LCD行業分析

2018-12-17 09:42:45報告大廳(www.kcice.cn) 字號：T| T

　　在線教育在2014年迎來了一波又一波的高潮。

　　據中國報告大廳發布的《2014-2020年中國在線教育行業發展潛力分析及深度調查預測報告》，從2013年至2014年11月，共有149個在線教育項目獲得投資，金額達9.1億美金，其中，僅2014年5月以來，投資金額就達到4.7億美金。

　　而更加引入關注的是，很多本身不做教育的公司“跨界”進入這一領域。

　　BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等巨頭，紛紛布局在線教育，而被稱為在線教育“攪局者”的YY（歡聚時代），更是動作頻頻；人民網和新華網等網站，也紛紛表示要投入巨資布局在線教育；連森馬服飾和西安飲食也布局在線教育……

　　可是，盡管在線教育看起來如火如荼，但目前來看并沒有一個清晰的盈利模式，“懂教育的不懂互聯網，懂互聯網的不懂教育”這句話，似乎成為整個行業的夢魘。尤其值得注意的是，在這批跨界者中，有一部分是“既不懂互聯網又不懂教育”。

　　業內人士指出，跨界者的進入意味著這個行業有了更多的資本參與，能很好普及在線教育，但從另一方面來看，跨界進入需要謹慎，這要求企業能夠懂教育。不可否認，教育是一個“慢工出細活”的行業，它需要慢慢沉淀用心打磨，而不是在資本的推動下一蹴而就。

　　2014：在線教育投資熱潮

　　在線教育市場在2014年急劇爆發。

　　有機構統計，2014年，國內每天大概有2.6家互聯網教育公司誕生。在越來越多在線教育創業公司涌現的同時，也有不少公司正站在A輪乃至B輪用千萬元、億元修筑的跑道上。

　　例如，在今年二月，麥奇教育就宣布融資近1億美元左右，B輪；之后，慧科教育（開課吧）融資1億元人民幣左右，A輪；一起作業網據媒體報道融資至少千萬美元級C輪；而在線英語教育機構51talk獲得紅杉資本5500萬美元，C輪融資也是今年在線教育行業里的重頭戲。

　　正如業內投資人士指出的，教育行業如今正迎來最好的投資機會，單從資本角度來講，教育亦是回報比例最高的行業之一。而在首屆世界互聯網大會上，馬云也表示，在未來十年的投資計劃清單中，教育行業也排在首位。此前，申銀萬國發布的《互聯網教育行業深度報告》則顯示，未來五年內，中國教育培訓市場規模將達7000億元，而互聯網化的教育市場將達到4000億元。

　　服飾飲食公司也要做在線教育？

　　在線教育的熱潮，尤其教育概念股的增長，也吸引了一些上市公司的眼光。不僅一些互聯網公司和傳統的教育教輔公司紛紛進入在線教育，連服飾、飲食公司也各自推出了自己的在線教育戰略。

　　目前，對于資本市場上的主角上市公司而言，投資教育已經不再是一句口號。越來越多的上市公司正對教育產業投入大量的真金白銀，這從近期上市公司密集發布的財報數據上便可見端倪。

　　在眾多跨界做在線教育的公司當中，在2014年YY可謂“搶盡風頭”。今年2月，YY推出獨立品牌100教育，加緊布局在線教育（目前，100教育已經自主研發推出覆蓋全平臺的在線互動直播教學客戶端和手機APP，并陸續向用戶免費提供托福、雅思以及英語四六級考試的課程服務）。12月8日，歡聚時代公司旗下100教育又宣布成立100網校，同時收購雅思在線教育代表人物鄭仁強的公司。據相關人士透露，本次收購耗資3億，可能是2014年度在線教育行業最大收購案。

　　而立思辰半年內已經兩次出手加碼在線教育，累計對在線教育的收購金額達5.2億元；在11月21日發布2014財年三季度財報后，人人公司董事長陳一舟宣布，人人公司將于明年一季度推出在線教育業務，而此前人人公司已經投資在線教育平臺“萬門大學”。

