冰箱行業趨勢

　　2019年冰箱行業整體市場零售量、零售額規模將分別達到：3242萬臺，1044億元，同比增長率分別為：-1.6%，5.8%。在冰箱行業規模增長承壓的背景之下，品牌之間的競爭將變得更加激烈，行業集中度將進一步提升。以下對冰箱行業趨勢分析。

　　2019年3月冰箱網絡零售TOP10品牌分別是：海爾、美的、容聲、美菱、西門子、卡薩帝、伊萊克斯、康佳、松下、海信。其中，海信品牌冰箱市場份額最大，占比達到25.6%。冰箱行業分析指出，其次，美的冰箱位居第二，占比為16.6%。

　　冰箱市場自2013年開始步入后政策的低迷時期，這一低迷就長達五、六年之久，但也就在這五六年的低迷時期，冰箱市場開啟了一波產品升級的浪潮，目前產品造型結構上的升級浪潮可以說走過了一大半，結構升級浪潮成為了這一低迷時期支撐冰箱市場發展的基礎。

　　(1)風冷兩門小容積產品競爭將會加劇，風冷兩門大容積出口機成為新的探索方向。

　　風冷替代直冷已經進入最后的收官期，小容積段風冷兩門產品的紅利期將逐步結束，未來的競爭將更加激烈。冰箱行業趨勢分析，2018年1-8月風冷兩門零售額整體同比增長3.8%，其中200升以下市場零售額同比增長87.2%，參與品牌也由去年的13個增加至今年的20個。在兩門產品從直冷向風冷切換的早期可以用速度制勝，但是在品類紅利逐漸消失，產品逐漸同質化的當下，如果還想在風冷兩門市場有所突破，需反其道而行之，探索冰箱放置空間受限、但又需要高品質產品的用戶，針對這類用戶而言，風冷兩門大容積出口機的產品將是一個不錯的選擇，更是廠商可以探索的細分市場。

　　(2)多門進入“三強爭霸”時代，新型六門可探索。

　　多門冰箱近年來經歷了高速的發展，目前已成為冰箱市場最為重要的一個品類，多門市場內部各細分品類也分別在不同的時期引領市場的增長。冰箱行業趨勢分析，自2012年開始，以法式四門為代表的多門產品首先開始了一輪快速的發展;時間進入2014年，十字四門開始逐步登上歷史舞臺，成為多門冰箱市場的增長引擎，并經過幾年的高速發展，十字四門冰箱如今已經成為多門內部零售額份額最大的細分品類。2017年起，隨著海爾F+系列及其他法式五門產品的成功引爆，五門產品逐漸成為眾多冰箱品牌投入的重點品類，一時間五門產品成為多門市場增長的新引擎。至此，法式四門、十字四門、五門產品正式成為多門市場的三強品類，占據了多門市場絕大多數的市場份額。未來多門冰箱市場依然是冰箱市場的核心品類，據綜合考慮預測，未來繼五門之后多門市場增長的引擎將會是“新型六門”，這種“新型六門“將會成為未來多門市場新的增長引擎。

　　(3)三開式對開門將由高端逐步向中端、低端市場擴展。

　　三開式對開門產品自去年成為市場爆品之后，已成為眾多品牌重點投入研發資源的品類。目前的三開式對開門產品主要以高端產品為主，在全國各個地區都取得了良好的銷售效果，成為近年來對開門產品的重要創新成果。冰箱行業趨勢分析，此類產品既保留了對開門產品外觀大氣的優點，又進一步細分了變溫室和冷藏室，在很大程度上解決了傳統對開溫區不細分的問題。這個問題的解決，是對所有對開門潛在用戶痛點的改善，所以此類產品必然是一個可以面向全價位段的有競爭力產品。目前已陸續有個別品牌推出了中端價位段的產品，隨著競爭的加劇，未來三開式對開門產品必將不僅僅局限于高端價位段，中端和低端市場也是必須要爭奪的市場，也是必定會爆量的市場。

　　冰箱行業趨勢分析，由于冰箱行業整體有效需求不足，行業均價下行的趨勢還將持續一段時間，品牌集中度將進一步提高，在技術和消費兩方面的升級下，行業才將進行新一輪的洗牌。