上半年家電市場仍低迷 生活家電成黑馬

　　中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心近日聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，今年上半年，國內(nèi)家電市場零售額為4125億元，同比下降2.1%，市場整體呈現(xiàn)較為低迷的狀況。不過，生活、個護(hù)電器受到消費(fèi)者的喜愛，銷量攀升。

　　上半年，黑電市場表現(xiàn)仍然低迷不振。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國內(nèi)彩電市場零售量為2200萬臺，零售額為640億元，同比呈現(xiàn)“量額齊降”的態(tài)勢。電視均價也呈現(xiàn)下降趨勢，下滑9.4%。白電市場整體銷售情況較為平穩(wěn)，上半年冰箱市場零售量為1631萬臺，同比上升2%，零售額為458億元，略降0.3%。上半年，洗衣機(jī)市場零售量為1685萬臺，同比增長5%，零售額為335億元，同比上升3.7%，表現(xiàn)較為亮眼?？照{(diào)市場零售量為3370萬臺，同比增長1.5%，零售額為1137億元，同比微降1.4%。在白電市場中，消費(fèi)者對健康、高品質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)注度正在不斷增加，無論是冰箱、洗衣機(jī)還是空調(diào)，產(chǎn)品的自清潔、殺菌等健康功能都受到了消費(fèi)者的青睞。

　　2019年上半年，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品也呈現(xiàn)均價下降的情況。據(jù)奧維云網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年廚電市場整體零售額為281.4億元，同比下降9.5%，且下滑趨勢較為明顯。但隨著消費(fèi)者對于家電健康、便捷等需求的不斷攀升，洗碗機(jī)、凈水設(shè)備等廚電產(chǎn)品在上半年獲得了不錯的成績：洗碗機(jī)市場零售量為64.6萬臺，同比增長25.7%，零售額為30.9億元，同比上升26%?？傮w來看，傳統(tǒng)廚電呈現(xiàn)出低迷的情況，但洗碗機(jī)、集成灶、蒸箱等新興廚電產(chǎn)品表現(xiàn)良好，將成為未來市場的增長點(diǎn)。

　　在眾多家電品類中，上半年表現(xiàn)最優(yōu)秀的莫過于生活、個護(hù)家電品類。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)生活電器零售額為898億元，同比上升28.3%，其中線上零售額為550億元。業(yè)內(nèi)人士分析指出，如果說曾經(jīng)的家電產(chǎn)品消費(fèi)是為了滿足剛需，那么從生活類電器的亮眼表現(xiàn)中可以看出，如今的家電消費(fèi)已經(jīng)向享樂型、改善型轉(zhuǎn)變，生活家電對家庭環(huán)境的改造功能恰好能滿足消費(fèi)者當(dāng)前最迫切的需求。

　　據(jù)了解，包括除螨儀、智能掃地機(jī)器人、手持吸塵器在內(nèi)的生活類產(chǎn)品通過細(xì)分使用場景和使用方式，能夠滿足不同消費(fèi)者的不同需要。而消費(fèi)者對于個性化護(hù)理的追求，也激發(fā)了美容儀、電吹風(fēng)等個護(hù)類產(chǎn)品的增長。因此，在人們消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，生活、個護(hù)類電器已成為拉動家電市場增長的生力軍。