　　11月18日，老牌教育公司北教傳媒于新三板掛牌，基于“傳統圖書出版發行行業將受到來自數字媒體出版媒體的沖擊”等風險，北教傳媒低調推出了在線教育新產品跨學網。據本報記者了解，目前，跨學網已經形成了包括學生端、教師端、學校端在內的多個平臺，未來將采取代理模式在全國鋪開市場。

　　新華網6月27日出現在了IPO預先披露企業名單中。新華網招股書中披露，擬募資14.97億元，其中有1億元將用于在線教育項目。招股書披露，新華網在線教育業務規劃四類業務，一是技術支持，包括學習平臺建設、學習平臺租用、課件定制開發；二是課程服務，包括深度觀察、行業知識等課程；三是教育資訊，包括培訓體系設計、混合式學習設計與實施等；增值業務，包括學分教育、職業認證，目前已開始為國家公務員培訓、金融行業培訓、移動互聯網從業人員職業認證等項目提供服務。

　　如果說上述公司介入在線教育還能理解，那么那些服裝、餐飲企業做在線教育那就多少有些令人費解了。森馬服飾在此前發布的三季度財報顯示，已收購天才寶貝母公司70%的股權，未來將開發App等多種形式的兒童教育移動互聯網產品。西安飲食6月27日公告稱，擬合資設立西安西飲兒童成長體驗中心有限公司，其中該公司擬以現金760萬元出資，占合資公司95%的股權。合資公司的擬定經營范圍是以兒童教育、體驗等為主營業務的經營管理。

　　老牌制造企業海倫鋼琴也提出轉型戰略，將由鋼琴制造領域延伸到藝術教育領域。11月17日的財報顯示，繼此前分別投資四家教育公司后，海倫鋼琴再次擬自籌資金3000余萬元人民幣在北京設立全資子公司“北京海倫網絡信息科技有限公司”（暫定），從事智能鋼琴、網絡教育系統的研發。

　　近期還有鵬博士、綿世股份、大連控股等A股上市公司，宣布跨界進軍在線教育。

　　事實上，從整個互聯網教育產業來看，前期開發需要投入大量的資金和成本，并且盈利的周期比較長。根據業內的判斷，做教育行業，尤其是在線教育行業，從項目初始到商業模式運營成功，3-5年算短，5-8年時間獲取成功實屬正常。

　　看好未來，但盈利模式渺茫

　　盡管在線教育看起來如火如荼，但目前很多公司根本沒有清晰的盈利模式。

　　當前的在線教育公司，要么做平臺，要么做內容。商業模式都相對較為簡單，主要是平臺分成、廣告費和課程費用三種類型。內容提供商主要是通過APP等形式提供相關課程，包括錄制視頻、直播以及智能軟件，其中提供視頻是最初級的方式。

　　現有模式下，在線教育盈利點仍有待充分挖掘。行業人士指出，現階段大量的線下教育提供商，僅僅依靠線上電商模式來拓展在線教育服務，而這樣的模式并沒有改變傳統教育盈利模式。

　　對于資本來說，在線教育的平臺必須具有強有力的造血能力。戴政表示，決勝網為其平臺上的供應商吸引流量，并將供應商提供的產品和服務變現，而服務和產品基本都在線下完成。

　　以YY為例，起初，YY并沒有將教育作為重點發展，僅僅是用戶發現了YY的語言模式，自發在YY上進行教育課程，之后慢慢發展成一個單獨的教育頻道。再之后，才有100教育獨立品牌的出現。

　　“我們對于未來十分看好，但是我們現在也不能明確地說這就是我們的盈利模式。”100教育負責人、YY副總裁劉豫軍此前接受本報記者采訪時說。

　　對于跨界者進軍在線教育，業界也表達出褒貶不一的態度。有業內人士認為，一些新鮮的面孔進入在線教育，意味著行業充滿許多機會，這有利于行業的加速發展。

　　“跨界者帶來了一些不一樣的思維，市場是足夠開放的，對于任何人的進入都應該多包容。”一位在線教育從業人士對本報記者指出。