2023年文玩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析：微拍堂占據(jù)文玩電商最大市場(chǎng)份額

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，文玩最早是指文房四寶及其衍生出來(lái)的各種文房器玩，文玩是具有藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值的產(chǎn)品。文玩以前通常以線(xiàn)下銷(xiāo)售為主，近些年來(lái)文玩電商市場(chǎng)占比不斷提高成為主要的銷(xiāo)售渠道。以下是2023年文玩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

  文玩細(xì)分市場(chǎng)占比情況

  時(shí)代在進(jìn)步的同時(shí)，科學(xué)技術(shù)也在發(fā)展，進(jìn)入信息時(shí)代的文玩行業(yè)，也展現(xiàn)出新的變化，互聯(lián)網(wǎng)賦予文玩行業(yè)新的動(dòng)能，帶來(lái)最直接的效果是用戶(hù)的年輕化，“古老”、“中老年”等已不再成為文玩的專(zhuān)屬標(biāo)簽。隨著90、00后逐步走向職場(chǎng)，新生代消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力日益增強(qiáng)，并逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)新的主力軍，發(fā)掘新一代年輕消費(fèi)群體需求將使文玩線(xiàn)上平臺(tái)未來(lái)獲得更強(qiáng)的消費(fèi)潛力。

  文玩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，玉翠珠寶、花鳥(niǎo)文娛和錢(qián)幣郵票市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)玉翠珠寶市場(chǎng)規(guī)模2054億元，花鳥(niǎo)文娛1690億元，錢(qián)幣郵票1321億元。其他細(xì)分市場(chǎng)主要包括茶酒滋補(bǔ)、書(shū)畫(huà)篆刻、文玩雜項(xiàng)等，2021年市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)2923億元。

  文玩是集藝術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值及心靈愉悅于一身體的象征，具有內(nèi)在的文化價(jià)值和精神價(jià)值。文玩的消費(fèi)者往往對(duì)文玩有強(qiáng)烈的依戀，并能夠通過(guò)鑒賞和把玩文玩得到情感上的愉悅。文玩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從用戶(hù)肖像年齡及性別分布情況來(lái)看，根據(jù)弗若斯特沙利文對(duì)600名文玩電商消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果，其中25-35歲年齡段占比最大，為42%，性別中以男性居多，占比63%。

  文玩電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

  眾所周知，傳統(tǒng)的文玩交易主要在線(xiàn)下進(jìn)行。對(duì)于文玩消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的交易方式在交易細(xì)節(jié)及產(chǎn)品正品保證方面缺乏透明度，消費(fèi)者往往難以信任商家，消費(fèi)體驗(yàn)也往往未盡人意。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)文玩市場(chǎng)存在巨大的地理障礙，無(wú)法有效廣泛地接觸消費(fèi)者。

  作為非標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)產(chǎn)品的文玩的數(shù)字化是個(gè)難題。隨著電商平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展以及網(wǎng)購(gòu)的日益增加，中國(guó)文玩市場(chǎng)的整體線(xiàn)上滲透率自2017年的3.4%增加至2021年的17.3%，預(yù)期到2026年達(dá)到33.8%。

  文玩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從市場(chǎng)集中度情況來(lái)看，2021年，五大電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額占中國(guó)總市場(chǎng)約66.7%，微拍堂為中國(guó)最大的文玩電商平臺(tái)，于2021年的市場(chǎng)份額為24.4%。從垂直文玩電商平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2021年，三大垂直文玩電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額占市場(chǎng)分部約79.6%。微拍堂為中國(guó)最大文玩垂直電商平臺(tái)，就GMV而言，于2021年的市場(chǎng)份額占市場(chǎng)分部為62.5%，為玩物得志的約五倍。

  作為文玩電商行業(yè)的先行者和領(lǐng)軍者，微拍堂還開(kāi)創(chuàng)了另文玩藝術(shù)品直播競(jìng)拍的全新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了文玩競(jìng)拍行業(yè)線(xiàn)上化。文玩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局提到從屬性來(lái)看，微拍堂是一個(gè)高度專(zhuān)業(yè)化的文玩電商平臺(tái)，提出了致力于重建文玩交易的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：通過(guò)賦能商家，提供端到端服務(wù)和一站式運(yùn)營(yíng)支持;建立高活躍度和忠誠(chéng)度的用戶(hù)社區(qū);提高業(yè)務(wù)功能和運(yùn)營(yíng)效率并加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理和鑒定能力的先進(jìn)技術(shù)。

  總體看來(lái)，文玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要以線(xiàn)上線(xiàn)下為主，其中文玩電商競(jìng)爭(zhēng)最激烈微拍堂是文玩電商占比最大的平臺(tái)。