報紙媒體是傳播領域中最古老的手段之一,千百年來,報紙媒體為人類文明的進步做出了杰出的貢獻。每天的清晨,當大多數的人們還沉浸在夢鄉中,城市里百萬份的報紙就會從轟鳴的印刷機中新鮮而出,為人們帶來新鮮的資訊。隨著互聯網持續迅猛發展,報紙媒體在發展過程中不可避免的受到沖擊。
近幾年報紙媒體的日到達率和日均閱讀時長均走上下坡路,紙媒的生存環境不容樂觀。據央視市場研究(CTR)-CNRS*中國城市居民調查數據顯示,2016年,報紙媒體在城市居民總體中的日到達率和日均閱讀時長較2015年均持續下滑態勢。其中,報紙的日到達率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%,依照該趨勢,報紙日到達率或將持續走低。與此同時,報紙的日均閱讀時長也由2012年的25分鐘到2016年17分鐘的大幅下滑。
報紙媒體會消失嗎?答案是否定的。
從目前的報紙媒體發展的趨勢來看,紙質報紙的發展處于一種飽和狀態,而多媒體的報紙形態呈現出勃勃生機。目前,很多的報紙媒體都借助網絡技術而誕生了報紙的電子版,即電子報紙。
據CNRS數據顯示,2014年到2016年兩年時間里,中國城市居民在各時間段閱讀電子報紙的頻率均有明顯增高。此外,2016年時,居民閱讀電子報紙呈現明顯的三個高峰時段,分別是早上上班時段的8點前后、午間飯點兒兼休息時段的12點前后,以及吃完晚飯后的晚8點時段。
移動互聯網的發展,使得手機更加便捷了人們的生活,也使得手機電子報的發展突飛猛進。據CNRS數據顯示:2014年時使用手機閱讀電子報的比例僅為3.3%,到2015年增長了1.9倍,2016年又比2015年增長了2.7個百分點。
未來的報紙媒體將不是單一的紙質的形式,而是紙質媒體向其他媒體形式的延伸,報紙媒體將成為多種媒體形式的一種組合。這樣看來,我們面臨的并不是報紙媒體的衰亡,而是報紙媒體在發展過程中的多元化的存在形式,而這種變化一方面體現了技術進步,另一方面夜是對于傳統的報紙媒體形式的一種補充和發展。電子報紙的出現為報紙媒體注入新的活力,帶來光明的前景。
本文來源:報告大廳
本文地址:http://www.kcice.cn/freereport/78244.html