的大力扶持。2016年，微博和超過200家的視頻自媒體機構達成合作，頭部用戶日均發布短視頻的數量實現了超過200%的增長。

　　據2015年的數據顯示，2015年12月微博移動端DAU達9400萬，第四季度微博上的日均視頻瀏覽量較前一季度增長53%。2015年微博的流量繼續保持增長，這得益于對社交、移動和視頻相互結合的重視。

　　以央視為例。去年第四季度，央視在微博上累計發布了6920條視頻，并發起379場直播，相比上一季度的數量明顯提升。2017年跨年夜，微博與5家主流電視臺進行了跨年晚會的直播合作，觀看總人次超過2000萬，微博互動總量超過4000萬。

　　在微博重點發力的體育賽事方面，短視頻同樣是合作的重點。2016年12月，NFL與微博簽署戰略合作協議，成為第一個在微博上直播賽事的體育聯盟。此后，“超級碗”相關短視頻在微博上24小時內播放量高達8841.6萬，實現了比賽精彩內容的廣泛傳播，幫助NFL顯著提升了中國市場的知名度。“超級碗”比賽當天，微博上有關本屆賽事的話題新增閱讀量近9億，其中46.72%的用戶是第一次關注“超級碗”。

　　與此同時，微博還加強了與其他互聯網視頻平臺的合作。目前，微博已和優酷打通視頻分享模式，用戶在微博上可以直接觀看從優酷分享過來的短視頻內容，優酷則獲得大量的用戶導流。2016年12月，微博上來自優酷的視頻分享量相比當年9月增長了19%。

　　短視頻和直播的興起，助推微博用戶數量創下新高。自上市以來，微博活躍用戶規模已經連續11個季度保持了30%以上的同比增長。截至2016年底，微博月活躍用戶全年凈增長7700萬，至3.13億，移動端占比90%。同時，微博的盈利能力進一步提升，2016年第四季度非美國通用會計準則運營利潤率達到35%。

　　此外，根據最新發布的《2016微博用戶發展報告》，目前，30歲以下青年群體在微博用戶中占比達到80%以上，二、三線城市用戶已占據微博整體用戶的半壁江山，四線及以下用戶占比也達到30%。他們的關注重點與微博能提供的娛樂、網紅和社會新聞等內容契合。

　　中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在第39次全國互聯網發展統計報告中也指出，作為社交媒體，得益于名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，微博用戶使用率持續回升達37.1%。而在去年，這一數據還僅為33.5%。

　　在用戶規模快速增長與內容生態持續完善的基礎上，微博的商業化也迎來了爆發。2016年第三季度，微博廣告營收首次突破10億元大關。到了去年四季度，微博廣告營收進一步增長到12.91億元，同比上漲55%，其中來自于移動端的比例高達68%。此外，微博品牌廣告收入同比增長149%，再次超過中小廣告的增速，這表明微博的品牌和社會影響力正在快速提升。

　　“全年營收超過10億美元，這對整個新浪而言是一個重要的里程碑。”新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，微博已經證明了自己的社交平臺價值，憑借強大的網絡效應以及不斷鞏固的內容生態系統，微博正在互聯網空間內構建一個更為互通、資訊豐富和更具吸引力的社交群體。

　　2016-2021年中國微博行業市場需求與投資咨詢報告預測，在未來幾年中，微博將繼續吸引廣告主的預算。這一判斷主要基于微博在KOL，也即關鍵意見領袖方面的影響力。專家告訴記者，KOL是個營銷學上的概念，通常被定義為擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的營銷手段。

　　憑借KOL思路，目前，摩根大通已將2017年6月的目標股價調高至74美元。而就在財報發出前一天，微博股價收盤報58.09，市值達120億美元，創下歷史新高。這個體量，比母公司新浪幾乎要高出一倍。

　　如今微博風光無限，但是并不是沒有對手。有專家提及這方面時特別講到了今日頭條。由于二者都是基于UGC模式的平臺，支持圖文、視頻、投票等多種形式的內容，許多微博大V也開設了頭條號。要避免二者的同質化競爭，保持微博營收指標持續向好的態勢，還需要繼續尋找新的“爆點”。