在線音樂發展趨勢

　　2020年10月在線音樂付費用戶超7000萬。我國下沉市場用戶增長窗口已關閉，在線音樂高速增長期已過，進入存量競爭階段。以下對在線音樂發展趨勢分析。

　　中國在線音樂付費用戶的主要付費內容為付費會員(33.39%)。付費音樂包(29.4%)、單曲購買(26.4%6)、數字專輯(21.9%)。在線音樂付費用戶的付費以音樂內容為核心，其中付費會員由于權益豐富，性價比高，成為用戶的主要選擇。目前音樂衍生付費仍不是用戶付費主流。

　　中國在線音樂付費用戶付費內容調查

　　在線音樂又稱為網絡音樂，是指音樂作品通過互聯網、移動通信網等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點是形成了數字化的音樂產品制作、傳播和消費模式。通過電信互聯網提供在電腦終端下載或者播放的互聯網在線音樂，無線網絡運營商通過無線增值服務提供在手機終端播放的無線音樂，又被稱為移動音樂。現從三大趨勢來分析在線音樂發展趨勢。

　　付費音樂市場巨大，平臺以音樂為核心打造付費音樂生態

　　雖然中國在線音樂付費比例仍處在較低水平，但是中國人口基數大，國家版權法律法規日益完善，且隨著千禧一代消費觀念的轉變及消費者版權意識的提升，中國音樂付費市場未來將迎來較大增長。在線音樂發展趨勢分析，各音樂平臺以音樂付費為核心，憑借音樂流量入口，打造各自的音樂付費生態。以音樂為核心的音樂付費生態正在形成，中國在線音樂付費市場具有較好的發展前景。

　　在線音樂行業洗牌，進入后版權時代

　　在線音樂發展趨勢從國家版權局加強音樂版權管理后，在線音樂行業進入后版權時代。2018年，多米音樂宣布停服，百度音樂改名千千音樂調整戰略，在線音樂行業在“版權大戰”中洗牌。隨著網易云音樂和阿里音樂達成版權合作，至此，騰訊、網易、阿里音樂三巨頭以完成版權互授，在線音樂也由此進入后版權時代。音樂版權市場進一步整合，“一超多強"格局凸顯，騰訊音娛集團霸主地位穩固。

　　深化多元生態布局，向音樂娛樂社交綜合平臺轉變

　　在線音樂發展趨勢分析，多元化互聯網娛樂社交空間(包括在線音樂、直播、短視頻、長視頻等視聽娛樂社交產品)內的產品具有一-定協同效應,不同功能的產品之間能夠進行互相引流，共同獲益。綜合音樂平臺內部如果能發揮協同效應，相比單一音樂平臺會具有更強大的優勢，因此在線音樂平臺在2017年紛紛布局短視頻，現在的音樂客戶端已經涵蓋在線音樂。電臺、直播、短視頻等在內的多元生態內容。未來，在線音樂將持續深化音樂平臺的多元生態布局，完善音樂平臺社交生態建設。從單一音樂平臺向音樂娛樂社交綜合平臺轉變。

　　隨著正版化的不斷推進，用戶付費意愿的不斷增強，我國在線音樂進入快速發展期。各大在線音樂平臺紛紛在爭奪版權內容資源上發力，通過提供完善的音樂服務體驗、不斷創新商業模式、構建健康的在線音樂生態圈，增強了用戶的黏性的同時，也占據了產業鏈的盈利制高點，獲得了價值的增長和擴張的盈利空間，為在線音樂產業的茁壯成長迎來了又一春。