洗護用品行業概括及現狀

　　全民衛生意識的增強，全球洗護用品發展也在不斷被推動著，各種功能性洗護用品的銷售也在增加，預計在未來的五年時間內會持續增長，不過預計到2023年后增長速度會有所減緩，以下是洗護用品行業概括及現狀分析。

　　全球個人洗護電商市場持續發展，2018年全球個人洗護電商市場銷售額達1182.6億美元，銷售額增長率達8.6%。洗護用品行業分析指出，全球個人洗護電商市場銷售額預計在未來5年內將會繼續保持增長，到2023年將達到1816.0億美元，但增長速度將會逐漸放緩。

　　隨著國民經濟快速增長，2010年到2017年，中國個人衛生現金支出年復合增長率達到11.5%，超過同階段GDP復合增速10.4%。洗護用品行業概括及現狀分析認為，個人衛生現金支出增幅迅猛的背后體現了國民整體洗護衛生意識的增強。

　　截止2018年，我國0-2歲嬰兒數將接近 4000 萬人。“全面二孩”的新政實施，適齡生育婦女人數將進入高峰，據預測我國新生兒2015-2019年將增加750萬人。二孩數量的增長，為嬰幼兒洗護用品市場發展提供了廣闊的空間。

　　1、味道等可選擇性更加豐富

　　洗護用品消費者對不同味道、不同含量的產品具有不同的偏好。洗護產品企業察覺并通過推出不同味道的產品如薄荷、留蘭香等不同香型的牙膏來滿足消費者差異化的需求。這使得洗護用品在味道、含量等方面的可選擇性更加豐富。

　　2、功能性洗護用品銷量增加

　　消費升級與更多元的消費需求背景下，功能性洗護概念備受消費者青睞，比如在洗發水產品方面的防脫固發概念，牙膏產品方面的防蛀、美白概念。洗護用品行業概括及現狀認為，功能性洗護概念將會繼續引領個人洗護產品的設計與營銷。

　　3、男士洗護細分受到越來越多的關注

　　他經濟”背景下，針對男士個人洗護的細分產品受到男性消費者越來越多的關注，由于男性與女性在個人洗護產品功能、成分等不同方面的需求，業內機構預測，針對男性設計的個人洗護產品將會成為未來產品設計的趨勢之一。

　　總體來看，由于我國洗護用品企業起步晚，產品研發能力較弱，目前基本處于模仿和跟隨階段。雖然國內嬰幼兒洗護用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒，以上便是洗護用品行業概括及現狀分析所有內容了。