2023年時尚行業(yè)發(fā)展趨勢：時尚品牌不斷擴(kuò)張

  中國報告大廳網(wǎng)訊，在人們工作壓力大，生活壓力大的情況下，越來越多消費(fèi)者在購買衣服的時候首先選擇時尚品牌，價格比較優(yōu)惠，穿起來業(yè)比較舒服，以下是2023年時尚行業(yè)發(fā)展趨勢。

  時尚是一種“快速響應(yīng)顧客時尚、潮流消費(fèi)需求”的服裝生產(chǎn)模式，旨在通過優(yōu)化供應(yīng)鏈，縮短服裝產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的周期，以較低的價格為顧客提供具有一定時尚性的服裝。

  我國本土?xí)r尚服裝品牌眾多，國內(nèi)競爭激烈，加上國際時尚品牌的不斷擴(kuò)張，國內(nèi)時尚服裝行業(yè)發(fā)展空間縮小，越來越多時尚服裝品牌在海外尋求發(fā)展道路。筆者從以下三點分析時尚行業(yè)發(fā)展趨勢。

  趨勢一：消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求推動市場高端化

  我國消費(fèi)者的購買力大幅提高，中產(chǎn)階級家庭于總城鎮(zhèn)家庭的占比由2018年的44%增至2022年的55%。同時，消費(fèi)者愈發(fā)愿意為質(zhì)量高且設(shè)計優(yōu)的時尚潮流產(chǎn)品支付溢價。舉例而言，以零售額計，中高端及高端產(chǎn)品於整體時尚鞋履市場的占比分別由2018年的8.4%及8.0%增至2022年的10.0%及11.8%。

  趨勢二：千禧一代及Z世代引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)潮

  我國千禧一代及Z世代到2022年總?cè)丝跒?.7億人，彼等通常具有更前瞻的消費(fèi)偏好，對時尚潮流趨勢的認(rèn)知也更深刻。千禧一代及Z世代偏好時尚休閑及休閑風(fēng)格的鞋服產(chǎn)品。時尚行業(yè)發(fā)展趨勢指出，千禧一代及Z世代對風(fēng)格的選擇亦越來越影響其他代際消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，推動我國時尚潮流市場的整體增長。鑒於此市場趨勢，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的持續(xù)創(chuàng)新、強(qiáng)大的品牌營銷及客戶運(yùn)營以及主動適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者偏好已成為時尚潮流企業(yè)保持競爭力的重要策略。

  趨勢三：線上渠道發(fā)展將加速推進(jìn)

  隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程及商業(yè)地產(chǎn)的快速發(fā)展，購物中心能夠?qū)⒉惋?、休閑、娛樂、社交等功能集于一身，滿足消費(fèi)者的各種需求，從而吸引更多客流量。購物中心渠道的零售額於我國時尚潮流市場零售總額的占比由2018年的21.2%增至2022年的28.8%。同期，傳統(tǒng)百貨商場亦進(jìn)行升級改造，空間用途更加多樣化、客戶服務(wù)日益改善、運(yùn)營效率持續(xù)提升。與此同時，我國線上購物渠道發(fā)展迅速。除淘寶、天貓等成熟的大型電商平臺外，抖音、快手以及小紅書等社交媒體平臺快速增長，觸達(dá)更多消費(fèi)者。

  綜合來看，隨著我國電商平臺越來越多，時尚企業(yè)將借助直播的優(yōu)點，開通線上渠道，預(yù)計2023年時尚市場規(guī)模將進(jìn)一步增加。

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