2023年數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分析：市場(chǎng)服務(wù)類型多樣

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近些年來(lái)隨著技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及下，數(shù)字營(yíng)銷逐漸成為了重要的營(yíng)銷方式。蘇子和數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)需求的不斷上行，市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。以下是2023年數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分析。

  數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模分析

  中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，數(shù)字營(yíng)銷達(dá)到10457億元。數(shù)字營(yíng)銷廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)字營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分析提到，數(shù)字營(yíng)銷廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長(zhǎng)了64.91%。其中短視頻數(shù)字營(yíng)銷獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻數(shù)字營(yíng)銷廣告25%的增幅。

  中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈中媒體端收入約占整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的30%~60%，BAT等頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體具有較強(qiáng)的議價(jià)能力，通?？梢匀〉媒咏舷拗档姆殖杀壤?而小媒體議價(jià)能力相對(duì)較弱，分成比例偏低。廣告主支付的廣告費(fèi)用首先流向中介公司，再由中介端與媒體進(jìn)行結(jié)算。數(shù)字營(yíng)銷中介類公司平均毛利率在20%~25%區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)。

  數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

  數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的服務(wù)對(duì)象范圍極廣，進(jìn)入門檻并不高，所提供的外包服務(wù)針對(duì)品牌客戶的非核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，靠專業(yè)化服務(wù)獲得收入，不具備壟斷因素，是充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。業(yè)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商多為民營(yíng)企業(yè)，根據(jù)各自擁有的基于策略和創(chuàng)意的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)、媒介資源優(yōu)勢(shì)等平等地參與競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)市場(chǎng)化程度很高。由于數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)所服務(wù)的客戶千差萬(wàn)別，服務(wù)類型多樣，行業(yè)細(xì)分化程度較高且競(jìng)爭(zhēng)高度分散，細(xì)分行業(yè)呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢(shì)，數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)空間廣闊。

  數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分析指出整體而言，在數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)，以世界500強(qiáng)公司及國(guó)內(nèi)知名企業(yè)為主要客戶的創(chuàng)新型公司由于技術(shù)賦能，具有完善的營(yíng)銷平臺(tái)系統(tǒng)與成熟的營(yíng)銷解決方案能力，兼之營(yíng)銷活動(dòng)策劃水平較高、供應(yīng)商管理能力出色、服務(wù)手段多樣化、綜合實(shí)力較強(qiáng)，憑借技術(shù)驅(qū)動(dòng)享受著巨大的成本優(yōu)勢(shì)，毛利豐厚，具有較高的市場(chǎng)占有率;而行業(yè)內(nèi)數(shù)量眾多的傳統(tǒng)營(yíng)銷企業(yè)由于提供的服務(wù)過(guò)于同質(zhì)化，面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，平均利潤(rùn)率及市場(chǎng)占有率相對(duì)較低。

  總體看來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加的激烈，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下推動(dòng)著數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)需求的不斷提高。