2023年沐浴露行業競爭格局：知名品牌占據沐浴露大部分市場

  中國報告大廳，沐浴露的消費群體廣泛，從最初的年輕消費者到現在的全年齡段都有需求。沐浴露市場規模和需求不斷擴大，越來越多企業和品牌進入市場競爭也更加激烈，舒膚佳和多芬等知名品牌占據較大市場份額。以下是2023年沐浴露行業競爭格局。

  沐浴露市場競爭分析

  沐浴露市場競爭激烈，主要品牌包括藍月亮、舒膚佳、多芬、露得清、歐萊雅、寶潔等。這些品牌均采用各種營銷手段爭奪市場份額，如廣告宣傳、促銷活動、品牌聯合等。

  在產品方面，各品牌都推出了多種不同類型的沐浴露，如清爽型、滋潤型、護膚型、芳香型等，以滿足不同消費者的需求。同時，一些品牌還推出了針對不同人群的沐浴露，如針對兒童、孕婦、敏感肌膚等。在營銷方面，各品牌都采用了多種手段，如廣告宣傳、促銷活動、品牌聯合等，以提高品牌知名度和市場份額。在價格方面，各品牌的沐浴露價格相差不大，但不同規格的產品價格有所不同。同時，各品牌也經常推出促銷活動，如滿減、贈品等，以吸引消費者。

  沐浴露行業競爭格局顯示，沐浴露品牌包括多芬、力士等行業大型企業常常擁有多個知名品牌，除過傳統國內品牌的競爭外，國際品牌如lush、明治等不斷開始布局國內市場，沐浴露行業的發展面臨新的挑戰。2018年中國沐浴用品前十大品牌中，舒膚佳占比16.1%，位列第一，Olay占比3.6%，位列第四，二者均為寶潔旗下品牌;排名二、三名的分別為聯合利華旗下的力士和上海家化旗下的六神，2018年市場占有率分別為4.6%、4.3%。

  目前，沐浴露市場產品品牌數量繁多，品牌概念層出不窮，市場競爭也尤為激烈。預計在未來的行業發展中，國產沐浴產品品牌的市場規模占比將會進一步提升，行業總體競爭格局也將出現新的調整。

  沐浴露市場發展現狀

  沐浴露是一種用于沐浴的清潔用品，通常是一種液體，用于在淋浴或浴缸中使用。沐浴露的主要功能是清潔皮膚，去除污垢和汗漬，同時滋潤皮膚，保持皮膚的柔軟和光滑。沐浴露的消費群體廣泛，從兒童到老年人都有需求。隨著年輕一代消費者的增加，沐浴露市場的消費群體也越來越廣泛。

  沐浴露行業競爭格局提到從細分品類來看，滋潤保濕、持久留香及補水功能是消費者在購買沐浴露時最為看重的功能，這三類沐浴露銷售額占比遠高于其他，此外，消費者較為關注的功能還包括美白/防曬、防痘、除螨、控油及去雞皮等。

  沐浴露行業競爭格局相關數據顯示，在2022年中國網民偏好的沐浴露功效與性別情況交互分析中，54.2%男性消費者偏好持久留香功效，44.9%男性消費者偏好去角質功效，41%男性消費者偏好止癢功效，39.6%男性消費者偏好美白肌膚功效，37.9%男性消費者偏好抑螨功效。

  綜上所述，沐浴露是一種方便、實用的清潔用品，可以滿足人們日常洗浴的需求，同時也是保養皮膚的重要工具之一。沐浴露市場需求量大，消費群體廣泛，品牌競爭激烈，產品特性和銷售渠道多樣化，沐浴露行業具有廣闊的市場前景和發展空間。