運動休閑鞋品牌未來競爭力研究

　　一、 市場綜述 
    國內運動休閑鞋市場宏觀層面上受到第三次消費結構升級趨勢帶動，微觀層面受到鞋類的消費潮流、消費成本和沖動消費等因素的影響。在這些利好的綜合作用下，運動休閑鞋將成為整個運動鞋市場的主流方向。未來市場的發展表現為新的增長特點，即由市場總體規模大小的增長轉變為市場規模趨于穩定下的單位消費量的增長。 

    我國城鎮居民消費結構數據
    城鎮居民收入開支分布
    大中城市消費者體育消費支出比例

    二、 消費者調查
    市場增長點將由第一次購買消費市場轉移到對消費品進行更新消費的再消費市場。未來市場的消費將集中在更新消費和二次消費上。 

    北京、上海、廣東運動休閑鞋消費者現有消費存量和未來消費傾向
    運動休閑鞋市場飽和率
    運動休閑鞋的目標市場特征

    三、 品牌未來競爭力分析
    研究發現：運動休閑鞋市場份額基本上被國內品牌與國外品牌兩大軍團平分，其中，耐克、阿迪達斯、李寧、安踏是市場主要力量。由于這些品牌都擁有很深的目標市場基礎，市場總體格局將保持基本的穩定。調查也顯示，李寧、耐克在品牌挽留率和搶奪能力兩項指標都比較靠前，但安踏和阿迪達斯有所不同，預計在再消費市場競爭將主要發生在這四家之間。構筑品牌的先發優勢是他們取得新市場競爭勝利的關鍵。

    競爭的起點：現有市場品牌占有率
    品牌挽留率
    品牌搶奪力