2023年衛生用品行業發展趨勢：衛生用品市場規模持續增長

  中國報告大廳網訊，我國現階段得衛生用品市場結構占比最大得式衛生巾，失禁墊排在第二。預計2023年衛生用品市場滲透率逐步上升，以下是2023年衛生用品行業發展趨勢。

  衛生用品屬于一次性衛生用品，可分為吸收型衛生用品和失禁墊，吸收型衛生用品又包括衛生巾、護墊等其他吸收衛生用品，失禁墊主要分為成人失禁和嬰兒失禁產品。衛生用品行業發展趨勢指出，護理墊產品標準嚴格，主要用于醫療中，行動不便人群或產后護理等。

  近幾年，我國衛生用品市場增速高于全球，占比全球份額持續提升，同時受益整體老齡化、嬰兒和女性個人消費重視程度持續增長，我國衛生用品市場規模持續增長，根據數據，2022年我國衛生用品銷售額為860億元，同比2021年增長7.5%。

  同時，隨著我國網購用戶規模不斷上升，衛生用品行業的電商銷售額占比將出現進一步提升。根據數據顯示，2022年，我國網絡用戶規模為84210萬人，同比增長7.6%，網絡購物使用率為81.6%。筆者從以下兩點分析衛生用品行業發展趨勢。

  趨勢一：褲型衛生巾或成市場新增量

  數據顯示，2022年褲型衛生巾零售規模35億元，2016-2022年CAGR為24.1%，2022年呈現加速趨勢，褲型衛生巾銷售額占比呈現提高趨勢。褲型衛生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費者在夜間的側漏問題，產品具備高粘性屬性，隨著消費者不斷加深對褲型衛生巾的了解，未來市場將不斷擴大。

  趨勢二：衛生棉條具有市場潛力

  與衛生巾一樣，衛生棉條是在上世紀80年代引入國內的舶來品。數據顯示，2022年全球衛生棉條市場規模已經達到31.8億美元，相比于2014年的銷售額29.4億美元，增長速度較快。在歐美國家，超過70%的女性會選擇衛生棉條作為經期的衛生用品。由于國內衛生棉條市場發展不完善且國民接受度、熟悉程度不高，所以市場規模相對較小。相關衛生用品行業發展趨勢數據顯示，衛生棉條在國內女性衛生用品消費市場中占比24%，是衛生巾的三分之一。與歐美市場相比，我國衛生棉條市場有巨大的發展空間。

  新冠肺炎疫情對人們的日常生活也產生了一系列的影響，尤其是對消費行為和觀念的影響。疫情期間，身體安全與健康需求的重要性得到提升，防護消費成為最凸顯的消費，且這種消費觀念在疫情過后仍會持續。

  綜合來看，未來幾年我國衛生用品市場需求將逐步擴大，預計女性衛生巾市場規模將迅速上漲。

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