家紡行業(yè)概括及現(xiàn)狀

　　紡織用品可以分為服裝用、家用以及產(chǎn)業(yè)用等。家紡行業(yè)作為我國紡織三大終端產(chǎn)業(yè)之一，在拉動內(nèi)需增長、建設(shè)生態(tài)文明等方面發(fā)揮著重要作用，規(guī)模以上家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到2403.9億元，以下是家紡行業(yè)概括及現(xiàn)狀分析。

　　2011-2019年我國家紡行業(yè)市場規(guī)模由1373億元增加至2168億元，CAGR為7.9%。家紡行業(yè)分析指出，隨著我國人均可支配收入的增長，人口結(jié)構(gòu)中中產(chǎn)階級的占比不斷提升，家紡消費(fèi)中出現(xiàn)更加注重品牌和質(zhì)量、重視個(gè)性化和定制化的新特征。預(yù)測2021年家紡行業(yè)規(guī)模將達(dá)到2937億元，2020-2021年CAGR為7.9%。

　　從市場終端來看，行業(yè)從2018年開始逐漸回暖。2018年規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增速從 2015年0.5%提升到 3.2%;凈利潤增速從2017年3.8%提升到5.5%，回升態(tài)勢初顯。家紡行業(yè)概括及現(xiàn)狀指出，2018年隨著行業(yè)復(fù)蘇和終端消費(fèi)回暖，家紡企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，2019年1-12月，統(tǒng)計(jì)的1918 家規(guī)模以上家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2403.9億元，同比增長7.93%。

　　從消費(fèi)角度來看，消費(fèi)者購買力正在逐年增強(qiáng)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，全國居民人均消費(fèi)支出以及同比增長均逐年遞增。截止2019年，全國居民人均可支配收入19342元，比上年同期名義增長9.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.5%。與此同時(shí)，消費(fèi)升級帶來消費(fèi)者對于家紡品牌認(rèn)知度的提升，對于產(chǎn)品質(zhì)量、性能等要求也有所提高。

　　目前，我國家紡行業(yè)集中度顯著提升，前四大企業(yè)市占率同比提升1.01pct至5.38%，其中羅萊生活市占率同比提升0.6pct至2.15%。伴隨著原材料價(jià)格上漲及零售渠道變革，中小家紡企業(yè)的生存空間被進(jìn)一步壓縮，大型品牌企業(yè)憑借品牌及規(guī)模效應(yīng)，馬太效應(yīng)明顯。2018年12月床上用品行業(yè)品牌數(shù)量為8888個(gè)，至2019年12月時(shí)下降為4570個(gè)，品牌淘汰比例接近50%。

　　龍頭企業(yè)重視線下業(yè)務(wù)的高效整合，促進(jìn)渠道升級。其中水星家紡?fù)瞥龅诎舜蜗蟮赇?，富安娜加碼渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，著重選址以提升店效，堅(jiān)持拓展大店，關(guān)閉小店，推進(jìn)百貨渠道升級。家紡行業(yè)概括及現(xiàn)狀指出，2019年共擴(kuò)展59家大店，關(guān)閉78家低效小店，改造近700家門店形象，對百貨渠道中120家店進(jìn)行面積擴(kuò)大及位置調(diào)整。

　　線上持續(xù)高歌猛進(jìn)，驅(qū)動整體增速提升。由于家紡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度相對較高，適于線上銷售，加之行業(yè)線下渠道近年來不斷調(diào)整，傳統(tǒng)的家紡企業(yè)從線下模式紛紛轉(zhuǎn)身發(fā)展線上。而龍頭品牌得益于較高的品牌知名度和電商流量傾斜， 龍頭電商發(fā)展迅猛。 2017 年家紡龍頭企業(yè)線上保持高增，電商銷售占比進(jìn)一步提升。除夢潔股份之外，電商增速基本在40%左右，占比均超20%。其中水星家紡的電商銷售額占比最高，2019水星電商銷售額為9.53億元，占比達(dá)38.7%。

　　消費(fèi)升級、房產(chǎn)市場旺盛帶來的喬遷、新婚等剛需增長繼續(xù)推動家紡行業(yè)景氣度提升， 同時(shí)原材料成本上漲、線上線下渠道資源傾斜等因素共促行業(yè)集中度提升。2019年，羅萊生活、水星家紡與富安娜營收同比增速分別為47.89%、24.53%與13.18%。2020年q1營收增速10.75%、24.79%與28.04%，家紡線下渠道實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，加盟商提貨熱情較高，線上仍保持30%以上快速增長。

　　展望2020年，在家紡行業(yè)大背景利好和多因素需求的共同驅(qū)動下，筆者認(rèn)為此輪家紡行業(yè)復(fù)蘇可以持續(xù)。筆者認(rèn)為此輪家紡行業(yè)復(fù)蘇可以持續(xù)。對應(yīng)從家紡行業(yè)規(guī)模來看，根據(jù)預(yù)測，未來5年我國家紡行業(yè)的規(guī)模增速CAGR達(dá)到5.19%，行業(yè)規(guī)模增速將穩(wěn)步提升，家紡行業(yè)將持續(xù)復(fù)蘇，以上便是家紡行業(yè)概括及現(xiàn)狀分析。