2019年6月,短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億,總體MAU 8.21億,同比增速32%。隨著5G時代到來,短視頻市場漸趨成熟,短視頻預(yù)計會迎來新一輪爆發(fā)。以下對短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析。
伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進中國短視頻市場的良性發(fā)展,短視頻市場規(guī)模將進一步增長,2017年中國短視頻市場規(guī)模達到53.80億元,增長率為175.9%。2018年中國短視頻市場規(guī)模將突破100億元大關(guān),達到113.25億元。短視頻行業(yè)分析指出,2020年我國短視頻市場規(guī)模將進一步突破357.4億元。
短視頻即短片視頻,是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式,一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在1分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速,短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞?,F(xiàn)從三大方面來分析短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢。
基礎(chǔ)功能完備,兼具創(chuàng)意功能。短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析,隨著短視頻APP的幾年摸索發(fā)展,基本上短視頻APP都具備美顏、濾鏡等基礎(chǔ)功能,而想要區(qū)別于其他平臺則需要具備一些獨特、有創(chuàng)意的功能。如抖音的獨特運鏡玩法及頭條系算法推薦,讓所有人都有公平展示的機會。
有明確定位與風(fēng)格。短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析,短視頻APP整體內(nèi)容的風(fēng)格應(yīng)該是一致的,如快手的使用人群主要是二線城市以下,產(chǎn)出內(nèi)容比較接地氣的群體。抖音剛好相反,面向的是主流一二線城市、熱愛時尚與潮流的用戶。短視頻的定位與風(fēng)格也決定著平臺上會產(chǎn)生什么樣的內(nèi)容。
對內(nèi)容進行把控。短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析,因為短視頻APP是用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容,其中質(zhì)量與合法性無法保證,因此平臺需要對內(nèi)容進行相應(yīng)把控,嚴(yán)守底線,堅決不觸碰法律邊界,這樣才能持續(xù)、良性地發(fā)展。
短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析,當(dāng)前短視頻平臺仍處于快速增長期,不斷有新的平臺涌入市場,并且同質(zhì)化較低,大部分平臺在定位、內(nèi)容和目標(biāo)用戶上仍然具備差異化競爭。但未來兩年用戶紅利期逐漸消失,市場滲透率接近天花板,短視頻平臺百花齊放的市場格局將迎來行業(yè)洗牌期。