中國報告大廳網訊,2022年實體書店行業市場渠道下降趨勢達到30%左右,疫情反復影響實體書店圖書銷量下滑。從中國閱讀人口和城鄉居民分布角度看,實體書店的數量缺口還很大。以下對書店市場分析。
中國書店數量超過1000家的有20座城市,其中成都書店數量最多,達到3522家。因為成都有國家級科研機構30家,國家級研發平臺67個,高校56所,各類人才約389萬人,龐大的人才催生了對書店的需求。南京書店數量第二,達到2768家,并且江蘇全省有9個城市書店數量超過一千家,南通蘇州是2200多家,無錫淮安徐州常州揚州鹽城也都有1000多家。江蘇各市書店數量多,說明江蘇人愛讀書,江蘇自古以來就是書香之地,出過很多狀元進士和兩院院士。因為江蘇人愛讀書,所以人才多,從而促進了經濟發展。2018-2023年中國書店連鎖行業市場深度分析及投資戰略研究報告指出,上海作為全國第一大城市,卻只有1445家書店,比長沙(1483家)還少。上海是一座快節奏的城市,所有人都在爭分奪秒的工作,閑暇閱讀時間較少。
對閱讀的熱愛讓圖書零售市場規模穩步增長,疫情之下居民對讀書的熱情有所增加。由于疫情、線上書店的銷售市場分割等影響,一些知名實體書店逐漸走向衰落。現從三大市場數據來了解書店市場分析。
2020年中國新開書店4061家,關閉書店1573家,新開數量是關閉數的2.6倍。目前,我國實體書店總量有70000多家。主要集中在成都、南京、沈陽、西安、重慶、南通、蘇州、杭州、無錫、淮安等城市。據統計,全國門店數量最多的是新華書店,網點總數16000多個,其中加盟網點6000+個、海外網點10個。
2020年北京新開書店數量最多達639家。截至2021年11月底,北京市實體書店數量達2042家,萬人擁有實體書店數量動態達0.93個。北京書店不僅數量增多,還多在人流密集、企業集中的地方。近年來,大多數北京文化產業園區都在有限的空間里主動調整出15%-20%的面積,配套建設實體書店、圖書館、美術館、劇院等公共文化空間。2021年11月,北京商場、校園、園區書店數量達357家。
在線上線下1.8萬余家書店的采樣范圍內,2021年我國圖書零售市場碼洋規模為986.8億元,其中平臺網店、短視頻平臺、大型自營網店等線上渠道碼洋規模占比接近80%。我們發現圖書折扣大,是線上渠道的主要優勢。報告數據還顯示,2021年網店渠道折扣力度進一步加大,線上線下折扣差比較明顯,相差31個百分點。
書店市場不僅可以提供良好的學習氛圍,還可以提供圖書與貨品并針對人的各種精準服務。實體書店市場渠道在2021年雖然呈現正向增長,但主要源于2020年上半年實體書店普遍閉店停業情況造成的極低值,實際實體書店市場渠道始終未能恢復到疫前水平。2022年書店人對于實體書店的現狀有何判斷?實體書店不得不思考如何重構商業邏輯,眾多書店在價值、模式、產品、場景、設計和活動等方面進行了重構。
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本文來源:報告大廳
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