全球手機進入存量競爭階段 網絡手機市場線下獲成功

　　在全球智能手機銷量不斷下滑的形勢下，不重視技術專利、產品質量和國際規則的手機廠商將會四處碰壁。以華為、榮耀、小米、OPPO、vivo為代表的中國手機品牌正在強勢崛起搶占市場 。

　　全球手機市場進入存量競爭階段

　　2017年全球智能手機市場出貨量總計為14.56億部，前六強把持了全球約77.7%的市場，華為、小米、OPPO、vivo等中國廠商在六強中搶得4席。專家表示，當前全球手機市場已經進入存量競爭階段，面對更加激烈的競爭，國產手機更需要在技術創新和質量提升上下功夫。

　　2018年，尤其值得國產手機企業振奮的消息是華為出貨量首次超越了蘋果，成為全球排名第二的手機廠商。雖然由于蘋果在第四季度強勢趕超，再次奪回第二的位置，但領先的優勢已經非常微弱。

　　事實上，蘋果、三星無論全球市場份額還是局部地區和國家的市場份額，都在經受著中國手機品牌的挑戰，以華為、榮耀、小米、OPPO、vivo為代表的中國手機品牌正在強勢崛起搶占市場。以俄羅斯市場為例，權威機構CounterPoint數據顯示，2018年三星手機依然高居第一，但增長率僅5.0%，榮耀、華為則取得了290.3%、197.8%的超速增長，合計份額逼近三星，小米同比增長42.7%，蘋果則出現了負增長。

　　國產手機崛起的背后是性能、設計、品質的全面提升。2018年各大國產廠商不斷提升手機性能，尤其是在旗艦機型上搭載高通驍龍845處理器，配備最少6GB大內存，保障了手機運行的高流暢度。再加上AI深度學習技術的融入，國產手機也變得更加智能。

　　如果說以上性能提升還只是常規操作的話，那么在技術創新上國產手機同樣搞出了不少“大動作”。除了更先進的屏幕指紋技術外，一些國產手機還率先搭載了康寧第六代大猩猩玻璃，率先將TOF 3D超感應技術正式商用，率先完成了3D視頻通話。

　　除了性能和創新，國產手機在品質和售后方面也在不斷提升行業新標準。2019年1月發布的紅米Redmi Note 7手機，打破此前由三星、蘋果等主導的12月質保的行業慣例，率先在行業內推出18個月的超長質保期。業內人士表示，敢于打破行業質保慣例，充分體現了國產手機企業對產品品質的信心，同時也會獲得更多消費者的青睞。

　　不過，快速崛起的國產手機卻面臨著新挑戰。隨著人口紅利逐漸消失，換機潮逐漸退去，即便是欠發達國家和地區的手機市場也逐漸失去了爆發機會，手機市場出現下滑趨勢。

　　中國信息通信研究院數據顯示，2018年，國內手機市場總出貨量為4.14億部，同比下降15.6%。相比于早期人口紅利催生下手機市場的繁榮，如今全球智能手機市場銷量不斷下滑，品牌加速集中，逐漸進入存量競爭階段。在新環境下，價格戰、機海戰、地盤戰等過去國產手機常用的擴張手段效果將不斷減弱，不重視技術專利、產品質量和國際規則的手機廠商將會四處碰壁。

　　“產品的不斷創新與產品質量的保證是企業生存的基礎，也是企業能夠長期生存的力量。”小米集團副總裁、質量委員會主席顏克勝表示，傳統質量概念從產品滿足固有特性的要求出發，絕大多數從產品的外觀和工藝進行考量，比如安全、耐用、可靠。其實，產品質量好不僅僅是滿足需求，而是要讓用戶用得爽。因此，小米將用戶體驗量化為了質量指標，融入質量管理體系。“這是一場硬仗，也是一場持久戰，除了死磕到底之外，沒有捷徑可走。”顏克勝說。

　　榮耀手機總裁趙明認為，中國手機品牌對全球品牌格局的改變，歸根結底是技術創新、品牌創新對存量市場帶來的改變。5G技術是中國手機品牌的大好機遇，能否打好5G這張牌將直接決定手機品牌在未來市場上的地位。只有在5G到來前，在全球市場布局、用戶人群建設、品牌價值打造等方面提前打好攻堅戰，擴大品牌影響力，才有余力應對5G到來后的下一場硬仗。

　　網絡手機線下市場獲成功

　　2018年的中國智能手機市場還有一個特殊的變化：互聯網手機品牌在線下渠道獲得了越來越多消費者認可，順利完成了“出圈”。

　　線下市場是2016-2017年間，vivo、OPPO兩個品牌崛起的關鍵，在2018年先下市場自然也成了各大廠商重視的領域，而主要面向年輕消費群體的互聯網手機品牌能否開辟線下市場，是行業長久以來爭論的話題之一。從公布的數據來看，2018全年中國市場線下市場銷售排名依次為蘋果、OPPO、vivo、華為和榮耀。

　　擁有多家Apple Store自營店和無數經銷商的蘋果在線下遙遙領先，OPPO、vivo兩兄弟也依然強勢，但值得注意的是互聯網手機品牌榮耀也躋身了前五，這說明互聯網手機品牌的“出圈”已經初步完成，在傳統的線下渠道也獲得了相當多消費者的選擇。

　　單獨看互聯網手機品牌，在線下市場，榮耀手機2018全年銷量3056萬部;銷售額452.1億元，穩居互聯網手機第一;小米2018年銷量2535部，銷售額336.1億元;魅族全年銷量561萬部，銷售額64.9億元。值得注意的是，在線下布局上，領先的榮耀已經和第二三名拉開了差距。無論是銷量，還是銷售額，榮耀手機都接近甚至超過了小米和魅族之和。

　　2018年，互聯網手機完成了線上到線下的轉場。2019年，互聯網手機的兩極分化或將提速：能適應線下市場，并用線上渠道經驗反哺線下渠道的品牌，將進一步提升市場份額，并淡化線上線下的邊界;而無法在線下市場擴大銷量的品牌，將局限在此前的消費群體中，并會在整體大市的起伏下，面臨更多的沖擊，甚至消亡。