彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　2017年9月彩電市場(chǎng)零售規(guī)模下降9.2%。彩電市場(chǎng)正在經(jīng)歷調(diào)整期，想要在整體銷售規(guī)模增長(zhǎng)乏力、盈利困難的模式下使彩電整機(jī)企業(yè)突破現(xiàn)狀，必須要從多方面進(jìn)行改革。以下對(duì)彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

　　彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，2017年三季度線下彩電市場(chǎng)的均價(jià)為3908元，高于線上彩電市場(chǎng)均價(jià)1186元;三季度彩電高端市場(chǎng)(6000+)零售量規(guī)模為98.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.7%。彩電行業(yè)指出，其中線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為13.1%，同比增長(zhǎng)了6.7個(gè)百分點(diǎn);線上市場(chǎng)高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為4.1%，同比增長(zhǎng)了2.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)彩電市場(chǎng)分季度銷量及同比增速

　　彩色電視機(jī)，用電的方法即時(shí)傳送活動(dòng)的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應(yīng)顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動(dòng)圖像。國(guó)內(nèi)外彩電制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)企業(yè)紛紛加快布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視硬件、軟件水平快速提升?，F(xiàn)從三大市場(chǎng)趨勢(shì)來分析彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

　　線下仍是消費(fèi)升級(jí)主戰(zhàn)場(chǎng)

　　線下是高端產(chǎn)品的主銷市場(chǎng)。據(jù)彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2017 年三季度線下彩電市場(chǎng)的均價(jià)為3908元，高于線上彩電市場(chǎng)均價(jià)1186元;三季度彩電高端市場(chǎng)(6000+)零售量規(guī)模為98.8 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.7%。其中線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為13.1%，同比增長(zhǎng)了6.7個(gè)百分點(diǎn);線上市場(chǎng)高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為4.1%，同比增長(zhǎng)了2.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)格局改變

　　傳統(tǒng)六大品牌在線上依舊強(qiáng)勢(shì)。根據(jù)彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)，17年雙十一期間，傳統(tǒng)六大品牌合力拿下48.4%的零售額份額，比16 年增加4.1%。其中，海信份額14.6%，同比提升2.2%;TCL 份額10.7%，同比提升1.8%。創(chuàng)維基本與16年持平，零售額份額8.9%。小米、夏普分別撐起來互聯(lián)網(wǎng)品牌和外資品牌半邊天。線上品牌在經(jīng)歷了17年的動(dòng)蕩后，品牌集中度提高。前十名品牌零售額總份額達(dá)到86.2%，比16年同期多出8.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　大屏化、智能化、高清化和節(jié)能化成為電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

　　彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，我國(guó)彩電出貨量占全球90%以上，處于主導(dǎo)地位，同時(shí)，平板電視大屏化、智能化、高清化及節(jié)能化趨勢(shì)明顯。全球電視平均尺寸由2008年的不到30英寸提高到 2016年的55英寸。同時(shí)，我國(guó)智能電視滲透率將從2012年的30%多上升到2016年的接近90%，智能電視普及趨勢(shì)明顯;全球超高清(UHD)4K 電視出貨量也將從2015年的3200 萬臺(tái)(同比增長(zhǎng)160%)，預(yù)計(jì)提升到2020年的1.4億臺(tái)。

　　2017年彩電銷量顯著下滑會(huì)影響下游訂貨量，彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)計(jì)2018年面板價(jià)格對(duì)彩電業(yè)的壓力將大為降低，彩電業(yè)也將逐步走出面板漲價(jià)壓力區(qū)，可以采取更為激進(jìn)的銷售策略，如雙11彩電預(yù)售產(chǎn)品中86%的產(chǎn)品型號(hào)預(yù)售價(jià)已經(jīng)降到了全年最低價(jià)，故我們認(rèn)為2018年彩電市場(chǎng)有望好轉(zhuǎn)，但基于該行業(yè)惡劣的競(jìng)爭(zhēng)格局，價(jià)格戰(zhàn)難以停止，利潤(rùn)率預(yù)計(jì)仍偏低。