房地產調控周期結束 洗衣機市場需求擴大

　　行業內銷量及總銷量均溫和增長。受益于前期房地產銷售火爆拉動配置需求以及更新換代逐步釋放的影響，洗衣機行業近三年呈現溫和復蘇的態勢。

　　2017年行業走勢

　　2017年，我國洗衣機行業實現銷售額85.89億元，比上年銷售額增長了55%。其中家用洗衣機產量達到7500.9萬臺，累計增長3.2%。安徽省排名第一，1-12月累計產量為2055.97萬臺，累計增長2.47%；江蘇省排名第二，累計產量為1879.29萬臺，累計增長1.6%；浙江省排名第三，1-12月累計家用洗衣機產量為1227.09萬臺，累計下降12.15%。

　　2018年行業走勢

　　2018年，我國家用洗衣機累計產量為8740.6萬臺，累計增長1.2%。其中國內銷量4135萬臺，外銷2318萬臺。小天鵝、海爾作為國內洗衣機行業的雙寡頭，市場份額持續提升。小天鵝洗衣機的內銷量市場占有率分別為31%、33%、34%，海爾洗衣機的內銷市場占有率分別為36%、38%、40%。

　　2019年1-2季度行業走勢

　　2019年1-2季度，我國家用洗衣機產量有所增長，8月全、我國家用洗衣機產量為678.2萬臺，同比增長4.9%。2019年1-8月我國家用洗衣機產量為4917萬臺，同比增長6.8%。分品牌來看：美的、小天鵝的吸收合并方案通過后，雙方進行深層次品類協同探索，協同效應顯著。客單價方面，行業平均客單價同比下滑2%，龍頭企業小天鵝（+4%）、西門子（+4%）受益產品結構不斷升級實現客單價同比正增長，其余品牌，美的（-5%）、海爾（-2%）客單價同比出現一定程度的下滑。

　　洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經逐步從普及期開始步入更新換代期。在進入品質消費時代后，消費者需求觀念由享受型消費轉變為健康型消費，洗衣機除菌及洗衣機本身自清潔問題愈發受到重視。各生產商也不斷推出帶有殺菌功能、自清潔功能或者可以進行清潔提示的洗衣機，迎合廣大消費者市場需求。