美容儀行業現狀

　　2020年10月，我國境內美容儀相關企業超8萬家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地。雖然家用美容儀行業增長很快，但也只是介于高端護膚品和醫美護膚兩個大品類之間的一個小類目。以下對美容儀行業現狀分析。

　　目前我國市場上的美容儀可以分為潔面儀器類和提拉緊致類。而從消費者人群來看，18-34歲人群是我國電商美容儀消費者主要集中的年齡段，占總消費群體比重達92%。其中又以25-34歲年齡段占比最大，為56%。

　　我國電商美容儀消費者年齡段分布情況

　　大多數電子美容儀融合了清潔、提拉緊致、抗衰老等多種功能，因此其受歡迎程度也較高，目前，我國美容儀產品主要包括電子美容儀、洗臉儀、蒸臉器/美容噴霧機、瘦臉機/瘦臉工具和美眼儀等。

　　早在2014年，美容儀器就成為國內網絡小家電類別銷售量冠軍，當年網銷超過7500萬臺。從2009年至2014年，個人護理美容器銷售增長率高達270%，預計到2020年，美容儀器全球市場容量將達3000億元人民幣，其中中國市場容量可觀。

　　從品牌均價上看，市面上的主要美容儀品牌均價差異較大，海外品牌均價普遍高于我國本土品牌，尤其是日本品牌，遠高于我國本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價分別為8839.15元和4259.14元，我國本土美容儀品牌產品均價在幾百元及以下。

　　在2020年淘寶天貓電子美容儀成交額TOP10品牌榜單中也可看到，大多數品牌成交額在1億元到2億元之間，僅有兩大品牌雅萌和dr.arrivo成交額超過5億元，產品均價較高為其實現較高的成交額提供了一定的支撐。

　　在家用美容儀市場，由于高端產品對消費者購買力要求較高，低端產品品質無法保證，再加上消費理念普及率較低，因此美容儀市場盡管增長迅速，但滲透率依然很低。未來，隨著行業標準不斷規范，消費理念逐漸普及，我國美容儀市場發展空間將十分廣闊。