小家電市場規模穩步攀升 各地補貼政策有望持續落地

　　近兩年家電市場整體消費不足，個別廠商不得不勒緊褲頭過日子。彩電、冰箱、洗衣機等傳統家電產業很難再搭上經濟增長的順風車，再加上互聯網家電的沖擊，傳統家電銷量持續下滑符合當前的市場邏輯，又到了市場對傳統廠商的考驗時候的關鍵時刻。

　　小家電市場規模穩步攀升

　　家電市場零售總額僅僅達到了1834億元，同比上一年下降3.1%。傳統家電品類中，除空調實現小幅上漲外，冰箱、洗衣機、廚電市場零售額均出現不同程度的下滑，其中彩電市場下滑最明顯，跌幅高達12.8%，彩電市場寒冬已來。跳出傳統家電的紅海市場，尋找新的增長點，找到新的市場，新的出路，猛抓小家電市場，是今年以來眾多家電廠商的目標，誰能先加入這個藍海市場，誰就能吃到第一只螃蟹。

　　對于家電企業來說，打通消費的細分市場、社會的多元市場，不僅是眼前的破局之道，也是未來的發展重中之重。近年來，隨著人們消費者生活水平的提高，國內的小家電市場規模在穩步攀升。

　　2012-2017年中國小家電行業市場規模年均復合增長率為13.5%，到了2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長狀態，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;個人護理類零售額30億元，同比增長40.1%，預計2019年全年小家電行業市場規模將突破4000億，初步預測未來五年的年均復合增長率為12.63%，并預測2023年中國小家電行業市場規模將達到6460億元。從數據可以看得出來，小家電市場在逐年穩步增長，小家電市場開始展現出龐大的市場潛力和增長空間。

　　我國家電市場歷經多年的飛速發展時期，產品已經由快速成長型逐步向成熟穩健型轉變，也由原來的生活必需品向時尚消費品轉變，由簡單的物質需求，逐步向對高品質生活的向往轉變。尤其是在這個高顏值，什么都看臉的時代，家電也要“看臉”，相較于傳統的黑(廚衛家電)白(洗衣機空調等)等大件家電品類。

　　當80、90后成為家庭消費主力后，追求時尚、個性與品質的80、90后，更加青睞那些精致小巧、設計美觀、功能多樣，高性價比的小家電，多功能、便攜、高顏值、智能物聯的小家電也完美契合了他們追消費要求和高品質的生活理念，小家電更能俘獲萬千80、90后消費者的芳心，小家電市場將成為家電行業增長、產品升級的主要推動力。

　　各地補貼政策有望持續落地

　　實際上，今年以來，國家相關部門已下發了多個面向家電產品的國家產業引導政策。今年1月份，國家發改委、工信部、民政部、財政部等11部委共同印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》。隨后，北京較早響應，首先推出家電節能補貼，單臺家電最高給予800元的消費補貼。

　　5個月后，國家發改委、生態環境部、商務部等3部委聯合印發《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案(2019-2020年)》，提出27條措施。在業內人士看來，未來相關部門將持續從法規、政采等方面，給予地方優先支持和財政傾斜，推動產業進步。

　　6月13日，國家發改委、工信部、財政部等7部委聯合印發《綠色高效制冷行動方案》。此輪家電下鄉政策在方向重心、覆蓋范圍及帶動作用等方面與十年前的政策不同。

　　“十年前家電下鄉突出的是‘下鄉’，即針對農村市場，而此次沒有這個限制。此次政策覆蓋地為‘有條件的地方’，給予地方更大的自主實施權，這和十年前統一覆蓋的政策有所不同。同時，此輪補貼對高端綠色智能節能產品有更多的拉動作用。此輪補貼的范圍更廣，力度則需要視各地實際財政情況而定，靈活性更高。”丁少將表示。

　　業界有聲音認為，從今年以來的家電引導政策來看，國家對產業刺激思路已變。中國家用電器研究院測試計量技術研究所所長魯建國表示：“近年來，全國誕生了一系列關于家電節能、節水、環保等方面的綠色產品評價標準，帶動綠色家電全面發展。隨著生態文明建設上升為國家戰略，國家對家電產業的政策支持方向有所改變，鼓勵有條件的地方政府，加快對綠色節能產品升級給予相應的財政補貼，拋棄單一的‘財政補貼’政策，鼓勵地方通過規范標準等方式，實施降稅福利，給企業、個人引導和激勵。”

　　有消息人士透露，接下來包括江蘇、浙江、廣東、山東等地，也會推出相應的刺激家電消費的補貼新政，相關細則已經過多輪修訂和完善。